今年的春节被《原神》“拿捏”了
去年的元宵节，我是在《原神》里度过的。当然，不是说我穿越到了游戏里，你们也知道那是不可能的事情。
更确切地说，是我在《原神》里完成了过元宵节这个仪式。作为一名打工人，彼时早已挎起行囊背井离乡，漂泊在外的孤寂和工作的疲倦将现实中的喜庆冲刷得荡然无存。但我还是希望能为自己保留一点小小的节日氛围，最终在「海灯节」这样一个极富东方韵味的虚拟节日里获得了补偿。
身边有些朋友一直不懂，我一个开服玩家，至今世界还卡在等级4，既不追求强度，也不为“爱”买单，到底在玩些什么？或许这种独特的陪伴感能够部分解答这个问题。我相信肯定有不少玩家同我一样，被「海灯节」的气氛所感染，并对其抱有期待。
如果说「陪伴」是《原神》通过「海灯节」传递的主旨之一，那今年这种陪伴不仅得到了延续，甚至还突破次元，发展到了线下。可以说是把玩家的春节给“拿捏”了。
01
回家路上，可莉为你导航
让我们先简单回顾一下整个事件。
17号，高德地图官方在微博释出将要推出《原神》联动语音包的消息，并配文“猜猜她是谁”。
该条微博发布不久后便获得了近万的转发和点赞，有超3500人在评论区与官方互动。当天#原神首款导航语音#的话题阅读也迅速突破了600万。
18号，联动角色揭晓，正是呼声颇高的「火花骑士·可莉」。作为《原神》中拥有超高人气的角色，可莉的声音可爱元气、富有辨识度，有了可莉作为“导航员”，相信漫漫回家长路也会充满乐趣。可莉的不少“名言”也被应用到了导航语音中，如“趁琴团长不在，开溜！”，这些彩蛋也博得了玩家们的会心一笑。
所谓爱屋及乌，一些玩家因为这次联动涌入各大商店给高德地图送上好评，更有玩家在早前留言，如果是可莉，他以后就只用高德地图；正式上线后，各种没有导航需求也要创造需求的帖子随处可见。
许多玩家纷纷在B站上传了自己的实际体验记录，其中up主寒雪无忆曲江南还尝试让父亲用上可莉的导航。与想象中的“社死”场面不同，最后他的父亲对可莉的表现给出了“很有意思”的评价。
如果沿着这个思路在网上搜索，会发现有不少玩家尝试让自己的长辈使用可莉的语音包，结果大部分给出的都是好评，也算是在无意中让《原神》破了一次圈。
除了可莉之外，玩家还畅想起其他角色联动的可能性，并开始脑补各种场景。比如设想派蒙导航时突然冒出一句“前面的区域以后再来探索吧”，因为她在游戏中阻止玩家前往未开放区域时说的就是这句话；或者要求往生堂堂主胡桃当导航……
虽说其中不免会有些抖机灵的成分，但玩家对活动的认可是毋庸置疑的。
就在玩家为这次联动欣喜不已，极力寻找出行机会的同时，另一些踏上更长旅途的玩家，将会发现有另外的惊喜在等待着他们。
02
户外广告，伴随回家的每一站
临近春节，漂泊的游子开始返乡。而今年的旅途则多了《原神》的陪伴，因为米哈游把广告投到了全国各地的火车站和机场。
据了解，《原神》此次投放的户外广告已在全国9座城市上线，并覆盖六大铁路局共48条高铁线路，包括北京南站、重庆北、上海虹桥、贵阳站、石家庄东、郑州站、桂林站、汉口站、南昌站、广州南站等重要交通站点。
衣食住行本就是民生之根本。在我国，春节期间诸多人群集中返乡所形成的罕见且庞大的人口流动现象——春运，甚至成为一种独特的文化现象。在其背后，蕴含着千家万户渴望团圆相聚的美好愿望。
在此时亮相各大火车站和机场的意义是非比寻常的。
打个较容易理解的比喻，这就好比那些在央视黄金档投放的广告，亮相的产品赢得的可不仅仅是声量，更有来自官方对品牌的认可与背书。这次投放，有着相似的性质和逻辑，而当前这个时间节点是必须被强调，因为真正给《原神》背书的，正是“春运”本身。
在这个节点下看到《原神》出现在各大火车站和机场，除了能让玩家感受到特殊的陪伴之外，还会激起他们的自豪感，再进而转化为对游戏的认同感。就像某评论写道「……很自豪，感觉自己也是其中的一分子」。
值得注意的是，本次投放的素材在设计上也有讲究，整体风格承接新版本「飞彩镌流年」的调性，带有浓郁的东方风格和节日的喜庆气息，配合着游戏中的内容打出一套组合拳。
正值春节返乡热潮，不难发现《原神》想要为玩家打造一起踏上归途的氛围，无论何种出行方式，都可以与《原神》亲密互动，让玩家的内心更有自豪感和认同感。
03
这个春节，有《原神》线上线下的陪伴
今年春运于1月17号正式开启，据交通部门综合预测，2022年春运全国发送旅客将达到11.8亿人次。
但由于疫情的影响，这个数字相较前几年有很大幅度的下降，意味着更多人不得不在他乡度过又一个春节；同时，各地为了防控疫情，诸多庆典活动也受到了限制。
乡愁归何处，年味哪里寻？如此特殊的大环境下，节日的喜庆难免大打折扣。好在，不少游子已经在《原神》的陪伴下顺利返乡。而除了线下，玩家还能在《原神》的「海灯节」里得到另一种弥补。
前文提到的「海灯节」，是《原神》在去年首度推出的大型节日活动。
因为承载它的舞台——璃月港，本身就是一座充满浓郁东方气息的城市，同时「海灯节」又融会贯通了春节和元宵节等东方传统节日的习俗，是对传统文化的再演绎，天然能够引起每一位中国玩家的共鸣。
今年的「海灯节」活动也已正式开启，城市会再度张灯结彩，新的剧情，新的角色，新的活动玩法也在等着玩家体验，所有内容都与现实中浓浓的年味相呼应，以求用更喜庆的样貌陪伴玩家度过新春佳节。除此之外，在游戏内听听云堇的戏曲，也是特别有年味的事情。
我想，今年这个春节，无论你身处何方，都能在线上线下感受到《原神》的陪伴。
而随着时间的进一步沉淀，「海灯节」也将和现实中的节日一样，成为玩家在“异世界”的陪伴与牵挂。同时，这种情感上的共鸣对增强玩家归属感、提升用户粘度，巩固夯实整个用户社区生态，也能够发挥举足轻重的作用。
04
结语
回归到更现实的角度，《原神》这次与高德的合作和户外广告投放可以说是一次有效的营销案例，在广度和深度方面，其影响可能并不亚于诞生了诸如“原来你也玩《原神》”“异世相遇，尽享美味”等名梗的前几次出圈营销。
而在游戏内，将「海灯节」打造成一个虚拟的“团圆佳节”，是完善和丰富游戏内容的重要举措。得益于开放世界玩法的自由度和沉浸度，以及制作团队对世界各地文化的融会贯通，《原神》能够快速构建起自己的文化内核。
但对玩家来说，他们未必会去在意这些。线下也好，线上也罢，疫情之下，尤其是在春节这样一个重大的节日里，相聚与陪伴从未像如今这般如此弥足珍贵。此时能够与自己喜欢的事物共同度过一段愉快的时光，足矣。
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