奔驰宝马2022上半年销量分析：真的没人买BBA了？

宝马和奔驰在这两天都发布了官方的2022年1-6月份交付数据，不是我不写奥迪——因为截止到我写这篇文章的2022年7月12日中午12点，奥迪并未发布相关官方数据。

以下数据来源为宝马和奔驰官方公开资料。

两大品牌，在2022年上半年，在中国市场共交付了超过73.45万台新车，如果加上奥迪，三大品牌在中国豪华车市场交付量超过百万台。

宝马的数据显示，2022年1-6月在华共计交付378727辆宝马和MINI品牌汽车，同比下滑18.9%，去年这个数字是467064台。

奔驰的数据显示，2022年1-6月在华共计交付超过35.58万辆新车，同比下滑19.4%，去年这个数字是441579台。

其实两大品牌并没有将同比下滑数字公布，只是我们很容易算出来。

奔驰在官方资料的第一句就阐明了原因：“芯片供应短缺及新冠肺炎疫情影响着梅赛德斯-奔驰在全球范围的车辆交付”。宝马则表示“未来将继续受到俄乌局势、供应链瓶颈等问题影响”。

好消息也是有的：宝马官方将纯电车型同比增长74.6%打在海报上；奔驰则强调2022年6月，在华销量同比增长6%。

阅读理解之后，你会发现宝马在2022年上半年的亮点在于纯电车型：在2022年成功发布了全新BMW i7、全新BMW i3两款纯电动车型之后，上半年其纯电动汽车销量同比增长74.6%。

奔驰最亮眼的则是高端豪华车型的表现：S级轿车同比增长13%，梅赛德斯-迈巴赫同比增长62%。

在年初驾仕派对于豪华品牌终端的探访中，当时看到的情况是因为芯片短缺等问题，很多车型无法交付。这种情况在去年下半年已经出现。2022年上半年叠加疫情影响，两大品牌单月同比下滑1万+销量，算是在情理之中。

我顺手看了看前几年的数据，奔驰在2019年上半年销量是344657台，宝马则是350070台。2020年新冠开始，奔驰2020上半年交付36万台，宝马是32.9万台。

奔驰及宝马近年来上半年销量一览

▲数据来源：驾仕派根据公开资料整理

我查到的销量数据并不是那么精确，尤其是2019和2020年，“销量”这个表达，究竟指的是“厂家批售”还是“实际交付”我在此不做查证（2020年上半年受到疫情影响，我目测这个数据是批售的可能性更大），但2021和2022年都以实际交付量为准了。

但我们一样可以看出趋势，做出总结：

1、2021年，豪华车市场确实是高歌猛进，走出了独立行情，这在奔驰和宝马2021上半年数据中可见一斑。

2、2022年两大品牌由于疫情和芯片的原因，同比下滑明显，但相比疫情影响较大的2020年，甚至相比没有疫情的2019年，都保持着相对的平稳。而不是很多人所认为的“大幅下滑”。

3、我认为2022年，豪华品牌市场所面临的还不仅是芯片和疫情，也有更多确定和不确定因素导致的消费预期下滑。比如，奔驰就把“应对不确定性”写在了第一段。

4、我认为奔驰和宝马所面临的“不确定性”，是整个市场都需要共同面对的。

事实上，我的判断是：中国汽车市场已经走入存量市场行情，体量越大的品牌，其实就越没有大幅增长的动能。2021年，即使放在看似涨幅明显的豪华车细分市场，也并不存在“普涨”。乘联会数据显示，2021年中国市场豪华品牌汽车累计销量达到265.21万辆，同比增长4.9%。但如果不计入特斯拉超过48万辆的销量，则全年传统豪华品牌销量为216.8万辆，同比下滑9.08%。

我的结论是：在没有更强的动能刺激下，整个豪华市场的体量，包括各个豪华品牌的体量，顶多也就是2021年这么大了。

目前来看，上述的“动能一”大家都懂的。至于“动能二”，其实宝马奔驰奥迪以及二线品牌比如凯迪拉克路虎，都在蠢蠢欲动蓄势待发。

这也是为什么，宝马会将74.6%（其纯电动汽车销量同比增长）这个数字写得最醒目的原因。

奔驰在2022年最重要的车型，则是国产的EQE，这也是EVA纯电专属平台的首款国产车型。“纯电专属”和“首款国产”需要划重点——这是摆明了要走量的战略车型。除此之外，奔驰C级车等主力车型将迎来插电混动版本。至2022年底，奔驰将拥有中国市场最丰富的豪华新能源产品阵容之一。

下一个问题：新势力究竟是不是抢了BBA的份额？

我认为确实是抢了一点，但并没有想象中造成那么巨大冲击和流失。上文说得很清楚，在市场容量达到高点之后，下行其实是必然。其中我认为更重要的是，放弃BBA而选择新势力品牌贵价车型的这一小部分消费者，其实也是“升级升不上去”（外在动能缺乏）的一种映射。

这个不能用简单的以“消费降级”来概括。一方面，这部分本身就是豪华品牌的用户，内外部动能都无法驱动他们去购买豪华品牌更具颠覆体验的车型，同时，选择新势力贵价车型，在体验上，也确实能够完美做到颠覆和升级。

这完全匹配我所说的“汽车消费核心就是体验升级”这个结论。

但——不能就此盖章“BBA整体不具备颠覆性体验”，甚至得出“BBA完全没落了”这样的结论。

大浪来袭的时候，谁的根基更稳、谁的存在感更强，谁就更有资本稳住。所以最近奇葩言论特别多，因为它需要我们记住它，它需要拥有强烈的存在感。

所以我们了解了品牌层面说出一些奇葩言论，出自它的生存需求，这无可厚非。但如果作为一个消费者（甚至连消费者都不是的键盘看客）将某些言论作为彰显自己优越感的基点，那难免显得可笑。

尤其是对于媒体而言，当下才是最考验专业度和独立思考能力的时刻。

1、燃油车并不是没人买了，在一个燃油和新能源共存的时代，和以前没有什么本质不同——买什么车都出自个人需求。

2、豪华品牌对于消费者的召唤力，仍是豪华品牌（尤其是头部品牌）不可替代的优势。不相信的话就去看看二手车市场准新车的价格来冷静思考一下。

3、没有消费过豪华品牌的人，在内外动能足够的前提下，消费豪华品牌仍是不可替代的内在体验升级，不管出于什么目的，这都完全无可厚非，每个个体的需求都值得尊重而不是被鄙视。

4、BBA对于自我迭代和颠覆的动能，更多来自于品牌发展本身而不是“被逼无奈”，更不是“追随谁”。如果要说谁对他们的影响更大，应该是投资者和股价。而不是键盘侠。

5、当新势力颠覆着消费者的体验时，豪华品牌也并没有停滞不前。围绕着消费者需求为中心的体验，将是促使新一代车型不断革新的重点。但前提是：真需求而不是伪需求。至少我目前看来，现在新品牌们占据头条的“伪需求”，比传统老大哥们多得多。

6、各种耸人听闻的奇葩言论，在当下只会更多而不会更少，这是因为发声品牌的自身生存需要。无论作为个人还是媒体，对他人保持敬畏，对自我保持清醒，可能是比动辄鄙视谁、动辄看不起谁更好的心态和姿态。

7、强者恒强。敬畏规律。做好自己。你我皆是。

文｜赵小查

图｜网络