华山论剑｜车企如何更好地跟年轻人做朋友？

几乎所有的车企都有一个共识，那就是年轻化已经成为整个汽车市场的风向标，无论是产品设计还是配置迭代，无不彰显着车企对于年轻人喜好的跟随。但仅仅从产品层面入手显然不够，Z时代年轻人还需要与品牌有心灵上的共振。

作为最懂年轻人的品牌，长安汽车自然深谙此道。9月6日，长安汽车第二代CS55PLUS上市，为助力新车上市，长安汽车与中国移动跨界合作，在咪咕音乐打造“UP新年音乐节”，整场音乐节由三场纯线上演唱会和线上活动专区组成。

9月8日，长安汽车第二代CS55PLUS“UP新轻年音乐节”正式开启，9月10日-22日，音乐节采用线上云演艺的方式，举办了三场直播演唱会。期间，不仅有许飞、夏瀚宇、吴奇、潘虹、ZJ沙楠杰等原创音乐人线上演唱，咪咕音乐还设置了K歌、选歌互动等环节。

与很多“走过场”式的合作不同，长安汽车对这次音乐节展现出了十分的诚意。首先，是为粉丝准备了包括长安汽车第二代CS55PLUS一年使用权在内的丰厚礼品；其次，是邀请众多青年原创音乐人创作为音乐节创作歌曲，并在线上互动专区通过试听的方式，选取最受粉丝欢迎也就是播放量最高的歌曲，将其选定为长安汽车第二代CS55PLUS的主题曲。

许飞那首《去远方的人一路青春》在众多定制歌曲中脱颖而出，成为代表年轻人心声的长安汽车第二代CS55PLUS主题曲的。

众所周知，早在2017年长安CS55PLUS上市之初，长安汽车就提出要给“独立有态度的年轻人提供新的选择”的口号，所以我们看到长安CS55PLUS始终坚持为年轻人创造新惊喜。

而这次的“UP新轻年音乐节”就是长安汽车为满足年轻人情感需求的新营销尝试。通过线上音乐节，让音乐厂牌及音乐人走进一个全新的音乐传播流量场，让观众欣赏到一场演唱会级别的线上表演，作为品牌方，长安汽车也扩宽了年轻化的用户圈层，刷新了年轻化的品牌形象，可以说是一箭三雕。

而这次跨界合作的营销也并不是从单一的音乐节来撬动年轻圈层，而是系统地打通年轻化的生产场景。除音乐节本身之外，中国移动还调动了两家全资子公司咪咕文化和咪咕动漫与长安汽车第二代CS55PLUS共创未来。

其中，咪咕文化与长安汽车第二代CS55PLUS还推出了共创的定制咖啡，曾在全国37家咪咕咖啡门店进行限量供应；咪咕动漫则与长安汽车第二代CS55PLUS合作推出了联名的动漫盲盒。同时，长安汽车还尝试通过移动线下营业厅和咪咕咖啡馆联动布展，进一步构建了更为立体和形象的音乐生态场景。可以说，长安汽车开辟了汽车企业跨界合作的新方式。

而这一切，都源于于长安汽车与今年制定的“新汽车 新生态”新战略。根据战略规划，到2025年，长安品牌销量将达到300万辆，新能源占比达到35%；2030年打造成为世界级品牌，销量将达到450万辆，新能源占比达到60%，海外销量占比达到30%。

为此，长安汽车明确指出要全速加快向智能低碳出行科技公司转型的新定位，并表示未来五年，长安汽车预计全产业链累计投入1500亿元，打造科技公司技术生态，加快构建软件和智能化能力。

在根据“新汽车 新生态”部署的“新汽车 新长安”六大战略行动里，以新生态构建新格局，无疑是非常重要的，正如这次长安汽车第二代CS55PLUS与中国移动的跨界联合，就是一次潜移默化对生态融合，不仅扩展了长安汽车的用户共创生态，还通过打通了中国移动的各个生态板块，为长安汽车的未来生态圈储能。

除此之外，针对用户，长安汽车还计划打造50余款生态产品，进一步覆盖用户生活的生态领域，争取以“汽车”原点，通过数字生态，为用户提供更丰富的软件服务和无缝连接的数字化生活。打造“人*车*生活”服务生态体系。