向“新”而行新408成就家轿市场新风尚

Introduction

新408为“单调”的家轿市场增添了更多的色彩，显然，这在众多泛90后年轻消费者逐步成为市场主体的背景下能够博得更多关注。

作者丨徐进凯

责编丨罗 超

编辑丨朱锦斌

“家轿”市场的风向变了。

“我想买台车家用，最好空间大一些、省油省心，结实耐用一点。”对每个汽车圈的从业者而言，这样的购车需求并不陌生，一切以“实用主义”为原点，从空间、动力、耐久性等几个硬性指标综合考虑作出选择，他们的共同选择也成就了朗逸、轩逸、卡罗拉等一系列家轿市场的明星车型。

但这是老一辈消费者的想法，随着消费主体的变迁，泛90后也逐步迈入了而立之年，成为了消费家轿车型的主力军，相对于此前的消费者，从小生活富足的泛90后对品质也有更高的要求，除了要用空间、三大件等硬指标衡量车型之外，个性、颜值也是他们所考虑的最重要因素。

超高颜值的新408，在很大程度上满足了这批年轻消费者的需求，半小时，抢先预订订单破万就是最好的证明。

一提起“家轿”很多人的第一反应就是端端正正、普普通通的街车，但这并非90后消费主体所需要的。

从整个轿车市场的发展来看，10-15万区间的家用轿车销量占比最高，这其中遥遥领先的便是轩逸、朗逸等一系列明星车型，竞争颇为激烈，而这样激烈的竞争局面使得一部分车企退而求其次，避开诸多明星车型的锋芒，避免正面竞争，这也使得这块份额最大的家轿市场过于单调。

而“单调”无法调动起新时代青年的消费积极性，部分车企也注意到了这样的问题，轿车市场便迎来了“超跑影豹”以及运用无边框车门的溜背车型——新凌度，再加上设计感十足的MG6和机甲风十足的奕炫MAX，让整个轿车市场有了一丝别样的姿态。

但影豹鬼火少年的气息太重，凌度价格太高，MG6和奕炫MAX影响范围不大，无法撼动根深蒂固的市场格局，家轿市场依然被“中规中矩”的明星产品所把控。

新408的到来或将改变这样的市场格局，为泛90后年轻消费者带去一个有利的新选择。

去年标致全球启用了全新狮标，今年这个全新狮标也带领着新408来到了中国市场，而标致全新标识设计基于三个重要的设计理念——“永不过时”（Timelessness）、“个性”（Personality）、“品质”（Quality），标致的产品更是如此，这一点在新408身上有着很好的体现。

新408采用标致最新家族设计语言，引人瞩目的全新锋锐盾形狮标，配合星动点阵式进气格栅、狮眼LED大灯和獠牙LED日间行车灯、以及狮爪LED尾灯等设计元素，既展现出了狮王的风采，又彰显出了动感时尚的法式魅力，这样独一无二的造型设计，无疑是吸引诸多年轻消费者的关键。

除了拥有靓丽的外观之外，内饰设计也别有一番风味，独有的小幅多功能赛车式方向盘+液晶组合仪表盘+智能高清触控屏，通过i-Cockpit唯我座舱的黄金三角设计，让驾驶员回归C位，彰显新408高品质感的同时，也能激起驾驶者的驾驶欲望，再加上极具金属质感的钢琴式按键和悬浮中控屏，将品质时尚的风格发挥到了极致，令人过目难忘。

这样一款个性时尚兼备的高品质车型，为“单调”的家轿市场带来了更多的色彩，新408将以别样的姿态同轩逸、朗逸等传统家轿分庭抗礼，而在诸多90后年轻消费者逐步成为市场主体的背景下，显然更具特色的新408能够博得更多关注。

倘若仅凭设计获得市场关注，并不能取得长久的竞争力，在中国市场上设计是加分项，但并非核心竞争力。换句话而言，颜值是吸引年轻消费者的第一要素，而真真切切的实力才是促成其买单的根本。

东风标致显然明白这样的道理，新408除了拥有家轿市场最靓的颜值之外，还拥有同级最大的车身尺寸，新408拥有2730mm的超长轴距，即使是身高188的女足门将赵丽娜，也可以在车内尽情伸展大长腿。再加上全系标配的12英寸液晶组合仪表盘、10英寸智能高清触控屏和Blue-i 3.0智能网联系统，让新车的智能化得到了极大的提升。更实用的空间和更智能的体验，也将为年轻消费者的用车生活增添更多的色彩。

如果说产品是塑造竞争力的核心，那么服务就是锐化竞争力的源泉。

相对于此前消费者对产品的关注，泛90后的年轻消费者更关注自己，更注重自己个性的表达，这样的状态对企业的服务也提出了更高的要求。

东风标致显然明白这样的道理，为了更好的与年轻消费者打成一片，在新408的首秀之时，来自元宇宙的小狮妹Léa也正式同消费者见面，她不仅对标致历史、产品了如指掌，更能够通过数据支持，读懂众多消费者的需求。就如小狮妹Léa在亮相时所言，不同的场合，相同的使命，只为把更多关爱和惊喜带给消费者，服务消费者的初心不变，而这也将把东风标致“以客户为中心”战略提升到新的高度。

“以客户为中心”就是要更多地强调消费者的意志，面对越来越年轻的消费主体，小狮妹Léa的虚拟形象能够与消费者共频，实现更好的沟通。再加上索肖社区的建立以及荣誉车主赵丽娜的加入，必将极大的促进企业与车主、车主与车主之间的交流，相互之间彼此成就，向“更好的我们”出发。

除了与消费者更平等、更频繁的沟通之外，从新408开始，东风标致也将全面转向新零售，经过此前2008 THE ONE、4008创享版的积累，东风标致在新零售领域以及有了丰富的经验，更透明的价格与服务，将消除传统汽车销售中的信息不对称的历史，让消费者的买车、用车之路更为安心。

不管是从产品层面来看，还是从服务角度而言，新408都承载了东风标致的诸多改变，这将是一个很好的开始，就如东风标致总经理罗明所言，“未来东风标致还将推出更多迎合中国消费者需求的产品和服务”。从新狮标的新408开始，一个更具产品特色又平易近人的标致品牌正向我们走来。

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