EDG夺冠幕后的行业观察！2021全球电竞赛事营收将达到10.84亿美元！

于2013年9月13日成立的EDG，全名EDward Gaming。成立次年便以LPL一号种子的成绩杀入2014年的S4英雄联盟总决赛八强。但是到2016的连续三年总决赛征途中，EDG均止步于八强。

2017年在中国举办的英雄联盟总决赛，EDG作为LPL一号种子在小组赛就被淘汰。这一年我们看着两支来自韩国的队伍SSG和SKT1，在中国鸟巢争夺总冠军。

2018年，EDG再次止步于八强。

2019年和2020年，EDG甚至没有获得参加全球总决赛的资格。

而2021年，EDG再次以LPL一号种子的成绩杀入S11全球总决赛。

八进四的比赛中，EDG与RNG内战，突破了止步八强的魔咒。半决赛中，EDG苦战LCK二号种子GEN，最终以3-2获胜为LPL争下了夺取冠军的机会。

终于到了决赛。“我们没想过EDG会赢，但是也不希望EDG输。”无数玩家、观众在这样的心境之下，看着EDG拿下首胜，被翻两局，再扳平比分。

最后的第5局，突然有弹幕发出“已经到了7号！”“今天是礼拜天！”“中国到冰岛的距离是7777公里！”和一连串的“7777！”。EDG接近完美的BP，让大家突然意识到，这次我们真的有可能成为冠军！

EDG顶住压力，愈战愈勇，势如破竹，终于在北京时间11月7日凌晨，捧起了总冠军的奖杯。

EDG的夺冠称得上锣鼓喧天，鞭炮齐鸣，队旗招展，人山人海。在线上，B站S11总决赛的官方直播间人气峰值接近5亿。

微博的官方直播数据显示观看次数高达1.5亿，80个相关热搜上榜。

新华社、央视新闻等权威官媒发文祝贺EDG夺冠。

还有大家被点燃的朋友圈。

不过线上的大家用词直截了当，“恭喜”“牛B”“YYDS”这些词汇可远远比不上线下庆祝的人们玩的花样。

聚在一起观看比赛，助威呐喊，庆祝夺冠是大家可以理解的方式。

但是离谱的行为例如游行、裸奔、跳河、降国旗甚至跳楼，竟然也有人做得出来。

EDG是什么，英雄联盟是什么，电竞是什么。这一系列的疑问，如果是因为玩家、粉丝的不当行为出圈，因为不爱护自己不爱护他人的行为被大众所知，这是一件羞耻和遗憾的事情。

11月7日的朋友圈有一则玩笑式的总结让笔者印象深刻。90,00后都在发“EDG牛B！”80后在发“EDG是什么？”而70后在发“早安，立冬好！”

10月17日结束的TI10“为什么不BAN猛犸”的刷屏和今日的“EDG牛B”，都让大家感觉到电竞已经是许多人尤其是年轻人群生活中密不可分的一部分，并且已经对曾经不关心不重视电竞的圈层产生了冲击。

亚运会将电竞列为比赛项目，高校电竞专业的开设，主流媒体为电竞发文，世界知名企业投资赞助电竞赛事。电竞产业从玩家间的自娱自乐到商业化的逐渐繁荣，定少不了一路奋斗的人们。

电竞产业的发展有这么几位“头号玩家”。

EDG的背后老板朱一航是合生创展集团创始人朱孟依之子。合生创展，于1992年进军房地产业，1998年在香港联交所主板上市，是致力发展住宅地产、商业地产、酒店地产、旅游度假产业和物业管理产业等泛地产事业的大型综合性企业集团。

在前不久发布的2021年胡润百富榜上，朱孟依家族以710亿人民币的财富位列榜单第73位。

然而朱一航没有选择子承父业，而是在2013年9月13日创建了EDward Gaming电子竞技俱乐部，而后于2016年6月13日创立超竞集团，作为一家致力于引领全球未来新文创产业的中国企业，主要布局电竞综合产业中心、电竞运营、电竞教育、动漫、影视及IP孵化等新文创类业务。

朱一航哥哥所管理的珠江投资集团在赛前立下flag：EDG夺冠就每个队员送一套房。

在EDG夺冠之后珠江投资也为自己打起了广告。也有玩家互动表示想和世界冠军成为邻居。

今年1月，超竞集团的”上海国际新文创电竞中心”项目正式开工，该项目落户上海市闵行区，是上海市2021年已确定的重大项目之一。

项目整体预计将于2023年竣工，是全球目前首个电竞新文创中心。据了解，“上海国际新文创电竞中心”一期投资超50亿元，并且在后续将会投入超过100亿元，建成全球电竞产业中的特大项目之一。

该项目将为超竞集团以及上海电竞产业带来更多商业化及电竞生态的扩充，还将拉近上海及周边地区受众在电竞文创方面的热情，促成多维度的影响力发展。

6月23日，超竞集团打造的国内首个电竞文化体验中心——主场ESP购物中心正式开业。

主场ESP购物中心坐落于上海普陀区，着力打造融合电竞、游戏IP、二次元、新文创、跨界零售等元素的线下主场、网红打卡潮流集结地，加快推进区域电竞产业规划布局和发展培育，形成了电竞全产业链布局。

而入行更早的王思聪在2011年8月2日就发出“强势进入，整合电竞”的宣言，随后成立了IG电竞俱乐部。

IG在2018年英雄联盟全球总决赛上为中国LPL赛区夺得了第一座奖杯。

2021年9月，王思聪投资前职业选手SKY李晓峰创办的主营电子竞技职业技能培训的苏州钛度教育科技有限公司。

再加上投资的网鱼网咖、Imba TV和已经倒闭的熊猫TV，王思聪在电竞方面进行了串连，打通了产业链。

随后入局的还有“满满的敬畏”苏宁公子张康阳于2016年12月成立的苏宁易购电子竞技俱乐部。

还有何鸿燊之子何猷君于2017年11月创立的V5电子竞技俱乐部。

众多富二代在电竞上的投资不知是嗅到了金钱的味道还是兴趣使然，或者更理想的是两者都占。

图片来自微信公号：手游矩阵

从“小球推动大球”联想的“小玩推动大玩”，在电竞行业或者片面说英雄联盟电竞赛事方面，这几位富二代恐怕是玩出了作用，功不可没。

当然主导权始终在腾讯手中。

经过这些年的发展，由企鹅智库、腾讯电竞、《电子竞技》杂志联合发布的《2021年中国电竞运动行业发展报告》显示，2021年全球电竞观众规模预计达到4.74亿，其中核心电竞爱好者将占据2.34亿，其余2.4亿为偶尔观看的非核心观众。

其中中国电竞用户增速趋向平稳，2021年预计达到4.25亿。

全球电竞赛事营收，2021年将达到10.84亿美元。中国凭借3.6亿美元的收入成为全球赛事收入最高的电竞市场。赞助商和媒体版权带来了8.34亿美元的收入，占整体市场的76.9%。

66%的年轻电竞用户会因为电竞联名款，而提升购买商品的意愿。越来越多领域的品牌正在跨界电竞，为品牌文化注入电竞精神，以情感触达的方式刺激销售转化。

LPL官方数据显示，2018年～2020年，LPL品牌和版权合作收入增长比例分别为24%、81%、35%。

这也可以解释为何各个领域的知名品牌纷纷赞助入局。例如今年英雄联盟全球总决赛的中国区官方合作伙伴有京东、莫斯利安、肯德基，全球合作伙伴有BOSE、CISCO、万事达卡、奔驰、OPPO，中国区特约合作伙伴有兰蔻、英特尔。

《2021年中国电竞运动行业发展报告》中还指出电竞领域粉丝用户比例接近足球领域，有形成成熟粉丝经济的用户基础。

这点相当有趣，不禁让人想起6月20日2021欧洲杯小组赛西班牙迎战波兰的比赛，爱奇艺体育邀请了英雄联盟官方解说管泽元，为球迷们奉献了一场“足球VS电竞”的精彩跨界解说。这或许是基于报告中粉丝经济基础的一次实验。

而关于足球和游戏的商业联动，《赛马娘》的开发商Cygames就与尤文图斯有深度的合作。这或许对于中国电竞来说是一条新思路。

《英雄联盟》作为一款已经发行11年的游戏，不可否认的是游戏本身的活力已经渐渐衰减。但是从10月8日上线的《英雄联盟手游》和11月7日上线的《英雄联盟双城之战》，以及EDG夺冠的热度来看，英雄联盟这个IP的玩法可能只是刚刚开始。而且作为世界电竞项目的老大哥，英雄联盟会为电竞产业的未来打下良好的基础，提供一套实践出真知的方法论。

2017年，南京传媒学院（原中国传媒大学南广学院）成立了国内首家本科电竞学院。

据江苏新闻报道：今年南京传媒学院电竞学院首届电竞专业首批学生毕业，到目前为止就业率达94.5%，有62%的学生从事了电竞相关工作，去向包括电竞俱乐部、游戏制作公司、赛事运营公司等。

根据南京传媒学院的官方资料，专业主干课程包括电竞游戏概论、电竞游戏用户需求分析、电竞标识设计、品牌运营与推广、新媒体栏目设计、电竞产品设计、数据分析与可视化、电竞游戏策划、平面设计软件、三维设计软件、综合创作实践等。

另开设电竞战术学、用户行为分析、游戏心理学、虚拟与增强现实、电竞赛事解说、科幻与魔幻文学等专业选修课和公共选修课近25门以及专家讲座。

不仅是电竞相关的工作岗位，游戏、广告、活动等方面的工作都有电竞专业毕业生发挥的空间。

每每听到高校开设电竞专业、电竞被列入亚运会的消息，在高兴之余，不禁产生一些思考。传统体育与电子竞技，就一定要是归属关系吗？

电子竞技需要世界的认可，名不正言不顺。电子竞技需要官方的承认，这样可以做到利益最大化。这样的想法在电子竞技被当作“黑户”打压的十余年间，可能深入了无数从业者和玩家的思维。自信的缺失是行业不成熟的表现。

反观如今的英雄联盟全球总决赛，不是一路奋斗至今，引来传统官媒主动为电竞发声吗？

想起了被称为“电竞奥运会”的WCG。创办于2000年的WCG在经历了十三届之后于2013年停办。虽然2019和2020年重启，但人气方面已失去了原有的高度。

不仅赛制设定偏离主流赛事，而且越来越多的游戏以“推广项目”之名进入比赛，最具代表的是2013年亮相WCG的多款腾讯旗下“非竞技”游戏，名单中包括《QQ飞车》、《逆战》、《穿越火线》、《枪神纪》、《炫斗之王》、《NBA2K OL》等数款。

相信玩家对于公平、精彩的比赛的感兴趣程度远超于电竞赛事中的广告植入。况且综合性赛事的举办难度远高于专项赛事，拉不到赞助的WCG停办也成为必然。

电竞的核心还是广告和盈利，这也是电竞与传统体育最大的区别之处。

当然现在与当年的电竞环境也不可同日而语，收入、用户、玩法、经验等方面都有了极大的提升。至于今后的电竞赛事怎么玩，会不会有超越WCG的综合性全球电竞赛事诞生，还有很多因素需要考虑，但是我们相信一切都会越来越好，越来越成熟。

分享一个亲身案例。老家舅舅打电话来问小孩子沉迷游戏，逃课逃学，想当职业选手，应该怎么办。本人也不好一口回绝，万一是人才呢，现在大环境又合适。于是我问了一句现在什么段位？结果得到的回复是“黄金”。

类似的例子在无数英雄联盟、王者荣耀主播处相信都可以听到。

看了太多的少年得志。名声、荣誉、财富，取得这些的都是和自己年纪相仿的孩子，玩的也都是自己擅长的游戏，于是产生了自己也可以的错觉。

希望更多的孩子能理性看待电竞，不要随大流一头猛扎进去。好好学习，找一份适合自己的工作，把电竞当作人生中的一个乐子。当然如果真的想投身于电竞行业，也请好好努力，像冠军一样去奋斗。