一汽-大众“价格价值战略”落地全新宝来再树A级市场新标杆丨汽车预言家
编辑|王鑫
来源|汽车预言家
如果在街上对行人进行随机采访，你人生的第一辆汽车是什么？相信他们给出的答案中一汽-大众宝来车型一定是排名靠前。这就是宝来的影响力。
5月21日，全新宝来在一汽-大众华东基地正式亮相。此次全新宝来在外观、内饰、动力、配置方面进行全方位焕新升级，这不亚于一款全新车型推出。宝来车型作为进入中国有着21年历史的家轿产品，长期以来深耕A级市场，与此同时，宝来凭借优秀可靠的德系品质一直成为A级市场标杆般的存在。其前后积累超350万用户的信赖，成为当值无愧的国民轿车。但近些年由于汽车行业大变革、消费升级等因素，使得A级市场容易被忽略。此次全新宝来的亮相，也让A级市场再次成为外界关注的焦点。近些年，汽车行业新鲜事层出不穷，从之前的“新四化”概念提出，到一批造车新势力车企的出现，可以说汽车行业已经迎来百年未有之大变革。而这些背后的推手是汽车行业存在的消费升级现象。与此同时，随着疫情反复、芯片短缺、原材料涨价等不确定性因素增加，使得汽车行业变革提前加速。面对这一局面，不少车企选择将战略重头戏放在B级车市场和SUV车型身上。甚至有些品牌停产利润较低的A级车型，选择将芯片、原材料优先供应利润更高的B级车身上。此外，汽车消费升级也让不少消费者将目光锁定在更大车型身上。A级车市场，似乎成为大家遗忘的存在。值得注意的是，中国作为全球最大的汽车市场，其中撑起这一份额的基本盘和发力点是A级车型。据不完全统计，2021年，A级车型市场占比达到84.12%，在二手车市场A级车同样是绝对主力，占据半壁江山。可以说，没有A级车就没有中国市场今天的规模。但令人不解的是，许多车企品牌似乎将品牌升级与A级车市场割裂看待，与其将宝押在B级车型上也不愿意开发更广泛的A级车市场。曾经一汽-大众也如此，旗下各个产品的高端配置主要装配在中高端车型甚至是旗舰车型，而中低配车型的配置相对简单。一汽-大众意识到这一问题后，为了满足当下的消费变化升级趋势，在2021年年中，宣布“价格价值战略”，核心就是大幅增加全系车型、中低配车型、主销车型的配置，提升产品价值。另一方面，一汽-大众不希望终端价格频繁的波动，一汽-大众希望的是让客户去更了解车本身的价值，同时给消费者一个符合预期的价格，从而提升消费者的体验。全新宝来正是一汽-大众“价格价值战略”落地体现的最佳产品之一，全新宝来的亮相表明被人为忽略的A级市场仍然大有可为，其市场潜力巨大。这就是一汽-大众通过全新宝来交给“Z”世代消费者的答卷。当我们把时间拨回到2001年，当年大众集团全新三厢车以“宝来BORA”为名正式登陆中国，凭借动感造型和领先技术，建立了“驾驶者之车”的良好声誉。宝来在华经历过21年市场深耕之后，积累起超350万用户的信赖，成为当之无愧的“国民轿车”。如今，尽管消费者年轻化趋势加剧，但他们的第一台车很大概率上仍然是A级车。与此同时，他们对于车辆概念的理解已经不再是从A点到B点的交通工具，而是出行的综合解决方案。因此对于车辆的智能化、数字化体验是极其看重。此次全新宝来从外到内来了一次全面焕新，也是一汽-大众全面迎合新世代消费者的选择。在外观造型方面，全新宝来造型融入大众品牌进取、时尚的家族化设计语言，贯通式前进气格栅勾勒出更舒展的正面造型，“C”型镀铬装饰和亮黑元素，搭配LED雾灯，以及传承了GTI经典战斧元素的全新铣削车轮，使整体造型体现出十足的高级运动质感，充分满足年轻化审美需求。不仅如此，全新宝来车身配色上新增极具质感的贝加尔湖蓝色，并且车长相比上一代增加9mm，达到4672mm，车高增加16mm，达到1478mm。全新宝来车身尺寸的加长加高，让全新宝来成为A级车型中的空间引领者。全新宝来在提供车辆大空间的同时，也将乘坐舒适性一并升级。为此，全新宝来的内饰采用大面积的PVC软质包覆，多功能方向盘则采用了超纤材料，仪表盘及空调出风口则由镀铬进行线条勾勒装饰，并辅以软包缝线等工艺点缀。这让驾乘者目光所至触手可及均可感受全新宝来的精致舒适和品质感。随着汽车消费群体年轻化趋势加剧，他们对于智能化的配置体验有的天然的要求。全新宝来深刻洞察年轻消费者的需求，新车首次采用悬浮式双屏设计，形成环抱式中控台。10.25英寸全液晶仪表搭配12英寸悬浮大屏，在同级车中绝无仅有。值得一提的是，10.25英寸全液晶仪表可将中控导航完全投射到屏幕上，支持导航/FPK 多屏显示，涵盖双筒显示、数字显示及全屏显示等 3 种显示模式。而12英寸悬浮大屏分辨率高达1720×860，集成在线导航、语音交互、车内 WIFI、手机互联、APP connect 无线投屏、地图双屏显示等诸多功能外，还具有接近感应动效，通过手势，就可以实现中控屏翻页功能。此外，全新宝来还配备了无线充电、无钥匙启动和一键启动功能，这些科技小细节往往出现豪华品牌之上，也就是说，全新宝来将让消费者以亲民A级车的价格实现豪华越级出行体验。对于消费者关心的出行安全，全新宝来搭载了丰富的主被动安全配置功能。如全系配备6气囊和倒车影像；主动安全层面，全新宝来搭载了MKB多次碰撞预防系统，Front Assist预碰撞安全系统，AEB城市紧急制动，ACC自适应巡航系统，另外还有倒车紧急制动，车道保持 Lane Assist，变道辅助SWA等，可实现L2级驾驶辅助功能。全新宝来在为用户提供智能出行乐趣体验的同时，也为用户出行安全做到保驾护航。针对年轻用户的对操控的极致要求，全新宝来可谓是惊喜十足，新车做到了全系动力升级。具体来看，全新宝来动力上迎来全面“TSI”的升级，新车采用大众新一代EA211系列的全铝涡轮增压发动机，为消费者提供1.2T和1.4T两款动力总成配置选择。与之匹配的是被誉为TSI发动机黄金搭档的7挡手自一体DSG双离合自动变速箱。此外，全新宝来发动机还配备了发动机怠速启停，制动能量回收技术，可以最大限度地节省油耗。根据测试，全新宝来的WLTC工况油耗较上代降低了0.2L左右。使得全新宝来在做到燃油经济性的同时，也兼顾澎湃的动力操控性，让全新宝来的“驾驶者之车”称谓更加实至名归。如今，宝来入华已经走过21年，拥有350用户的信赖。这充分说明市场和消费者对宝来的认可。全新宝来在华东基地正式亮相，在给外界带来惊喜的同时，也展现出德系品质的扎实可靠。据了解，全新宝来是基于与奥迪A3同样的MQB-A1平台打造，可以做到零部件通用。也就是说，全新宝来自研发之初，便已经实现越级水准，属于真正意义上的革新换代产品。了解到宝来车型发展史的人不难发现，宝来自1997年诞生以来，期间经历超过5次换代，而每次换代都是宝来车型的自我蜕变。值得注意的是，在此次全新宝来，不仅是外观、内饰、配置、动力全面焕新，且多项配置进行全系搭配，彰显对消费者的满满诚意。随着全新宝来面向全国超800家经销商铺货以及正式上市，全新宝来的A级车市场的寡头价值效应将逐步显现。届时，消费者对于A级车市场德系品质的认知将再次被刷新，而全新宝来将再次重树A级市场新标杆。