立体化营销带来质变，《原始传奇》的“传奇”才刚刚开始

同质化营销不断拔高用户的接受阈值，用户年轻化和个性化激活细分需求，将传奇营销推到了亟需迭代的风口。

尤其近些年，在传奇游戏开始向头部靠拢的大势下，早期围绕“玩法、道具和传奇故事”创造话题，催生名梗口口相传的营销手段号召力进一步下降。换言之，大开大合式的传奇营销已成为了过去式，精细化、专业化、系统化正在成为主流。

今年年初，贪玩游戏品牌升级为中旭未来，完成从纯买量营销模式向“内容营销+研发产品矩阵”全新模式的过渡，打开传奇营销的全新视野。

值得注意的是，贪玩游戏在营销领域的探索已有时日，且很早就在践行“营销升级”。若从产品侧着眼，迎来2周岁生日的《原始传奇》颇有话语权。


7月29日，《原始传奇》开启了2周年直播庆典，新代言人的曝光，周晓鸥的倾情演唱，令直播气氛一浪高过一浪。回顾《原始传奇》的过往，营销上不走寻常路是它的常态，古力娜扎、冯小刚、张天爱、甄子丹4位明星依次坐镇，电影级TVC的打造，携手筷子兄弟的新春MV《小元宝》，以及多种线下营销轰炸，使《原始传奇》已经成为一个突破传奇营销思维定式的老手。

而在《原始传奇》2周年之际，这款惊喜不断的作品又一次为市场带去了眼前一亮。


此次，《原始传奇》打出了一套横跨影视、体育、音乐、传统文化等多个领域的全方位营销组合拳。淳朴时光开启全新面貌、携手运动健儿宣扬热血精神、改编《相信自己》释放激情，传承非遗文化升华底蕴，借助多形式线下营销拉近每个人的距离，无数操作，诉说了多元玩法带来质变。从多领域人群入手打破圈层，精细化运营为品牌IP赋能，完成营销的矩阵式搭建，使“营销升级”的每一步都更加坚实。

淳朴时光，追忆往昔

从诞生至今，传奇的身上被赋予了不少标签，但大多激情澎湃，这也是很多玩家看到“回归原点，淳朴时光”这个主题一脸懵的关键。

《原始传奇》通过巧妙运用，让看似不搭的传奇与淳朴，碰撞出了别样的火花。

对于很多8090后来说，传奇游戏是其童年中重要的组成部分，如今时光荏苒，回忆变得愈发珍贵，“回到过去”的渴望也更加强烈。《原始传奇》之所以敢言怀旧，就在于它让回忆成真，并青出于蓝，玩家得到了快乐，也收获了情怀。

为了进一步释放情怀，《原始传奇》携手乡村守护人：张同学共同找寻淳朴的味道。在抖音上，张同学以真实的视角去记录乡村生活，勾起了无数人对于童年的感慨。此番身体力行，还原童年回忆的操作，与《原始传奇》陪伴无数玩家找寻青葱岁月的想法共鸣强烈，二者的合作，让童年重现，令热血重燃，也让淳朴时光不再遥远。


《原始传奇》与乡村喜剧人宋晓峰的合作，则是让“回归淳朴”多了一丝诙谐。将幽默融入童年回忆，加深了《原始传奇》对于淳朴的阐述，令青葱岁月的回味更加深刻。当回忆被《原始传奇》唤醒，玩家的体验也会进一步升华。


体育精神书写全新可能

诸多赛事的带动和运动健儿的坚持奋进，将无数国人的体育精神进一步点燃。其实作为中华精神的重要组成，体育精神始终在潜移默化地影响着国人，《原始传奇》与体育界名宿丁俊晖的合作，一定程度上也受到了体育精神与传奇玩家“不惧艰险、永不言弃、勇往直前”等精神强烈共鸣的驱动。

寻找体育与传奇间的无限可能，诠释“回到原点，无限可能”这一主题，是此次《原始传奇》邀请体育界名宿丁俊晖的初衷。丁俊晖作为中国斯诺克第一人，每一场比赛都竭尽全力，敢打敢拼，创造一个又一个辉煌。这种胜不骄，败不馁，拉近了传奇精神和体育精神的距离，让坚持成为连接彼此的纽带，去感动更多国人。


不仅是台球王子丁俊晖，未来《原始传奇》还有望携手更多体育界名宿，诠释更加深刻的体育精神。以精神驱动与体育界的频繁触电，也会借助与体育圈用户的共鸣，巧妙地完成破圈，使影响力更为广义地扩散。

歌词共创带动个性化表达

如果说拥抱乡村和体育，是通过回忆和精神让营销触达用户内心，那么在音乐领域的布局，则展现了《原始传奇》尊重个性化的同时，唤醒玩家的初心。

让玩家来为经典歌曲填词，如此大胆的操作在游戏领域并不常见。

《相信自己》是零点乐队在2000年创作的歌曲，节奏激昂、旋律高亢，听得无数人心潮澎湃。值此2周年之际，《原始传奇》与无数玩家一起，创作了一个全新版本的《相信自己》。


早在7月8日，《原始传奇》就官宣了“回到原点，战歌再现”歌词征集活动，邀请无数玩家参与其中，激活年轻用户的个性化表达，释放热血。

随后在7月29日直播前，官方放出了由周晓鸥演唱，《相信自己》原始传奇2周年版本的主题曲先行片。“屠龙刀握在手里，沙城外再现神迹”“重聚就在眼前，传奇经典再续”等歌词，诉说了彼时热血的激斗，千里狼烟做回自己，唤醒了无数玩家热血，激励大家重回青春，甚至评论区有人表示“真想回到当年昏天黑地攻沙的日子”。

合作共创，带动表达的积极性，让玩家的热爱成为营销的力量。以质朴的语言诉说传奇的赞歌，借助激情的宣泄，让传奇的精神价值得以突出，使营销既有亮点、也有内涵，联动歌词的精妙，迸发出强烈的化学反应。同时，满满的“传奇味”，凸显了贪玩游戏的诚意，正如“回到原点”这个主题那般，不忘初心。

立体化、精细化，塑造传奇营销新认知

7月29日晚上，《原始传奇》通过2周年直播庆典，将内容营销的全新理解悉数展现。

随着直播庆典的开启，玩家情绪被带向高潮，社交媒体上相关词条引发了现象级的讨论，吸引到了诸多非传奇圈层用户的关注，《原始传奇》也在无数惊讶声中携手玩家一起“回到原点，战歌再现”。

2周年现场，与玩家共创的《相信自己》改编版战歌，在原唱周晓鸥高亢声线中激情满满，弹幕中有不少玩家表示很有亲身创作的感觉。以共创的形式加深代入感，带去的更多是触达灵魂的互动，玩家与游戏的距离也因此被进一步拉近。


同时，公布了神秘女性代言人的真容——“江疏影”。贪玩游戏会通过数据敏锐察觉用户群的变化情况，而近些年，传奇游戏用户年轻化趋势明显，且核心付费用户和某休闲游戏用户的人群重合度很高，这就意味着很多年轻用户是在用游玩休闲游戏的心态在玩传奇，江疏影的出现，则是直击这部分玩家的喜好。惊艳的登场释放明星的魅力，为传播制造话题，全方位刷新外界对于传奇营销的认知。


不仅如此，《原始传奇》也用自己的力量，诉说了游戏与传统文化的共鸣。

《原始传奇》2周年直播庆典期间还官宣了“金镶玉非遗项目合作”，令传奇IP与传统文化相互赋能，承载深刻价值。

此次与原始传奇共庆两周年的金镶玉纪念品《金玉屠龙刀币》由金镶玉传承人杨晓雅女士设计打造，灵感来源于战国时期的六字刀币，其复刻复国之意，与原始传奇“原汁原味，经典复刻”的理念不谋而合；刀币正面纹饰灵感来源于战国时期镂空走龙玉佩，是身份与荣耀的传奇象征；玉是中华民族性格及精神的化身，自古就有君子无故，玉不去身的礼制，将24K纯金金丝镶嵌到玉石体内，以玉为体，以金为骨，交织出原始传奇玩家的品味与格调。正所谓“陌上人如玉，公子世无双”，其悠久的底蕴，拉近了不同思想，不同圈层用户的距离，助力游戏与传统文化的共鸣触摸全新高度，也让游戏的价值承载变得厚重。


线上营销很重要，但过分侧重陷入瓶颈只是时间问题，贪玩游戏正在通过线上线下双拳出击的立体化营销，完成破局。

为了更好地触达线下，《原始传奇》点亮了上海花旗银行大厦、深圳深南大道希尔顿等多个知名地标，感受城市地标与传奇情怀的融合，借助广域的联动，释放多元价值。


此外，《原始传奇》也将营销带向影院，与古天乐主演的电影《明日战记》达成合作。《原始传奇》还思索了更为深度的影视呈现，制作了趣味短剧《原来》，打开传奇营销新视野，借助影游联动，为品牌赢得更大优势。


诸多操作，其核心即通过精细化运作，多领域共同发力，打造立体化营销，重塑外界对于传奇营销的认知。


写在最后：

完成从纯买量营销模式向“内容营销+研发产品矩阵”全新模式的过渡，打开传奇营销的全新视野，贪玩游戏正在朝着这一目标不断努力。构筑线上线下立体式打法，求得广域的推广效果，同时，以内容营销为驱动，打开视野的同时触达新的圈层，突破玩家对传奇的固有认知，去展现新模式为旧赛道增光添彩的更多可能。

作为排头兵的《原始传奇》，在2周岁到来时成功书写了惊艳。“淳朴时光、无限可能、战歌再现”，精细化立体式营销的塑造，让《原始传奇》有机会从各种新颖的方式入手，去满足玩家的细分需求，完成突破。此外，《原始传奇》还将坚持精品化长线运营，让更多玩家书写热血篇章。

贪玩游戏还在从武术的角度入手，从《国战传奇》甄子丹、武术人的视角出发，以名为#发现你身边的传奇#的专栏话题作为切入，发现玩家身边的每一位传奇，首期节目反响热烈。近期，贪玩游戏携手新京报“我们”视频栏目组，围绕电脑极客“梁华栋”和他的“信息技术中文化的线上博物馆”，上线了第二期“在这老式电脑，开始我的极客传奇”，一张张盒装游戏，一个个古董主机，诉说了一个老游戏人的热爱。借助功夫文化和心中热爱为传奇赋能，突破传奇IP的刻板印象，构筑多元的品牌价值，打造品效合一。
不断地推陈出新，独到的立体式营销，多元化品牌赋能，《原始传奇》在2周年之际打出了一套突破天花板式的营销组合拳，但这并非全部，未来，《原始传奇》将会借助更灵动的立体式营销，让行业见识到何为真正的传奇。
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本文由 游戏智库 来源发布

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