别克全新LOGO图片流出，背后有何“大招”？
撰稿| 刘 杰
版式 |王小城
出品| 车动力
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近日，别克“换标”的消息在网上被广大网友热议，其中大多数网友对于全新的LOGO设计都持肯定态度，他们普遍认为更换新标后的别克顺应了时代潮流，也更有了一种亲近感。那么这一次，别克换“新标”到底有什么深意？又预示着品牌怎样的未来战略呢？
实际上，别克品牌方面并没有官宣即将“换标”。当然从外媒消息来看，这已经是板上钉钉的事，毕竟网上流传的图片均来自美国当地的专利商标局。但有一点必须注意，美国专利商标局公布的是设计图，只是定下了图形方案，包括是否填色，是否用作发光处理等，都尚不能定论。
但显然，从曝光的图片来看，这一次更换的“新标”图形符合了扁平化、简约化这一国际汽车品牌LOGO设计趋势。
从1903诞生至今，别克一共经历过16次换标。直至1937年，象征着别克形象的“盾标”才正式出现，虽然其间也一度换成为极具美国国家色彩的“鹰标”，但此后在汽车工业飞速发展的80-90年代开始，还是换回了更为国际化的“盾标”。
其实从历史进程也不难看出，在别克品牌百年的沉淀中，品牌LOGO的演变也一直遵从着“顺势而为”的理念。因为别克深知国际化、市场化才是大品牌生存发展的第一要素。
而在“现代营销之父”——菲利浦·科特勒的理论中，在如今的营销进化4.0时代，品牌的价值不再取决于功能满足或初级情感共鸣，而是随着移动互联网以及新的传播技术出现，通过理念的传递，完成品牌价值。
基于这一理论，别克将品牌输出范围进行了一次前所未有的扩大。据了解，别克的新LOGO并不仅限于汽车品牌，而是注册了13个大类，其中涉及范围包括汽车、汽车零部件和配件……此外，还有服装鞋帽、办公用品、桌椅板凳、行李箱、珠宝首饰和金属钥匙扣等60个小类。
可以看到，别克“新标”的诞生，并非只是简单地跟风扁平化趋势，也绝非仅仅为了推新品而造势。而是别克将品牌推向高端化，并将汽车融入生活的一次预告。
首先，“三盾”排列设计的改变，象征着从此前的逐步攀登，到了如今的平行、同步。这是一种顺应新时代产品格局的态度，当然也表现出别克对自己品牌的足够信心。
其次，扁平化简约设计风格，一方面迎合了新能源汽车时代，对极简风审美的热潮。同时也表明别克紧跟着时代审美而动，与时俱进的发展策略。
最后，不再使用外围圆圈包裹，意味着别克将以一种更加开放的态度面对市场。而这种态度，也是进一步向高端化迈进的必要条件。去掉外部束缚，更加表明别克有意识地进行全方位发展，而其中包括但不限于年轻化、电动化和高端化。
虽然表面上看，只是换了个车标。但往深处理解“换标”此举，其实就是明确表达了别克由外到内地进行加速转型、自我提升的决心。
每一次市场格局的改写，大都是由技术突破而引发；而技术的突破，也往往伴随着新形象的诞生。
任何一个市场的革新都需要多方因素来综合促成，而首当其冲的一定是市场环境和发展趋势。面对全球节能减排、新能源的大环境，以及消费者对于汽车更低油耗的无限追逐，燃油车发动机的降排、电/氢等新能源技术的不断完善，成为了如今汽车市场的主旋律。
实际上，在过去的十多年里，上汽通用别克在传统内燃机车型领域，一直扮演着行业技术先锋的角色——率先装备9AT变速箱、将2.0T可变缸技术下放到中级车市场、把48V轻混技术下沉到家用车型……即便到了今天，1.5T“阿凡达”发动机的技术参数，同样明显优于竞争对手。
同时，别克也一直致力于快速普及通用汽车全新一代VIP智能电子架构，力求实现全系搭载。在智能互联层面别克旗下车型目前已经实现了100%云互联，并进行了多轮的基于eConnect智能互联科技的OTA远程升级。除此之外，现阶段别克有超过60%的在售车型配备了辅助驾驶系统，其中别克GL8艾维亚及GL8 ES陆尊部分车型更是在今年通过OTA功能，对eCruise Pro高级智能辅助驾驶系统进行了远程升级，新增ILC驾驶员指令变道功能，用户可通过对转向拨杆的操作实现车辆变道的目的，出行体验更加高效、智能。
放眼未来，在即将全面电动化的浪潮下，别克也加速了对新能源车型的研发和布局。在去年广州车展上，别克就宣布将要加快引入奥特能平台车型，并在2025年之前推出五款全新的纯电动车，同时去年发布的别克Electra概念车的量产版车型，或许最快将于今年和大家见面，我们拭目以待。
另一方面，除了巩固燃油车技术实力、加速电气化落地之外，别克也在往高端化发展，不断向上开拓新的细分市场。特别是于2021年亮相的GL8旗舰概念车，不仅是别克全新MPV前瞻设计与领先科技的预演，同时也昭示着别克GL8家族不断扩容、向上突破，开创出国内豪华MPV市场的新格局。而该车的量产版车型也将很快和大家见面，十分值得期待。
从燃油提效，到全新电驱平台落地，再到GL8概念车的高端化之路形成，别克之“势”直指未来。如今的别克在将产品力全面“铺开”的同时，也把“换标”当做了把未来拉进现实并再次腾飞的起点。
最后说几句：
上汽通用别克加速转型、主动求变的态度，在本次“换标”中体现得淋漓尽致。
从进入中国市场的首批优秀合资品牌，到如今的科技起飞、剑指未来。别克始终在市场中以行业和产品标准的领先形象出现。而今天的别克，更在“换标”新形象的驱使下，为传统车企从品牌到产品的高端化、国际化，再到圈层共鸣的产生，树立了不断进取的榜样力量。