会被珀莱雅的母亲节策划击中
每个家庭都有一个无所不知的妈。
她知道你明天要穿的袜子放在第二个床头柜,随手丢弃的玩具可以在阳台的纸箱找到。她知道爸爸最喜欢的那件衬衫在卧室衣柜的最右边,剃须刀放在卫生间的第三个置物架上。她知道家人每样东西的归处,像GPS一样精准。
妈妈是成为妈妈之后才开始无所不知的。
无所不知的背后,是妈妈日夜操持家务,承担着很多不只是属于她一个人的家庭责任。
母亲节,既要赞美妈妈,也要正视妈妈的困境与辛苦,让她从柴米油盐的日常真正得以解脱。
让妈妈解脱的第一步,是建立家庭共识——
家务,不是仅妈妈可见的义务。
从小到大,我们习惯了被妈妈的妥帖照顾。
小时候,放学回家喊饿,妈妈就会从厨房里端出一碗色香俱全的炒饭。弄脏了的衣服,第二天会干净地出现在床前。随手丢弃的书籍、玩具,妈妈会帮你小心收拾保管,等你下次再用。
长大后,牵涉自己的自由时,我们对妈妈说,别把我当小孩。但涉及自己义务时,我们却仍像一个巨婴,懒惰散漫,不愿意洗碗、拖地。
有人揶揄,人人都想拯救世界,但没有人愿意帮妈妈洗碗。因为拯救世界是一个遥不可及的浪漫幻想,而帮妈妈洗碗,是近在眼前的日常家务。
所以,让妈妈解脱的第二步,是开始行动——
家务,家人有份。
该育儿的,不是妈妈,是家长
该养家的,不是爸爸,是家人
温柔、体贴、细致,不是「独属于」妈妈的特质
是家中每个人都应具备的,爱的特质
让我们一起来承担照顾家庭的责任
也许这样
妈妈就不必困在柴米油盐的日常中
她的眼睛
也能看见更广阔的天空、更大的世界
广告的视角切换值得一提。
共切了三次视角。
一开始,以冰箱、洗衣机、衣柜、书包等物件的视角,呈现全职妈妈一个人在家时的日常劳作。
接着,以妈妈的视角,呈现家里乱糟糟的一面。没有人看见这些家务,也没有人收拾。
直到1分55秒,视角才恢复第三者正常视角,因为有了爸爸的加入。家务不再仅妈妈可见。
爸爸也可以夜里喂奶,爸爸也可以早上送孩子上学,爸爸也可以晾晒衣服。说到底,家务不是妈妈一个人的家务,是家里人人有份的家务。
广告最后,有这样一个镜头:
妈妈脱离日常的劳作,走到广阔天地。
在方太《妈妈的时间机器》系列,里面提到:妈妈30年花在洗果蔬碗碟的时间超过10000小时。若再加上其他家务,那可能是2万个小时+。
我们常说一万小时定律,如果妈妈把这个时间花在她热爱的事情上,而不是困在厨房里、家庭里,她也可以活成你眼中“别人的妈妈”。
此次母亲节策划,珀莱雅没有像以往许多广告一样,停留在感谢母亲的层面上,而是通过洞察“妈妈独自承担家务”的常见现象,输出“仅妈妈可见的家务”的创意,呼吁家人都参与到家务中去。
它提醒了我们每个人——
要主动承担家务,不要说“帮”。这是我们应尽的义务,而妈妈一个人独自承担了很多年。
写一点母亲节的题外话。
一方面,珀莱雅近两年聚焦女性平权议题,输出了许多立意高明的广告,网上圈粉无数,很多消费者因此成了这个国货品牌的拥趸。
但另一方面,是珀莱雅长期“重营销,轻研发“。譬如最近珀莱雅旗下爆款防晒产品就出现了翻车。我好奇去看了下珀莱雅的财报,发现珀莱雅在产品研发的投入,远远不及营销费用。
作为一名广告从业者,自然希望品牌能做出更多的好广告,希望好广告能影响更多的人,能卖出更多的货,这样品牌才有动力继续做出好广告,而不是用电梯里的吆喝式广告来恶心人。
但同时也希望大家意识到,好广告并不意味好产品,不要把自己的购物选择权,完全交给广告。
最近阅读:
OPPO招人,文案浪漫
最近喜欢的10句文案
创意广告坊
一个想让你看广告
和读书的广告博主
崇尚阅读与跑步
相信细水流长的努力
以及一切自律的自由