从「赞美」到「理解」，今年的母亲节营销值得一看
每年的母亲节，都是品牌们借势圈粉的好时机。
在我们的家庭生活中，有多少事是仅妈妈可见？近两年营销几度出圈的珀莱雅，今年母亲节聚焦于「家庭责任」，上线了特别策划篇《仅妈妈可见》。
曾经我们以为妈妈是超人，无所不能，但长大后发现，事实并非如此。正如短片里的这位职场妈妈，尽管她努力平衡事业和家庭之间的关系，偶尔也会忽视了孩子的情绪和感受。而孩子有时候的闹脾气和小别扭，也只是为了赢得妈妈的关注。
你了解自己的妈妈吗？在你眼中，妈妈长什么样？OPPO邀请4位子女做了一次采访，画出了他们心中妈妈的模样。
短片采用“问答”的形式，从描述妈妈的形象，到回顾与妈妈曾经的点点滴滴，随着层层递进的问题，子女们真挚动人的回答，将母亲节的温情气氛自然地渲染了出来，唤醒了观众内心深处的回忆和共鸣。
虽然短片的主题是给妈妈作「心里画」，但其实是为了让大家说出对妈妈的「心里话」。OPPO也借用作画引出产品的绘画功能，自然地给产品功能赋予了一层别样的意义，无形之中强化了受众对产品的印象，与品牌建立了更深入的情感连接。
当女人成为母亲，人们仿佛就会忘记，她们也有自己想要过的人生。这个母亲节，蒙牛让我们看到了母亲压抑在内心真实的想法。
为家人准备三餐或者整理衣物，这是每个妈妈平凡又普通的一天。短片以「母亲辛苦吗」发问，借这些生活中琐碎的小事，具体地向我们解答：其实母亲很辛苦，看似小事的背后付出了大量的时间和精力，继而也点出母亲不是天生的服务者，引发大家思考母亲与家庭的关系。
妈妈对我们的爱，总是藏在日常的对话细节中，甚至有些时候需要小小“翻译”下才能明白。天猫国际洞察到母亲与孩子偶尔“言不由衷”的情况，推出了一组「爱的翻译贴」海报。
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「下次不要买了，我什么都有」、「妈妈不爱吃这个」...... 这些都是妈妈经常说的话，表面看似她什么都不缺、爱挑食，实际上是为了把最好的留给我们。而我们常说的「这个一点都不贵」、「我已经长大了，别担心」，也只不过想让妈妈放心，让她们没有负担地享受我们报答的养育之恩，多去享受自己的生活。
当汉堡遇上甜食，你觉得会是“美味佳肴”还是“黑暗料理”？汉堡王基于孕妇对甜食的渴望（49%）比对咸食的渴望（31%）更强烈的调研结果，在母亲节前夕推出了9款「准妈妈专属汉堡」。
上面这9款汉堡包，包括黄瓜果酱汉堡、草莓冰淇淋薯条汉堡、蛋糕牛肉汉堡等等，都在配料里大胆地加入了甜食。目前「妈妈专属汉堡」只在柏林的一家餐厅中进行销售、免费赠送孕妇，国内的准妈妈们暂时是没有口福了。
谷歌通过「手部」的特写，展现了母亲教会我们的种种小事，让观众从互动中看到了母亲一直以来对我们的教导和呵护。两只毛茸茸小手以及涂鸦漫画画风，也给海报增添了几分温馨和萌感。
今年母亲节，杜蕾斯将目光投诸女性本身，而不是「母亲」这个身份。
虽然妈妈总是教育我们不要说谎，要实话实说，但其实她们自己有时候也心口不一，会撒点“小谎”。今年优衣库邀请在日本具有国民认知度的经典动画《我们这一家》里的主角花妈，在《读卖新闻》报纸上，做了一组四格漫画。
今年的母亲节借势营销，有洞察生活真实现象，正视并理解母亲的艰辛和困境的；有走趣味幽默路线，展现妈妈的喜好和可爱之处的；也有从生活小细节入手，感恩母亲的伟大和无私的；还有鼓励女性不被身份所束缚，勇敢做真实自己的......