三只松鼠的“眯眯眼”,真的在歧视中国人吗?
说个真实的事,有一次找一个广告公司做项目,对方推荐了一个女模特,带点雀斑,眯眯眼,长发。
带点妆,眼线粗一些,眼角提拉。
我本能地脱口而出“这样的模特长相…恐怕不行吧。”
对方解释,因为这是“高级脸”,比较能把产品的气质带出来,于是我寻思他这个解释的原因。
因为国外的秀,找的许多中国模特都是眯眯眼,所以这些中国模特是符合“走秀审美”的模特,也就是“高级脸”。
那我试着换个角度想,假设未来中国成了时尚话语权国家,大家对于黑人男性的笼统印象都是卷发+肌肉,有一天,在遥远的美国,一个广告公司的黑人经理跟黑人客户说,要找卷发+肌肉的黑人模特拍,因为这是“高级脸”,因为在中国走秀的黑人模特,都长这样。
耳熟吗?有点奇怪吗?
这就是文化上的不自信,以及传统时尚鄙视链下的降维打击,通过外国人的审美,来决定“高级脸”应该是什么样的。
回到三只松鼠这件事,我知道这个模特确实长这样,小眼睛,拍出来只是略微加强了一些五官的阴影,就让人产生了“眯眯眼”的感觉。
不怪模特,这是天生的长相,没有人要因为自己眼睛小,而背上骂名。
我再说句现实的,小眼睛的男生女生,以后是不是不能做模特?
——能做,但是在目前的大环境下,品牌方会因为舆论而暂时放弃。
怪的是,品牌部门对于大众审美和营销雷点不够敏感,我都能想象广告公司在跟三只松鼠品牌部推荐模特的时候,会说一句
“这个模特,有高级脸。”
一个被国外时尚话语权影响的广告公司,在一个敏感的节点,向三只松鼠推荐了一个普通又特别的模特。
事情就是这样,我不认为三只松鼠这个品牌不爱国,不用上纲上线,我只是认为,他们对舆论把控不够敏锐。
靠中国市场赚钱的企业,没道理,去“不爱国”,去故意得罪消费者,这个逻辑首先我们得理清。
——对了,开头那家广告公司跟我推荐完,还有后续
我回绝了这个模特的选择,让他们又准备了两个模特,后来选择了一个我认为好看的女生,眼睛不大不小,纯粹是因为,我觉得这个女生好看,而且不会出现眯眯眼的争议。
甲方的选择,是让乙方在舆论安全范围内,做出有意思的创意。
这也是做品牌应该有的敏锐度。
(图片来自网络)
思考题:你怎么看现在关于“眯眯眼”的争论?