2021-12-16 23:40
今天规范约束，未来通畅发展|2021游戏产业年会综合报道
12月16日，由国家新闻出版署主管，中共广东省委宣传部支持，中国音像与数字出版协会、中共广州市委宣传部、广州市黄埔区人民政府、广州开发区管委会主办，中国音数协游戏工委、中共广州市黄埔区委宣传部、黄埔文化(广州)发展集团有限公司、黄埔文化(广州)旅游发展有限公司承办的2021年度中国游戏产业年会 在广州圆满落幕。 从2018年的版号重启，2019年的聚焦使命，到2020年呼吁 游戏企业在发展过程中勇于去承担责任，再到2021年明确了以“遵规自律”为根本前提，以“多元赋能”为根本方向，以“积极融入数字经济新浪潮”为根本目标 ......可以说，中国游戏行业在各方的共同努力下，已经变得越来越规范，目标越来越明确，未来的发展也会越来越通畅。
本次年会的主题是“遵规自律 多元赋能 积极 融入数字经济新浪潮” 。这是近几年最长的主题，也是最明确的主题。具体到这次产业年会上，多达9 个分论坛，再加上十强盛典、公益盛典、推介活动和试映会等等 ，内容和规模都是历年之最。 12月15日的“2021中国游戏产业年会未成年人守护分论坛暨落实防沉迷新规成效发布会”进行了《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》新规以及《网络游戏行业防沉迷自律公约》落地见实效的成果巡礼。作为2021中国游戏产业年会的重要活动之一，未成年人守护分论坛是《通知》出台后，主管部门、游戏行业的集中讨论和展示游戏行业未成年人保护成果和决心的重要窗口。 以“跨界融合，守正创新”为主题的2021中国游戏产业年会游戏赋能分论坛也是精彩纷呈。该论坛设置了主旨发言、学术交流、高峰对话等环节，旨在推动“游戏+”模式在全行业发展，探索游戏与科普、健康、教育、体育等领域的结合，发挥游戏正向价值，用游戏赋能社会、赋能产业，共启游戏行业“守正创新”的新局面。 “游戏出海与传播”分论坛，不仅发布了《2020-2021年中国移动游戏数字营销研究报告》，而且一众高校和智库机构专家、游戏行业大咖携手就“游戏出海与传播”以及“数字营销”两大主题分享了各自的真知灼见，公共探讨中国游戏出海的关键词。 在首届“2021中国游戏主机论坛”上，中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军分享了《全球主机游戏市场调查报告》。索尼、微软和腾讯三巨头悉数出席。随着我国消费升级、用户付费意识增强、知识产权保护力度提升等多种因素影响，更多厂商开始关注主机游戏领域，也吸引到更多人才资金涌入主机游戏，中国主机市场有望实现质的转变。 同为首次亮相，还有“国风游戏产业论坛”。近年的游戏市场上，带有传统文化元素的国风游戏一直是热点之一，比如《天涯明月刀》《忘川风华录》《三国杀》等等。这些游戏产品在取得了良好的市场效应之外，更通过游戏内容向国内外玩家传递中华传统文化之美，逐渐成为中国文化传播的“利器”。 在12月17日的主论坛上，王怡、 张巍、谢斐、杨军、萧泓、徐仁彬等业内大佬也纷纷登台，讲述了自己如何遵规自律，如何为产业赋能，如何融入数字经济发展新浪潮。 网易副总裁王怡在《持续创造正向价值，坚定承担社会责任》主题演讲 中，探讨了游戏持续进步的驱动力，正是源自时代的使命、社会的期待和对价值的思考。将“遵规自律，多元赋能，积极融入数字经济新发展”的主题，落实到社会责任上。 围绕“如何更好地让游戏承担起时代责任”这一议题，王怡结合网易自身实践从三个角度进行了分享。
首先，要将游戏在技术、模式上的创新，真正作用于中国文化的传承与创新 ；旗下的《永劫无间》和《EVE手游》分别向全世界玩家演绎了清代兵器“平遥马首刀”的冷兵器文化，以及百年之后的中国航天文化和航天精神。
第二，要让游戏在技术、模式上的发展红利，真正转化成能让社会共享的红利 ；《大话西游》、《逆水寒》、《新倩女幽魂》等游戏都形成帮扶河南灾情的玩家社区，在公共事件中发挥积极作用，通过数字化的手段，科普防疫知识，游戏展现了广泛触达、灵活高效的新型媒介优势。
第三，要呵护年轻群体，在游戏中始终坚守未成年人保护的底线 。从最初的“网易游戏家长监护服务中心”，到专门的未成年人客服团队，再到今天的“家长关爱平台”。通过AI及大数据，落实人脸识别，管控疑似未成年玩家账号，过滤网络有害信息，打击游戏黑产。
通过传递游戏正向价值，向社会持续输出正能量，与行业同仁一起推动产业不断向上。
腾讯互动娱乐副总裁张巍在会上发表了主题为《责任筑基 遵规守正 价值创新》的演讲。和往年一样，腾讯继续把目光聚焦在游戏行业对数字文化、对整个时代的社会责任上 。在创新和探索腾讯自身社会价值的过程中，分享了三点经验：
第一，是向下扎根，不遗余力、不计代价，切实筑牢未成年人保护的责任根基。 针对游戏沉迷问题，腾讯率先打造了系统的解决方案，并为家庭和学校提供更多解决问题的工具。今年，首次推出“智体双百”公益计划，帮助青少年开阔视野、认识世界，提供更加丰富的课外生活方式。 第二，是创新普惠，进一步拓宽游戏的责任价值边界。 游戏，正成为一个拥有更多可能性的“超级数字场景”，开始被应用于更多领域，在人才培养、科技创新、公共议题解决、社会公益等维度创造出更多的价值与新的可能。 第三，是向上升级，做游戏责任生态的共建者。 通过不断完善产学研体系、长线建设知识分享平台、促进行业多元化发展，以及一些底层能力与平台的搭建，形成跨公司、跨行业的交流、共享与协作，持续构建产业发展的新势能。 世纪华通总裁、盛趣游戏CEO谢斐在会上发表了《一心向善 一诺千金》的主题演讲。 谢斐表示，自古以来，游戏的本质就是让人们在虚拟的世界里，通过收集和养成，获得在真实世界中未必能够达成的成就甚至是欲望。而这把欲望的“钥匙”则掌握在游戏从业者手中。所以，游戏企业需要明确知道自己产出的内容、构建的交互机制合法合规与否，关系到是企业短期利益重要，还是长期发展重要的问题。 游戏行业和普通行业一样——有曲折、有周期，但依然前进。越监管就会越自律，越自律才会减少是非、排除掉前进的阻力 ，去专心致志地打开一片新的天地。
把自律铭刻在心，是一份责任。对盛趣游戏这样的大型游戏企业来说，对自然规律有敬畏，同时也要融入对数字化发展多元赋能的浪潮中去。 在谢斐看来，“数字化转型赋能”不是简单的技术改造，不仅需要实施信息技术来实现多元场景的数字化，营造个性的需求和体验，还需要激发社会的发展变化。 因此，对于未来，谢斐给出了承诺：一是将继续扎根在擅长的内容领域 ，以AR、VR、AI、云计算、区块链等技术为切入口，创造出一个横跨游戏、数字医疗、数字文旅等多领域的产业生态，形成虚拟与现实的实质性链接，从而服务更广泛的应用场景；二是将乘风破浪地进军“硬科技” ，除了在脑科学领域的进一步拓展，还会在以AI超算中心为基础的“新基建”、以芯片上游材料制造为着力点的集成电路和以实现“碳中和”、“碳达峰”为目标的绿色能源领域等等，写下世纪华通和盛趣的名字。 三七互娱党委书记、集团高级副总裁杨军在会上分享了企业在合规建设、创新发展方面的实践。
杨军表示，企业要实现健康、可持续发展，需要做好守正以及创新。 因为只有恪守正道，企业的根基才不会弱、方向才不会偏、力量才不会散。在守正的基础上，创新则能令企业产出更优质的内容，让企业更具市场活力。 具体来看，从企业角 度出发，杨军在四个方面给出以身作则的答复。
一是恪守合规底线 ，三七互娱参考传统出版社制度，对游戏研发、运营、报审全线流程进行合规培训与自审。二是全力推进防沉迷措施 ，三七互娱旗下全部游戏已按照要求接入国家层面的实名认证系统，严格落实对未成年人的游戏时长、时段、消费限制。此外，也在推进实施适龄提示工作的规范化、常态化。三是以“非遗文化”为重点， 活用中国传统文化结合数字化形式在游戏中进行表达，创新形式结合传统文化提高游戏质量。四是抗牢社会责任， 多方配合实现经济效益和社会效益的统一，坚守内容底线，以专业能力服务社会，共享发展成果。
波克城市CEO徐仁彬在游戏赋能这一主旨中，以《党建引领下的“游戏+”》为题分享了波克城市10余年来的经历。从草创团队到如今的出海大厂，国家崛起帮助公司走上时代风口，党支部和党建始终是波克发展的红色引擎 。
游戏的价值不止娱乐，在跨界赋能方面亦大有可为，在此认识下，确认了“游戏+”的发展方式。从“游戏+公益 ”出发，《爆炒江湖》推出了“爱，要早一点”的公益任务，向玩家推广山区温暖早餐的慈善事业。
在疫情期间，与人民网合作推出了科普防疫知识的小游戏，曝光量达到三亿，“游戏+科普” 的信心得到极大增强。随后联合多地机构，跨界推出了《拼图寻鸟之旅》、《我是航天员》、《悦学党史》，培养了一批参与过游戏赋能的从业人员。
通过不同的游戏类型，和不同的社会责任方向的组合，产生更多“游戏+”的构想，例如“游戏+医疗 ”、“游戏+艺术 ”等。遵循习总书记多次强调，文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。让Game for God不仅仅是一句口号，成为一个让游戏能够发挥更大的社会正向价值、全社会看到游戏行业履行社会责任，实现价值的平台。
FunPlus首席战略官兼趣加互娱CEO董瑞豹分享了关于《多元化赋能游戏产业发展 FunPlus积极践行社会责任 助力文化走出去》的议题，从游戏研发、文化出海、数字文创及全球市场布局等多个角度，分享了FunPlus的过往经验及未来战略布局。 在他看来，今天的游戏行业如同过去的丝绸、瓷器一样，作为文化的载体，承载着无数中国游戏人的梦想，向世界展示中国精神和文化格局。作为代表企业之一的FunPlus，目前正积极吸纳全球优秀人才、提供多元化的优质精品内容，为中国数字经济建设发展贡献自己的力量。 董瑞豹表示，从研发技术层面来说，FunPlus拥有支持超大规模用户在线的下一代服务器引擎技术以及用于高品质渲染、提升研发效率的客户端引擎；从内容角度来说，FunPlus具备极强的内容创新与发行能力，这是FunPlus作为文化出海的领军企业所具备的优势。 谈及未来，FunPlus将围绕多元化发展理念，在游戏研发、数字文创、投资等领域做出四点布局，其一，游戏类型多元化；其二，打造全球一流的IP与并购投资；其三，开拓数字文创赛道；其四，以游戏为载体，讲好中国故事。 坚守正确的政治导向，坚持把社会效益置于首位，通过多元化业务赋能的形式，助力中国文化出海，让全球更多用户了解中国游戏文化艺术的魅力。 中国“游戏十强”的评选一直秉承公开、公平、公正的原则，评选以游戏玩家、行业代表视角审时度势评选年度最佳，被誉为“第九艺术封神榜”。 北京比特漫步科技有限公司
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