《开端》出圈，播放量直冲10亿！网剧已成连续剧市场主流
图源：《开端》
“无限流”剧集《开端》火了！仅第一集，女主就“死”了6次。 | |
据不完全统计，从开播预热到当前，《开端》喜提300多个微博热搜，播放量直冲10亿。 | |
《2021网剧发展报告》显示，2020年、2021年国内共上线网剧268部、266部，“甜宠”“古装”剧热度颇高，《隐秘的角落》的“出圈”现象没有再现。 |
2022剧集第一“爆”，《开端》火了。让网友天天“梦到公交车”。
在剧中，那是一辆印着环保标识的崭新公交车，车身涂装得五颜六色，小学生见了都想要同款玩具。
窗外阳光明媚，车内平静祥和，放眼望去，健身大汉听着歌、花衬衫男刷短视频，人人沉浸在自己的世界里。但十几分钟之后，伴随着一阵卡农的铃声，它将迎来一场巨大爆炸。随着这场爆炸，时间开始“循环”，人性的丑恶与闪光逐一揭晓，死亡如同影子般挥之不去：仅第一集，女主就“死”了6次。
尽管如此，仍有众多网友在社交平台上畅想：“如果我在公交车上。”昨晚，《开端》连更三集，这些网友不免大呼过瘾。
别问，问就是《开端》“破圈”了。
作为国产首部“无限流”题材影视剧，《开端》上线数日，便引爆各大社交平台，成为朋友圈新的“社交货币”。
据影视数据平台灯塔显示，截至发稿，上线仅10天的《开端》播放市占率以14.45%升至第一；在豆瓣上，《开端》当前已有12.3万人“看过”，10.2万人“在看”，评分最终落在8.2分；腾讯视频显示，仅1月18日、19日、20日三天时间，《开端》播放量即从“破3亿”升至“破7亿”。
图源：灯塔
就在2022年的开局之际，《开端》是如何瞬间火起来的？
01
蹭上“无限流”
“相比其他大部分剧，这部剧的题材称得上新颖。”程序员金政（化名）评价道，他起初是被社交平台上的剧集海报吸引，没想到“一口气追了8集”。随后，意犹未尽的他开始自发向朋友“安利”，甚至建了小群“督促”朋友们去看。
在题材上，《开端》被描述为国产首部“无限流”剧集，但若细究之，这部剧集恐怕难称得上正统意义上的“无限流”。
“无限流”一词起源于2007年网文作者zhttty连载的小说《无限恐怖》，在这部作品中，主角通过系统不断穿越到各个异世界完成任务，就像是在游戏中“刷副本”。而《开端》只是取用“无限流”概念的部分设定，整体上更像《土拨鼠之日》《恐怖游轮》《明日边缘》等国外电影中的“时间循环”模式。
不过，这并未冲淡这类题材的稀缺性，即使是“时间循环”，在国产剧集中也十分罕见。一名影视行业人士向《IT时报》记者分析，“时间循环”类型题材本身兼具悬疑、剧情、情感等多种要素，能在展开剧情的同时保持悬疑氛围，情节节奏紧张，讨论性强，更容易通过社交分享触达不同圈层观众。
以上人士还认为，《开端》更像是主动利用“无限流”的噱头进行推广，再靠剧集质量来圈粉。
事实上，《开端》在良好的口碑之外，确实也在营销上下足了功夫。据灯塔数据，当前开端以578683的舆情热度超越第二名《镜·双城》一倍以上。
据官博公布的“首周捷报”，从开播前的预热到当前，《开端》相关话题达303个，Top1话题有4个；1月18日、19日为剧集连续更新的两天，便有#卢笛终于去拯救世界了##李诗情塌房了##开端更新#等12个话题进入热搜榜。
02
呼唤“破圈”
2021年下半年，一部《鱿鱼游戏》火爆全网，风靡全球，成为一部现象级剧集，让剧方赚得盆满钵满的同时，也让不少人看到了网剧的力量。
据CMNC发布的《2021网剧发展报告》，2020年、2021年国内共上线网剧268部、266部，整体备案数量平稳发展；从题材来看，“甜宠”“古装”剧热度颇高，悬疑剧暂时落后，未能重现2020年《隐秘的角落》般的“出圈”现象。
《隐秘的角落》
国内网剧希望“破圈”，但“优质内容匮乏”仍旧是关键难题。豆瓣上，一条9000多赞的短评说出了不少影视行业从业者的关注点：“达到了可以出口的水平。”
另一方面，网剧的栖身之所——长视频平台正在面临严峻考验，“爱优腾”三家主流长视频平台仍未摆脱亏损。在“超前点播”模式遭监管叫停之后，爱奇艺第一个显露颓势，在去年年底曝出大规模裁员。据公开数据统计，国内“爱优腾”三家长视频头部平台在十年间已烧光1000多亿元人民币，至今未见盈利希望。
而反观推出《鱿鱼游戏》的网飞（Netflix）同样作为长视频平台，却仿佛另一类物种。归根结底仍在于平台剧集的口碑及质量。
“相比剧方，长视频平台对作品爆红的期待不会更少。”一名关注影视领域的投资人士向《IT时报》记者总结道：“‘破圈’在当今环境下对作品背后的制片方、发行方、出品方都很重要。”
03
网剧“鲶鱼”
当“破圈”成为目标，一开始被视为小众、低成本的网剧，在人们心中的印象正在悄然改变。
“《开端》跟《鱿鱼游戏》的爆火很像，‘无限流’和‘大逃杀’同样都算得上小众题材，但却吸引来这么多观众。”视频编导柳宝（化名）表示，在他眼中，“网剧”算不上主流剧集，但其符合年轻一代的观影特点，长度不长，受众群体更为明确且范围小，虽然不容易“破圈”，但也因此让剧方投入小，收益更加稳定。例如号称“中国网剧开山之作”的《毛骗》，拍摄于2010年，至今豆瓣评分为8.6分，当时的拍摄团队由几名在校大学生组成。
《鱿鱼游戏》出品方为网飞，请来《熔炉》的导演黄东赫执导，由李政宰、朴海秀等诸多知名演员加盟；《开端》则由推出过《隐秘的角落》《觉醒年代》的正午阳光出品，请来白敬亭、赵今麦主演。
两部剧相似的“破圈”过程以及雄厚的背景，让柳宝愈发意识到，网剧可能正在改变，他说不清是好是坏。坦言“没有看电视习惯”的金政则认为，这是很好的趋势，“国内更多好的内容会吸引和培养更多观众”。
国家广播电视总局公布的相关数据显示，2021年全国电视剧备案数量创下新低，去年1-10月备案数量为447部，相比疫情前2019年的810部近缩水一半。但另一方面，网剧备案数量却连年增长，2021年网剧备案数量超传统电视剧3成，正在日益成为“主力军”。
此消彼长，2022年的《开端》，会是网剧江湖进化的“开端”吗？
作者／IT时报记者 崔鹏志
编辑／王昕挨踢妹
排版／季嘉颖
图片／《开端》灯塔 《隐秘的角落》 正午阳光
来源／《IT时报》公众号vittimes