飞凡汽车MARVELR：新中产理性与感性的选择
2021年，国家「十四五」战略规划明确了中国人群收入分配结构将由“金字塔”向“橄榄型”转变，中等收入群体显著扩大，新中产逐渐成为了被关注、被研究的群体。
在QuestMobile等一系列第三方机构的调研报告中，我们发现，新中产已经成为一股重要力量；从“消费升级”到“多元消费”，他们在主流市场，尤其是汽车领域掀起了一场“观念革命”。
何谓新中产？《2021新中产白皮书》提出了多种评价维度。“人群之新”：平均年龄33.7岁，90后是主力；“观念之新”：购物不只为“拥有”，他们在意的是体验、品质，甚至自我表达。这种观念变化在新中产选购汽车的时候尤为明显：老一辈购买汽车通常是实用驱动，十分看重性价比；而新中产购买汽车则更多是情感驱动，“心价比”占了上风。心价比——心理认同是关键。新中产拥有更高的教育背景和价值认知，他们十分看重一辆汽车带来的品质体验和品味彰显。基于对这类消费群体的研究，一些车企在打造产品的时候，把目光更多地聚焦在产品的颜值、品质、科技等层面，以满足他们的感性共鸣和理性需要。
去年12月26日，飞凡汽车MARVEL R在上海交付中心运营首日完成了一笔交付，车主就职于互联网大厂，职业背景、收入水平乃至对智能科技的追捧，正是当代新中产的缩影。这位车主将飞凡汽车MARVEL R的特点归纳为一句话：始于颜值，忠于质感。我们都知道，电动车是不需要进气格栅的，而体积更小的电机也使得车辆布局变得自由，设计师有了更大发挥空间，由此也带来了全新的汽车设计潮流。但汽车的造型设计是一个整体工程，飞凡汽车MARVEL R之所以颜值出众，是在车身比例设计方面下足了功夫。这款车巧妙地运用了黄金分割比例，比如窗线高度是整车高度的0.618，轮眉高度是前舱盖高度的0.618，防火墙到车尾的距离是车长的0.618。这几个关键比例以简洁流畅的线条呈现出来，使得飞凡汽车MARVEL R的视觉重心向后，加上1919mm的车身宽度，整体效果既有蓄势待发的力量感、也有宽适豪华的体量感。同时，简洁流畅的线条可以很好地兼顾空气动力学，也能让飞凡汽车MARVEL R拥有不俗的能效表现。
飞凡汽车MARVEL R采用的是珠光白、荣麟灰、透亮灰、驭光银这类中性冷色系，整体营造出一种时尚淡雅、前卫科技的形象。
进入飞凡汽车MARVEL R，一块19.4英寸的中控屏最为吸睛，这是它呈现科技标签的重要一环。大屏幕集成了绝大多数功能，中控区域几乎没有实体按键，简约的风格十分符合当下年轻消费者的喜好。此外，飞凡汽车MARVEL R中控区域大量的皮质包裹运用了3D Mesh技术处理，触感更加细腻柔软，加上严格的缝线工艺，将线条的水平误差控制在0.5mm内，紧密流畅的走线让车内皮质包裹的效果更高端。
中控高端皮质
与此同时，配合Alcantara材质及Nappa触感真皮运动座椅、BOSE Premium优享系列音响，以及4组电动风叶的智能扫风系统，进入飞凡汽车MARVEL R内，即可享受从视觉、听觉、触觉到全身的全方位品质体验。而飞凡汽车MARVEL R拥有的真皮座椅、环绕音响等装备，同级别车型则需要在购车基础上再另外花钱选装才能获得。2020年以来中国汽车市场经历了触底反弹，用户对出行的智能化、电动化提出了更高的要求，这个情况的出现少不了新中产的贡献。
电动车的发展趋势毋庸置疑，这是中国乃至全球市场全力推动的结果，但同时我们也发现，燃油车时代的驾驶乐趣要延续到电动车上面，并不容易。对此，飞凡汽车MARVEL R有它的思考。飞凡汽车MARVEL R采用了同价位较为少见的后置后驱布局，显然更偏向于运动性能的打造。但更有意思的一点是，它的后驱版本配备两个Hair-pin发卡绕组电机，最大功率137kW、410Nm，四驱版本则是三电机形式，综合最大功率222kW，扭矩高达665N·m。那些热衷于研究汽车性能的用户很容易会发现，Model 3和Model Y仍然采用的普通电机和电动车单速变速箱，无法很好地兼顾续航与加速，并且会存在高速工况下耗电较快的情况。而飞凡汽车MARVEL R采用的Hair-pin发卡绕组电机，最大优势是提升电机效率，让百公里电耗可以进一步降低。在此基础上，飞凡汽车MARVEL R采用了同级少有的保时捷Taycan同策略两档变速箱，一挡低速着重提升扭矩，二挡高速提升加速性能——如此能够更好地解决电动车高速乏力、掉电严重的问题。单纯看动力，飞凡汽车MARVEL R足以满足用户对电动车强动力的需求，四驱版本甚至能达到4.8秒的百公里加速成绩。而且，这款车拥有50:50的前后轴荷比，配重更加均衡，与保时捷工程团队联合开发的底盘强化了动力响应、弯道平衡等动态性能。保时捷工程团队联合开发底盘
以上几个方面的技术提升，是飞凡汽车MARVEL R来自传统车企背景的优势。Hair-pin发卡电机十分考验生产工艺的高水准，而兼顾舒适与性能极限的底盘调校则需要团队的成熟经验。当用户被飞凡汽车MARVEL R的颜值吸引而来，他们很快会发现，性能只是让飞凡汽车MARVEL R跳出电动车同质化的其中一步，这款车的科技质感更显功力。如今年轻的消费群体非常注重科技体验，对智能硬件的消费需求空前，这种消费习惯的变化也在影响着车企对智能汽车的研发。飞凡汽车背靠上汽集团，在智能互联方面有深厚底子。消费者了解飞凡汽车MARVEL R的智能化，第一步是通过19.4寸智慧触控屏幕+12.3英寸液晶仪表的双屏联动。在飞凡汽车MARVEL R看来，中控屏不仅要追求“大”，更要强调“质”。斑马智行Venus系统在联发科6核SOC芯片的加持下，能够保证大量信息娱乐功能操控和交互的流畅运行。至于液晶仪表盘，除了常规的驾驶信息显示，它还提供了AR实景、MR混合虚拟实景两种导航辅助模式。在MR模式下，系统依据摄像头和传感器的信息数据进行分析，在液晶仪表上呈现前方路况下车、行人等物体的信息。而AR模式则更多是对导航路线的辅助，仪表盘显示摄像头捕捉的路段画面，结合导航系统的路线提醒，会在实景中加入箭头与方向指示，让驾驶者准确作出行进判断。直观来看，它只是让仪表显示与摄像头结合，让驾驶员感受到一种前卫科技的视觉呈现。而更重要的是，飞凡汽车MARVEL R利用软硬件结合、信息传输与处理的能力，提供了一种全新的导航辅助模式，让用户对路线的掌握更加精准，由此带来的是整个出行的安全与便利。
MR虚拟实景导航
汽车进入智能化时代，一个优秀的智能车机能让整个驾乘体验提升不少。当用户还在因为特斯拉不支持苹果CarPlay以及百度CarLife，对整个车机系统功能的拓展和驾驶体验感造成了一定困扰的时候，飞凡汽车MARVEL R所支持的联网和海量资源已经是入门配置，配备的Venus系统在交互上做了很多优化，比如：90秒无间断的语音对话、智能手势交互，甚至语音控制ACC功能的声控智驾等。飞凡汽车MARVEL R让驾驶过程中的功能操作、人机交互更加简便直接，使用户可以更专注于车辆的动态质感和驾驶乐趣。
调研机构在研究新中产群体的时候，发现了一个趋势：他们在决定购买之前的“纠结期”更长了，互联网时代给他们带来了海量信息，而他们也拥有了更强的信息甄别能力。
当选购一辆电动车的时候，新中产的 “钻研精神”尤其体现在安全性方面。过去几年电动车在性能与智能方面有了长足进步，但是最基本的电池安全、电池性能仍然是消费者最关注的。飞凡汽车MARVEL R在审美和质感方面打动的是用户的感性享受，而这款车在三电系统方面体现的技术实力，最终影响了他们的理性决策。
飞凡汽车MARVEL R搭载的是一块69.9kWh电池包，由上汽与宁德时代共同研发，运用双排16电芯大模组排列、一体式压铸托盘等高集成设计，能量密度达到了180Wh/kg。相比之下，大众ID.4 X虽然选用了能量密度更高的NCM811电池组电芯，但其安全性和稳定性却没有更好的保障。在稳定安全的同时，飞凡汽车MARVEL R 505公里的NEDC续航也完全能够满足日常通勤需求，并且在多次试驾体验过同级其他车型后，飞凡汽车MARVEL R的续航实际达成率相比其他车型表现得非常令人满意。
为了守护三电的全场景安全，飞凡汽车MARVEL R采用了多项高级别技术，比如行业最高的ASIL D电子电气安全设计，IP69K防水等级，74%高强度钢占比的车身结构等等。从结果来看，不仅做到了毫秒级的预碰撞断电，还能保证碰撞后半小时内不起火。
对意外的安全应对只是评价三电的一方面，为了保证在极寒、极热环境下的电池稳定性，飞凡汽车MARVEL R还加入了高效热泵技术和水冷电加热温控系统，保证极端气候下启动不受阻、续航不缩水、充电不延时。
消费者对一辆车安全性的需求是多方面的，飞凡汽车MARVEL R除了提供高规格的三电系统，也通过智能科技辅助驾驶员安全出行。例如R Pilot自动辅助驾驶系统，提供了0-150km/h全速域范围内的L2级别驾驶辅助，包括ICA集成式高速智能巡航和Super-TJA超级交通拥堵辅助功能，能够很好地帮助驾驶员缓解驾驶疲劳。再看大众ID.4 X极智长续航版，同样作为20万元级别的智能电动SUV，仅提供常规驾驶辅助功能，IQ. Drive L2+级自动驾驶辅助、AR HUD增强现实平视显示系统等高阶驾驶辅助功能仍不支持或需要选装才能实现。飞凡汽车MARVEL R这套智能驾驶系统的正常运行，依托的是6个摄像头、3个毫米雷达波、12个超声波雷达。智能硬件的高规格，决定了信息收集的准确度、丰富度，比如虚实线交替、上下坡起伏、光线明暗变化等复杂路况也能做到精准识别。在此之上，对于大量信息的处理方式和反馈速度，则是考验飞凡汽车MARVEL R的软件能力。在实际体验中，这套系统在车道保持、前车距离把握以及速度的变化等关键工况下表现得十分平稳，在安全的基本需求之上，去优化用户的驾乘感受，甚至驾驶员还可以通过声控实时调整巡航车速、车距需求，让用户真正做到“能动口、绝不动手”。
R Pilot自动辅助驾驶系统
事实上，无论是三电系统还是智能驾驶系统，飞凡汽车MARVEL R对于用户日常出行的保护都是很全面的，前者保证了电池整个生命周期的稳定与安全，后者则作为辅助的角色为驾驶员提供预判、提醒、决策等功能，并且尽量优化细节，让用户以一种更舒适的状态获得智能科技的安全。面对新中产方方面面的“琢磨”，飞凡汽车MARVEL R是有底气的，我们并不怀疑它在安全性、可靠性方面的优势，这本身也是传统车企背景赋予它的能力，只不过，“安全”并不如智能那么显而易见，好的技术底子也需要有好的方式呈现出来，飞凡汽车MARVEL R称得上内外兼修，在硬件和科技方面做了很好的结合。新中产的消费观是多元的，他们既看重感性上的审美一致、品味彰显，也讲究理性上的技术水平、性能体验。看似纠结，实则笃定。当这样一群有想法、高要求的消费群体“种草”了飞凡汽车MARVEL R，其实已经是一种实力的证明。
如今，这样一款全能产品，以一种潮流形式走进了新中产的生活，它将与用户一起打造属于他们的生活圈层，共同成长，碰撞出更多的未知和可能。
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