时装联名运动，Adidas怎么就没Nike灵
运动品牌这两年频繁与奢侈品牌互动，Adidas 接连不断地联名prada、Gucci、现在又是Balenciaga。同样都是与奢侈品牌联名，Adidas 怎么就没Nike灵呢？
Power of logo
Balenciaga X Adidas
Balenciaga X Adidas于5月22日晚，入侵纽约证券交易所，发布备受关注的春季23系列。大秀前半段，依旧是Balenciaga一贯独有的风格，大廓型大垫肩，模特全部化成外星来客，用充满神秘感的乳胶连体衣包裹全身，诠释全新Garde-Robe系列、晚装系列。
随着音乐风格的变化。大秀后半段正式开启了Balenciaga 和Adidas 的合作。运动服饰元素，并以Adidas小写字体呈现的Balenciaga标识，经典的白黑三道杠和蓝白配色，很快你就会发现貌似只是logo的堆叠，融合设计要素少之又少。
让人不经联想起gosha X adidas,设计角度来说，gosha更胜一筹，但从商业角度来说，demna拿捏logo及轮廓的手法更受集团和市场欢迎。
合作系列部分单品也随着秀场的发布上线Balenciaga 品牌官网开始售卖。系列产品售价在1500元到41200元之间，最高售价超4万元。
所以，这是Adidas出个款式，Balenciaga出个定价？尤其是一系列堆叠在一起的时候，有人觉得像是有点小钱的俄罗斯小伙？
之前率先曝光的 Adidas x Balenciaga Triple-S 联乘鞋款也在时装秀上正式亮相，不少人吐槽感觉莆里田气的。
你可能已经在屏幕前有点嘀咕，这设计感觉有点敷衍人呢，但，这可能就是Adidas想要!
设计越来越奇葩，业绩却一路暴涨，这本就是巴黎世家的营销秘诀meme strategy,人与人互相模仿议论，高度讨论，自发传播。
暴风雪秀场，模特拎的垃圾袋，都在故意的刺激大家疯狂转发讨论，虽然你不会买，但你不得不说你潜移默化中早已接受了巴黎世界奇怪又独特的定位。
demna这次为Adidas赤裸裸地奉上一次免费而盛大的三道杠营销，商业意图极其明显。除此外，Adidas另外两场与奢侈品的联名也值得关注。
adidas Originals x PRADA
早在 adidas Originals x Gucci 之前，三叶草就已经开始携手 PRADA 打造顶级奢华联名。
今年年初双方再度携手，带来黑白、高低帮共计 4 款 adidas Originals Forum 系列联名鞋。
adidas Originals x Gucci
Balenciaga和gucci，都与Adidas 联名，难道是在集邮开云集团吗？
但Adidas x GUCCI 联名系列可以看到无论是在整体系列列上还是在细节处，都是主题清晰，融合双方品牌基因，重塑复古运动风格。
这当然与Alessandro Michele和Demna的不同设计风格决定，前者遵循传统时装设计的学院派路线，而后者自始至终都依靠造型层面的创造获得今日的成功。
相比于Balenciaga即看即买，与Gucci合作的234件单品预计在今年6月7日发售，海量的联名商品里包含了西服套装、运动服、鞋类、饰品、日常用品，甚至就连收藏画也涉猎其中。
一双日常所需的普通长腰袜，单价都在235美元上下（约合1600元人民币），而那把标价11000元人民币且不防水的雨伞更是将两个品牌成为讨论热点，但被提及的几乎是GUCCI。
与前两次联名对比，Balenciaga的Demna所营造的不是单品的惊艳，而是通过造型来塑造形象，引发共鸣，这次合作商业考量远大于创意双向选择的初衷。
有意效仿Nike奢侈品化
我们从Adidas 的角度来进一步看问题的话，作为一个大众运动品牌，尤其通过与Lyst 2022年第一季度热门品牌且蝉联第一名巴黎世家，位列第二名的Gucci进行合作，Adidas试图以联名捷径带来直接的话题刺激，增进品牌势能，以及面对Nike与LVMH的深度捆绑，进而与开云集团建立阵营的战略考虑，借奢侈品牌提升自身在行业内的定位。
但在奢侈品化的路上，这也已经比Nike慢了不止一步。
在与Gucci的最新联名合作中，与Dior与Air Jordan当初在大众市场制造话题的盛况相比略弱。Dior、Sacai和Off-White等特别项目中的产品供应上建立不可挑战的权威性。
Louis Vuitton X Nike Air Force 1 的联名企划。Nike 最百搭的鞋款加上 Louis Vuitton 标志性 Monogram 图案，加上 Virgil Abloh 不幸离世的缘故，此合作系列鞋款早前拍出 300 万元天价，抢先占领年度鞋王称号。
苏富比拍卖Louis Vuitton x Nike Air Force 1
据Brand Finance发布的年度品牌价值50强排行榜，Nike品牌价值增长9%至332亿美元，蝉联全球最具价值品牌，连续8年位居第一，adidas排名第五。
除了联名，Nike正在整体布局奢侈品化
过去几年，购买一双热门Nike运动鞋已经变得前所未有的困难。去年年底，耐克更新了dedication score算法，根据用户在应用的活跃程度，判断是否有优先购鞋权利。
购鞋机会随机性，那些互动度极高的用户大多也只能凭借运气。耐克在某些特别项目中已经和爱马仕一样，在产品供应上建立了不可挑战的权威性，即“最终的解释权”。
爱马仕的随机产品供应与耐克的神秘算法，是不是感觉有些相似。作为一个大众运动品牌,Nike也想建立如爱马仕般、共谋和博弈并存的游戏场,调动人性欲望的奢侈品机制，以此来提高品牌在大家心目中的地位。
Nike有意识地朝向奢侈品化的方向发展,效仿奢侈品牌的做法减少批发业务，以独家的渠道发售产品，从而提升品牌形象与价格。
奢侈品顾问Mario Ortelli也表示，对于价值数十亿美元的奢侈品牌，DTC渠道平均占销售额的90%以上，耐克目前仅为近40%，到2025年可能达到60%。
随着潮流文化与奢侈品牌的不断交融，Nike已逐渐不再通过数量的叠加来助力奢侈品化。
耐克高端生活方式系列Every Stitch Considered
耐克Every Stitch Considered的高端生活方式系列，以极简主义设计为主，并进一步弱化了耐克标志性的Swoosh Logo。这并非尝试性的联名系列，而是按季节更新的产品线，由此可以看出公司内部将奢侈品化作为常态战略的倾向。
Nike X Jacquemus从宣布合作起，就附上一层Jacquemus式社交媒体友好的南法柔光滤镜，未来想要更深入女性消费者群体。
在系列正式曝光前，这个联名系列甚至可以说已经成功，与产品的市场反响相比，Nike看中的或许更多是由Jacquemus亲手操盘一次社交媒体美学氛围营销。毕竟氛围的蔓延要比产品的生命周期持久得多。
面对同样的困境，在截至2月28日的三个月内，Nike销售额依然增长5%至108.7亿美元，净利润下跌4%至14亿美元，大中华区销售额跌幅则为5%。
Adidas篮球等专业运动持续丢分，包括Adidas Originals在内的运动生活方式也没做起来。从全球策略上看，过去几年Adidas在运动生活方式上严重依赖YEEZY，但YEEZY作为外部合作系列并没有带动Adidas本品牌基本面的振兴。Adidas不得已向饥饿营销过头的YEEZY开闸放水，这对集团业绩而言仍是杯水车薪。
「Kanye」VS「Nike 天团」
接连不断的联名在不够强势的市场营销推动下，似乎过于分散，最终并未由点成线，为品牌势能提升形成协同效应。
比起接连不断地推出联名，Adidas更应该是重新拾起品牌的核心精神，通过关键的市场营销能力将已拥有的资产传递出去。
今年推出的瑜伽项目也是慢半拍
lululemon在瑜伽领域的成功，也引起了Nike和Adidas 的关注。不过Nike更早，在2019年1月首次发布瑜伽系列产品。2020年1月，Nike再次推出瑜伽系列Infinalon。
2020年4月，Nike在官方微信账号今日发布了题为《瑜伽属于每一个人》的图文，开始推广全新Nike Yoga系列，还在Nike Training Club应用程序上提供在线瑜伽训练计划，以迎合疫情危机推动的线上健身发展。
Adidas最近才推出Adidas Yoga Make Space瑜伽系列，当前阶段的adidas在瑜伽业务方面，恐怕难以为市场制造惊喜。
角逐元宇宙，抢占未来市场
两家公司都考虑到虚拟产品和NFT市场相关联，相较NIKE可能发展独立的虚拟时尚品牌，Adidas更侧重于推出NFT产品层面。
Nike与主要为年轻群体用户的Roblox合作推出的Nikeland 体验。整合模拟全球体育赛事，可能包括世界杯或超级碗期间的足球比赛，并且将继续更新虚拟世界，加入运动员和产品。
旗下Nike Cryptokicks与刚收购的虚拟时尚平台RTFKT共同推出的首款NFT运动鞋“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”早已经发布，Nike正式向元宇宙发力。
Adidas宣布与加密货币交易所 Coinbase 建立合作伙伴关系，在虚拟世界 The Sandbox 中占有一席之地，在Sandbox Metaverse 中购买大约 144 个虚拟土地，并公布了与 NFT 项目 Bored Ape Yacht Club 和 Punks Comic 的合作。
以上也只是列举部分内容对比，两品牌间新一轮的争夺又要开始了，Adidas还有希望迎来巅峰吗？Nike和Adidas你更倾向于与选择谁呢？
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