春节营销鏖战正酣,巴黎世家的虎年创意如何杀出重围?


作为目前热度最高的时尚品牌之一 ,巴黎世家虽然在产品和内容上坚持先锋的输出 ,但同时也收获了丰厚的商业回报 。

一个品牌的成与败 ,与品牌的商业模式及营销策略离不开关系

虎年来临之际,众多奢侈品牌今年适时推出大量带有老虎图案元素的特殊系列产品,因为老虎象征着勇气、智慧和力量......而巴黎世家却似乎颠覆了人们对奢侈品牌春节限定系列的固有印象。







广告创意上,巴黎世家并未刻意营造已成陈腔滥调的家庭欢乐气氛,而是成对的模特身着新春虎年系列单品以特定姿势营造出视错觉效果,从某个角度看形同一人。

看电视、玩手机、拥抱、看书、聊天等等这些轻松随意的居家场景,连同着平面视觉中的错视效果,让日常的生活温情取代了以往新春系列中传统而浓烈的节日氛围。


在发布的短片中,身体移动后逐渐展现出两人的形态,揭晓了其中的视觉奥秘,带来新年和家人欢聚的幽默和乐趣。

从这组虎年大片里,我们也能看到品牌对年轻人过节心理的洞察,热闹喜庆的仪式感并不是他们的兴趣,和家人在一起团聚,聊天、玩游戏、看电视才是最重要的。





在产品设计方面,运动外套、牛仔夹克、多层次上衣、弹性过膝运动裤及扭褶连衣裙等经典款式的基础上,加入了橙色和灰褐色的虎纹图案也契合了品牌基因里的时髦感和幽默感。

当然,这些创意单品,并不要求大面积消费者喜欢或购买,而是制造出一种强烈的视觉冲突力,以此来获得流量和关注

因为在如今这个时代,奢侈品牌什么营销方案没玩过,消费者什么营销活动没见过?腻了就需要推陈出新,于是推出奇葩商品和广告创意就成了一个很好的营销方式。

有时的一个标新立异或者剑走偏锋,就能让消费者产生兴趣,而且除了会受到消费者关注,还会引发成社会热议的话题,这样一来,营造的热度更广了,那奢侈品牌的目的就达到了。

不过简单的搞怪并不能收获粉丝的追随和忠诚度,想要成功得到时尚圈的认可没有对时尚文化的深刻认知和把握是不行的。

巴黎世家向来在推出单品和营销活动上是不遗余力,倒也不是因为品牌偏爱出位,而是因为巴黎世家已经摸到了年轻Z世代消费者的消费喜好,懂得如何博他们的眼球。

大家好,今天来给大家分享虎年犯太岁的生肖太岁什么意思的相关知识,通过是也会对虎年犯太岁有哪些生肖相关问题来为大家分享,如果能碰巧解决你现在面临的问题的话,希望大家别忘了关注下本站哈,接下来我们现在开始吧!虎年犯太岁的生肖 2022年虎年犯太岁的生肖 2022年虎年犯太岁的生肖,犯..

文/佟西中短短一个月内,辽宁已有两名副省长落马。3月29日,中央纪委国家监委官网发布消息,辽宁省副省长郝春荣涉嫌严重违纪违法,目前正接受中央纪委国家监委纪律审查和监..

撰文 | 余晖3月29日,中央纪委国家监委消息,辽宁省副省长郝春荣涉嫌严重违纪违法,目前正接受中央纪委国家监委纪律审查和监察调查。郝春荣是任上被查,今年两会..

姆巴佩和新女友罗斯·伯特伦虽然法国队在去年的卡塔尔世界杯上屈居亚军,没能成功卫冕,但姆巴佩的表现仍是可圈可点,他还在世界杯决赛中上演了帽子戏法,而姆巴佩的情感生..

【环球网报道 记者 张晓雅】法国巴黎库尔德社区枪击案引发的不满持续发酵。据美国有线电视新闻网(CNN)消息,抗议者与警察当地时间周六(24日)在巴黎市中心发..

【环球网快讯】法新社刚刚报道称,据法国警方及检察官消息,巴黎23日发生的枪击事件已致2人死亡,4人受伤。报道称,巴黎警方称,一名60多岁的枪手已被逮捕。据执法官员透露,枪手的动机尚不清楚,4名伤者中有2人伤势严重。此前,法国警方消息人士告诉法新社,巴黎市中心当天中午时分发生枪击事件,造成..

“中国红”再次惊艳亮相!今晚(20日)第二十四届冬季奥林匹克运动会闭幕式在国家体育场举行无数条红丝带从四面八方飞入“鸟巢”将场内悬挂的雪花火炬台装点成为一个巨大的..

2022年2月13日,北京迎来虎年第一场雪。2月13日北京迎来虎年第一场雪此时冬奥赛事正酣小编想说真是没有什么比下雪和冬奥会更搭了不少网友大呼“真是太应景啦!”2022年2月1..

当互联网原住民开始看春晚当5g选手冲浪到春晚画风已经有一些xiuxiu的改变张小斐大衣十分钟卖脱销网友:“淘宝卖家连夜踩着缝纫机做同款”邓超最嗨氛围组快乐到跳出镜头网友..

昨晚的总台春晚,撒贝宁有点忙:忙着主持,忙着驻场,还忙着当吸睛的“观众”,一天上了好几个热搜。动图来自@央视新闻戴虎头帽的活泼小撒有没有承包你的笑点?撒贝宁和小..

随着虎年脚步的临近,为了增加新春的喜庆氛围,让大家在佳节来临之际在轻松快乐的氛围下图个好兆头,也种下自己的虎年小目标,央视网和腾讯区块链联合推出的2022春节限定&n..

党的十九届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》,明确提出到2035年建成文化强国的远景目标,并强调在“十四..

东京时间7月12日下午1点,日本前首相安倍晋三的葬礼举行。安倍的遗孀昭惠手捧牌位坐在车中。她曾说:“遇刺当天早晨,我们还一起吃早餐,现在都像做梦一样……”这个伴随了..

作者:杨上柳下校正/编辑:莉莉丝全 文 约 2400字阅 读 需要 7分钟古代每逢王朝末年,随着统治腐败、民不聊生,都会爆发大规模的起义,其中..

作者:博陵清河校正/编辑:莉莉丝全 文 约 2600字阅 读 需要 7分钟新春到来,2022年所对应的农历壬寅年正式开始,而“寅”则是代指“虎”,..

在陕西历史博物馆,珍藏着一枚战国时秦人使用的兵符——杜虎符。其长不足一握,却象征着2000多年前战国时期秦国调兵遣将的军事权力。  20世纪70年代,杜虎符在西安市南郊..

平台 | 法科奥夫法科奥夫按:十多年前,高中历史课上,班上几名男生在后排讨论三国历史,气氛热火朝天。当时,历史老师让我们自修(也有可能是开放了小组讨论)..

本文由 营销头条 来源发布

春节营销鏖战正酣,巴黎世家的虎年创意如何杀出重围?

评论问答