大众换帅,管理升维,大众安徽或“上位”?


撰文丨HAO

责编丨留指纹

设计丨PinZwo

在电动化的发展进程中,大众的推进速度可谓相当迅速,尤其是对中国市场。2020年底,大众ID.家族与国内消费者见面,次年便一口气推出了ID.4、ID.6、ID.3多款新车,迅速奠定大众品牌在华电动车市场的地位。

为了进一步加码中国市场,并推动大众的转型,大众近日又做出了“大动作”,对负责中国市场的集团高层进行“大换血”,此举将锚定大众未来五年在华的发展走势。


6月17日,大众汽车集团宣布大幅调整在华管理架构,并公布三大高层的人事任命。大众集团CEO迪斯的“爱将”贝瑞德将于8月1日起加入大众集团董事会,并接任冯思翰的大众中国CEO职位;Stefan Mecha则担任大众品牌中国CEO及大众中国的销售负责人。同时,首次设立大众中国CTO,由Marcus Hafkemeyer出任。

大众集团CEO迪斯

无论是贝瑞德还是Stefan Mecha、Marcus Hafkemeyer,都是大众体系中经验丰富的决策者,且皆为董事会成员。由董事会成员直接负责在华市场业务,足以表明大众更加地重视中国市场的发展。那么,随着多位“大佬”的加入,大众中国将迎来哪些变化?


去年9月,大众公布了2030战略规划,迪斯表示,大众要加速转型电动化和智能化。大象转身会遇到不少的荆棘,大众转型也面临着不少的困难,最为棘手的莫过于软件问题。


为了打造更符合中国用户使用需求的智能化系统,大众在今年4月成立全新软件公司CARIAD中国子公司。该公司设立的目的是推动面向中国用户的软件产品开发,包括与大众总部共同开发统一、可扩展的全新软件平台,高级驾驶辅助系统和自动驾驶,以及下一代智能互联功能。依靠中国市场庞大用户基数,实现更快速的软件更迭。

CARIAD中国CEO常青

为此,大众还首次在中国市场设立了CTO职位,而Marcus Hafkemeyer的出任正是帮助加速推进大众集团在中国市场的自主研发工作。据悉,Marcus Hafkemeyer曾任华为汽车业务战略顾问。

大众汽车集团(中国)CTOMarcus Hafkemeyer

冯思翰目前有“大众中国CEO”和“大众汽车乘用车品牌中国CEO”两大头衔,前者由贝瑞德接替,后者则由Stefan Mecha担任。Stefan Mecha曾任大众汽车集团俄罗斯CEO。

大众汽车乘用车品牌中国CEO及
大众汽车集团(中国)集团销售负责人Stefan Mecha

作为迪斯的“爱将”,贝瑞德在大众集团服务了近30年的时间,2018年正式归于迪斯麾下,历任大众乘用车品牌的首席运营官、大众汽车乘用车品牌CEO等职务。而此次贝瑞德出任大众中国CEO,并非简单地接替其职位,而是拥有了更高的管辖职权。

大众汽车集团(中国)总裁兼CEO贝瑞德

贝瑞德除了担任大众中国CEO,还是奥迪品牌、CARIAD和大众汽车乘用车品牌的中国区CEO以及主要职能部门的代表。换言之,奥迪和CARIAD在华业务也归贝瑞德管理,要知道,奥迪中国此前是独立管理的。


未来,奥迪中国总裁温泽岳、CARIAD中国CEO常青、大众汽车乘用车品牌中国区CEO Stefan Mecha、大众汽车集团(中国)CTO Marcus Hafkemeyer都需要向贝瑞德汇报。由此可见,大众集团给了大众中国更大的自主决策权,更有利于集团在华市场的高效运作。而此次高层“换帅”,更是集齐了大众在营销和技术领域的大佬,可见其对中国市场势在必得。


“换帅”背后的原因也不难理解,大众新能源车型在华市场表现不如预期理想,导致转型速度放缓。作为大众战略转型核心的中国市场,大众不容忽视,更输不起。

受全球疫情和半导体短缺因素影响,今年以来大众在全球的交付量同比下滑了四分之一,仅为310万辆左右。东欧、西欧、北美等主要市场都出现了明显的销量下滑,中国市场5月的表现也不明朗。


即便如此,中国市场的销量表现还有不少的上升空间。从5月开始,“南北大众”的销量出现明显的升温。今年1-5月新能源销量厂商排行前15榜单中,一汽-大众和上汽大众双双上榜,累计销量达5.6万辆。ID.4 CROZZ也凭借月销3377辆,跻身5月新能源SUV销量前15席位。


中国是全球最大的新能源汽车市场,也是大众实现转型的“大本营”,如果能攻下这一城,对于后续发展其他市场的压力会减少。如今,大众在中国市场电动化发展出现的问题,是研发和营销反应速度较慢,导致市场表现不理想,在掌握更大决策权的新团队引领下,相信能更好地聚焦中国市场的发展。


大众想要在华实现自我革新,除了依靠“南北大众”发力,更将希望寄托在大众安徽上。大众安徽是大众在华的第三家合资公司,股比达到75%,拥有更大的话语权。大众安徽主要负责大众MEB平台车型的生产,首家工厂预计今年年中竣工,有望在明年下半年投产,首款车型或为大众ID.5。


相较于“南北大众”,在后续的发展中,大众或将更为重视大众安徽的发展。大众给予大众安徽的定义,是大众在中国的新能源汽车核心研发基地,不仅能获得德国总部更多的资源倾斜,更有望成为大众在中国的第二个总部。


而除了生产全球化车型,大众安徽还将拥有更高的自主权,可研发更多适应中国用户的本土化车型。在未来的3-5年时间,大众安徽将推出5款贴合中国市场需求的产品,以帮助大众更快速打开中国市场,加速电动化和智能化的转型。
此次大众换帅并非简单的人事调整,而是对高层的一次“大洗牌”,可谓对整个中国区业务进行重组。从新上任高层的履历和经验不难看出大众对中国市场的重视与转型的决心。伴随大众换帅的还有大众安徽的“上位”,对于拥有更大控制权的大众安徽,无疑成为大众全球转型的重要所指。相信踏上新征程的大众汽车,将会进一步对新能源市场发起进攻。

五菱佳辰对比大通G50
没有发动机依然吹爆,本田e:NP1极湃1售价17.5万元起
轱辘试驾丨长安深蓝的开局王牌!SL03真的能令人一见钟情?

今天给各位分享今日安徽蚌埠怀远生猪价格表的知识,其中也会对生猪价格今日猪价进行解释,如果能碰巧解决你现在面临的问题,别忘了关注本站,现在开始吧!从怀远到蚌埠职教园区如何坐汽车1、首先在怀远公交车站乘坐101路公交车。2、其次乘坐101路经过9个站点,到达蚌埠市淮上区双墩路公交车站下车。3、..

大家好,相信到目前为止很多朋友对于黄山今日仔猪价行情价格表和安徽今日仔猪价格不太懂,不知道是什么意思?那么今天就由我来为大家分享黄山今日仔猪价行情价格表相关的知识点,文章篇幅可能较长,大家耐心阅读,希望可以帮助到大家,下面一起来看看吧!现在仔猪价格多少钱一斤小猪仔一般都是300-500..

来源:健康时报(人民日报健康客户端记者王艾冰)3月29日,大江资讯发布消息,繁昌疫情“零号病例”胡某某3月23日从上海返回,从他下繁昌峨山高速出口那刻起,奥密克戎病毒便..

来源:健康时报(人民日报健康客户端记者王艾冰)3月29日,大江资讯发布消息,繁昌疫情“零号病例”胡某某3月23日从上海返回,从他下繁昌峨山高速出口那刻起,奥密克戎病毒便..

大家好,今天来为大家解答关于今日钢材价格表安徽淮南这个问题的知识,还有对于淮安废钢今日价格也是一样,很多人还不知道是什么意思,今天就让我来为大家分享这个问题,现在让我们一起来看看吧!库存降低,价格企稳,钢材“金九银十”旺季特征显现,能否带动后市需求?现在房地产基本已经饱和了,钢材..

大家好,今天来给大家分享安徽今日牛价价格表的相关知识,通过是也会对今日牛价格是多少钱相关问题来为大家分享,如果能碰巧解决你现在面临的问题的话,希望大家别忘了关注下本站哈,接下来我们现在开始吧!南京熟牛肉价格最新行情?熟牛肉的价格不完全相同,比如酱牛肉比较贵,大概是48一斤。教你一道..

大家好,今天来为大家解答关于池州今日猪价格表这个问题的知识,还有对于安徽今日猪价格也是一样,很多人还不知道是什么意思,今天就让我来为大家分享这个问题,现在让我们一起来看看吧!猪价10连涨,市场突迎新变化,猪价要“变脸”吗?国庆节期间会回落吗?我认为猪肉价格并不会出现明显的改变,在国..

大家好,今天来给大家分享安徽淮北玉米今日价格表的相关知识,通过是也会对淮北今日玉米最新价格相关问题来为大家分享,如果能碰巧解决你现在面临的问题的话,希望大家别忘了关注下本站哈,接下来我们现在开始吧!我国四大主要粮食作物是什么?这四种农作物分别有什么特点?       ..

澎湃新闻记者 蒋子文3月24日以来,安徽省芜湖市繁昌区4天内新增新冠肺炎本地确诊病例5例、无症状感染者21例。近日,芜湖市已宣布打响“繁昌保卫战”。3月28日,芜湖市..

本篇文章给大家谈谈今日油价92价格表10月22,以及安徽今日油价92号汽油价格对应的知识点,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站喔。10月9号油价上涨还是下调上调10月9日,油价“跌变涨”,调价后全国地区油价今天是10月9日,星期天,新一轮油价调整的第9个工作日,明晚12点将迎来新一轮油价调整。今日..

大家好,今天来给大家分享今日安徽废铜线价格一览表的相关知识,通过是也会对安徽今日废铜最新价格相关问题来为大家分享,如果能碰巧解决你现在面临的问题的话,希望大家别忘了关注下本站哈,接下来我们现在开始吧!今日废铜回收价格是多少按照2019年行情,废铜27元一斤。废铜线回收价格139一 332..

本篇文章给大家谈谈今日安徽肉牛价格表,以及安徽牛肉价格今日价对应的知识点,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站喔。小本创业致富?32个农村小本创业项目农村小本创业项目是近年来很受欢迎的一种投资的方式,不过想要轻松致富的话,选好创业项目才是根本。以下是我J.L分享的32个农村小本创业项目..

大家好,今天本篇文章就来给大家分享泗县生猪今日价格表,以及安徽泗县生猪价格对应的知识和见解,内容偏长哪个,大家要耐心看完哦,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站喔。生猪出栏价格大幅上涨,今年过年猪价会涨到20元起吗?今年过年的猪肉价格必然会涨到20元以上,毕竟可以参考当前猪肉市场价格..

大家好,今天来给大家分享安徽亳州鸡蛋价格今日价表的相关知识,通过是也会对亳州鸡蛋批发相关问题来为大家分享,如果能碰巧解决你现在面临的问题的话,希望大家别忘了关注下本站哈,接下来我们现在开始吧!鸡蛋是一种营养丰富、价格相对低廉的食品,鸡蛋怎么吃才健康?众所周知,鸡蛋是我们生活中最常..

大家好,关于安徽宿州今日猪价格表最新报价很多朋友都还不太明白,今天小编就来为大家分享关于安徽宿州今日猪价格表最新报价查询的知识,希望对各位有所帮助!年内仍存调降可能,国内猪肉价格是否会开启新一轮的周期?猪肉的价格进入新一轮的价格,调整周期年内肯定还会迎来一波猪肉,价格的下降,因为..

本文由 My车轱辘 来源发布

大众换帅,管理升维,大众安徽或“上位”?

评论问答