2022-01-01 12:07

2022，文旅行业会好吗？

2021年的365个日夜，文旅行业伴随着疫情的反复波动，在紧张和压力下曲折前行。

（图源：摄图网）

这一年，文旅行业没有亮眼的增长数据，少了夺人眼球的商战交锋和跑马圈地，也少了一波接一波旅游营销刷屏的喧嚣。抛开几次“旅游团疫情”和反复出现的“跨省游熔断”，文旅行业的2021年似乎格外寂静。

这一年，一些老牌旅企支撑不住被迫告别行业舞台，一些新锐团队来不及一展宏图就突遭变数，部分负债严重的景区、乐园被摆上拍卖台，部分地产跨界文旅的企业接连爆雷。在“世纪之疫”和“百年变局”的时代激荡中，巨大的变数使我们无所适从，很多故事还来不及讲述就仓促收尾，一些匆匆而过的新老面孔，我们还来不及记住。

新冠疫情似乎还未展现出止息的迹象，往日消费需求旺盛、经济蒸蒸日上的繁荣景象何日再现？

（图源：摄图网）

但是，“消极”不是2021年的全部色彩，犹如“一叶障目”一般，短期的、面前的困难总会令人更加悲观，长期的、趋势性的积极力量经常被低估。每一段山重水复都令人自我怀疑，而柳暗花明始终等在那里，不近也不远。

2021年，《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出建设一批世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，进一步丰富和优化旅游产品体系，加大国家文化公园、红色旅游、乡村旅游、体育旅游、冰雪旅游、海洋旅游、休闲度假旅游等新产品开发，扩大假日消费，满足大众旅游需求。

（图源：文旅部官网截图）

2021年文旅行业的每一步，都落在这张大蓝图上。2021年10月，三江源、大熊猫、东北虎豹、海南热带雨林、武夷山等第一批国家公园正式设立，标志着中国国家公园体制试点目标任务已基本完成，国家公园进入划时代的发展阶段；

乡村振兴战略的指引下，一批文旅企业进入乡村，激活乡村丰富且多样的旅游资源，形成品质升级的文旅体验产品；

以精致露营、亲子游乐、户外运动等为主要形态的微度假，正形成一浪接一浪的消费热潮，为旅游产品供给侧改革注入无限活力；

红色旅游、体育旅游、冰雪旅游、研学旅游等从小众走向大众，从产品粗糙老套到创新、精致，令人眼前一亮；

（图源：摄图网）

北京环球度假区火爆开业，中国新添一座世界级主题乐园景区，丽江复游城、四川乐高乐园、北京首钢园、梦廊坊国际康乐旅游港等一批文旅潜力股蓄势待发，壮大中国旅游强国的“军阵”。

2022年，昔日资本无序扩张造就的各种“风口”“赛道”或将继续偃旗息鼓，而文旅行业作为国家战略性支柱产业，在国内大循环背景下持续得到政策大力支持；2022年，医疗、教育、住房等加诸于人民身上的负担，将在严管下持续为民减负，为释放消费潜力排除障碍，文旅作为普惠性、为人民创造美好生活的行业，在政府的助推和护航下，犹如在缓慢的长坡上滚雪球一般，滚成国民经济的最大消费支撑点。

（图源：摄图网）

我们站在2022年的开端，既要正视眼前的困难，更要相信“柳暗花明”的希望。每一个坚守的文旅人都不是孤军奋战，我们脚踏的赛道是14亿中国人心向往之的美好生活期望，我们的行业是国家实施扩大消费、畅通内循环、调节发展差距、保护生态和传承文化的战略支撑点！

大道不孤，浩荡同行！在文旅行业的嬗变中，新旅界始终秉持“赋能中国文旅产业”的使命，与行业同仁一道，用专业推动中国文旅产业高质量、高效率发展。

创新与务实，是贯穿新旅界过去一年的关键词。为解决文旅行业信息不匹配、合作对接效率低、交易成本高等痛点，新旅界创新推出“新旅界PLUS”，以数字化的线上平台聚合文旅全产业链信息和交易商机，用科技手段创新文旅业界的交流对接方式，提升业界品牌展示、信息搜索、产品比较、发现需求线索的效率。

（新旅界PLUS上线发布仪式图源：新旅界）

新旅界充分发挥行业资源聚集高地的优势，以峰会、论坛、招商考察活动等为平台，为行业实现资源对接、经验交流、创新展示和合作落地创造契机。先后举办第五届中国文旅产业年会（活动回顾）、2021中国文化和旅游上市公司(铜仁)峰会（活动回顾）、城市微度假论坛（活动回顾）等，为2021年文旅产业寻找复苏动力积极探路；联合中国社会科学院旅游研究中心举办中国旅游创新沙龙（TIC）（活动回顾），聚焦公募REITs如何助推旅游景区高质量发展，为文旅行业拥抱新融资渠道展开初步讨论与研究；联合山东省文化和旅游厅发起“2021知名文旅企业家山东行”活动（活动回顾），为山东省文旅产业双招双引和提质升级助力。

（第五届中国文旅产业年会暨南北巷巡回展·山东站现场图源：新旅界）

文旅目的地的品质升级、体验创新已成为行业发展的共识，为了帮助文旅目的地实实在在地进行创新升级，新旅界持续完善文旅好内容资源库，并将文旅展会品牌“南北巷”扩容升级，招募百家文旅好内容服务商，成功举办南北巷巡回展·山东站，为文旅目的地和文旅好内容资源搭建桥梁。（南北巷巡回展·山东站活动回顾）

（南北巷巡回展·山东站开展剪彩仪式图源：新旅界）

2021年，新旅界研究院持续就文旅产业开展研究工作，形成了国潮、元宇宙、萌宠乐园、营地、城市更新、剧本杀、乡村振兴、盲盒经济、城市微度假等领域的十多个专题研究，并与华侨城中部集团就都市文商旅、主题公园电音节联合发布报告（点击查看电音节报告详情），与融创文旅集团就冰雪旅游开展共同研究，就文旅消费趋势和产品创新持续进行智力投入。

同时，新旅界在2021年将一年一度的文旅投融资报告升级为《中国文旅产业投融资蓝皮书》（点击查看蓝皮书发售详情），新旅界研究院团队与国内学术机构、投资机构多方合作撰写，并通过中国旅游出版社成书出版。

这一年，新旅界继续发挥头部产业媒体灯塔效应，生产超2000篇文旅资讯，300篇深度原创，覆盖全产业链上下游600多家企业、机构等以及众多旅游目的地，用更专业、更深度的文旅资讯为行业提供决策参考。

聚焦文旅创新，新旅界策划《文旅创新访谈》栏目（文章回顾），描绘文旅行业前沿创新图景，挖掘创新升级案例。新旅界还将于2022年1月11日，举办首届中国文旅创新发展论坛暨2021文旅风尚榜颁奖典礼（点击查看入围名单），汇集创新人物、创新企业的经验成果，凝炼文旅行业的创新方法论，并通过表彰为行业树立榜样。

物质世界是动态的，大国关系是发展的，社会生态亦是瞬息万变的。新旅界团队坚信2022年世界能够开启全球和平的新篇章，新冠疫情可以如世界卫生组织所言结束全球大流行。2022年，中国文旅潮头翻涌，新旅界渴望与广大文旅同仁一起，以更务实的态度、更锐意创新的精神，搏击风浪！常怀远虑、居安思危，保持战略定力和耐心，“致广大而尽精微”！

首届中国文旅创新发展论坛

暨2021文旅风尚榜颁奖盛典

将于2022年1月11日与你相约

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