这里有一份2021时尚圈总结报告，请查收


冲破寒冬，焕发新生，重塑秩序。
新疆棉花，加拿大鹅，争议不断。
河南救灾，国潮崛起，百花齐放。
流量崩塌，一日解约，行业地震。
清朗行动，整顿内娱，品质当道。
明星陨落，设计长存，缅怀致敬。
——这是2021时尚圈


Chapter 1

意想不到的联名、更换设计师、拥抱新科技——2021国际大牌焕发新生


2021年，国际大牌在疫情下焕发新生，冲破寒冬，后疫情时代的新秩序正逐步构建。

今年1月7日，法国奢侈品巨头LVMH集团正式宣布以158亿美元的价格完成对美国高级珠宝世家蒂芙尼的收购，成为史上最高的交易，蒂芙尼也正式成为LVMH集团旗下第75个奢侈品牌。

被收购后的蒂芙尼今年的表现令人印象深刻，品牌一次次创造话题，如邀请到Beyonce与Jay-Z合体代言拍摄广告片，与当代艺术家Daniel Arsham、潮牌Supreme跨界合作，推出超梦幻圣诞倒数礼盒，而与百达翡丽联名表款更是竞拍出500万美元天价。整个奢侈品珠宝行业的秩序正在被重新构建。


在疫情冲击下，2020年可以说是全球停顿的一年，时装界亦如是，各大标志性盛典诸如时装周、电影节、Met Gala不得不暂停或移至线上举办。

到了2021年，人们开始找到与病毒共存的步调，各式各样的时尚盛典也宣布回归，从四大时装周、戛纳电影节到年年引发热议的Met Gala全数如常举行，为大众再度带来星光熠熠、目不暇接的风景。


今年国际时尚圈的变动主要围绕“时尚是什么，以及时尚可能是什么”话题展开，国际大牌正在积极探索时尚的更多玩法和可能性。

像是4月15日，Gucci在创立100周年之际发布了2021/2022全新系列《Aria-时尚咏叹调》时装大秀影片，这场大秀最让人震惊，并且可以说是打破了时尚圈规则的亮点是——发布了Gucci × Balenciaga联名合作系列，来自开云集团旗下的两个高级时装屋相互碰撞，各自Logo时髦混搭，呈现出奢侈品牌联名合作的全新可能性。


无独有偶，9月27日，本届米兰时装周因为历史悠久的意大利品牌芬迪FENDI和最能代表意式风情的品牌范思哲VERSACE共同推出的“芬达奇”「FENDACE」系列引发大量关注。两个品牌交换创意总监分别为对方各打造了25套Look，将各自的经典元素合并成一个混合体，这场时装秀让人看到了时尚设计的无限可能，成为今年时尚界最特别的回忆。


1968年，由于成衣的诞生，设计师Cristóbal Balenciaga先生对高级定制的存在价值提出了疑问。在大环境的冲击之下，Cristóbal Balenciaga关闭了他建立了30年的高定时装屋。但没想到在疫情的大环境下，品牌现任设计师Demna Gvasalia却决定重新将高定带回巴黎世家。

7月7日, 巴黎世家时隔53年后回归高定秀场。Demna Gvasalia这次将秀场搬回巴黎乔治五世大道上的巴黎世家沙龙，去掉了常规的背景音乐，在看秀观众安静的注视中，复刻了一场古典的高定沙龙秀。粉刷过的墙壁、窗帘、地板、椅子，沙龙里的一切就像1968年一样……


擅长高端街头时尚的Demna Gvasalia将日常概念运用到了奢华高定中，重新诠释了品牌标志性的轮廓，并融合了在高定秀场上少见的、代表街头时尚的丹宁元素来体现自我。这场时装秀向世人展示了高级定制的更多可能性，即在21世纪的当下，奢华的高级定制时装是否可以不局限重要场合，而可以是独一无二、量身订做的日常服装，同时也在探索高级定制时装能否在现代语境中向更多人敞开怀抱?

值得一提的是，11月19日，Demna Gvasalia带着品牌第50季高定系列从巴黎来到上海，首次在中国举办独家赏鉴活动。


疫情之下，“环境保护”“动物保护”“可持续时尚”自然而然成为了当下时尚圈最热门的重构话题之一。

3月初，爱马仕率先打破传统，宣布与加州专注做“菌皮革”的公司MycoWorks合作，推出一款由“蘑菇菌丝”制成的蘑菇皮维多利亚旅行包。


9月24日，开云集团发布声明宣布，从2022年秋季系列开始，旗下品牌所有系列将不再使用动物皮草。


后疫情时期，时尚大牌也在探索时尚传播的更多可能性。

9月24日，PRADA发布了由Miuccia Prada和Raf Simons共同打造的2022春夏女装系列。这场秀讨论度最高的话题落在了形式上——PRADA在米兰和上海两座城市同步举行了时装秀，从创意、文化和商业等多个维度进行了大胆突破。


三天后的9月27日，位于上海市中心的PRADA菜市场正式开业。为期14天的PRADA菜市场，不仅让PRADA告别高冷，也让其品牌广告走入到真实的生活空间。


随着NFT (非同质代币) 的热度不断上升，各大时尚品牌也纷纷加入NFT市场。

今年6月，纪梵希（Givenchy）率先推出Givenchy Parfums NFT创作，随后又邀请墨西哥涂鸦艺术家Chito合作推出15个NFT作品。

今年80岁的Coach，为庆祝品牌“Give A Little Love”节日主题推出了首个NFT系列，包括八只Coach Holiday可爱动物。

今年恰逢品牌创始人路易·威登先生200周年诞辰，路易威登顺势推出了以路易·威登先生创业故事为蓝图设计而成的电子游戏《Louis: The Game》，玩家还有机会获得价值连城的NFT藏品。

NFT，时尚界的新风向！


今年，围绕时尚品牌逃不开的热门话题还有设计师的变动。

今年的7月，在Céline担任创意总监长达10年、于2017年离开品牌的极简女王Phoebe Philo宣布回归时尚圈！她将携手老东家、法国奢侈品巨头LVMH推出个人同名品牌，令人期待。


9月20日，A Bathing Ape和Humanmade创始人NIGO正式被任命为KENZO品牌新创意总监，预计将在2022年1月的巴黎时装周上推出第一款男装跟女装系列。在如今的大环境下，时尚大牌比以往更加寄希望于明星创意总监，期待通过他们的影响力刺激消费者，让销售业绩再上一层楼。


11日10日，开云集团突然宣布Bottega Veneta创意总监Daniel Lee将离职，三年合作关系正式画下句点。随后，Bottega Veneta宣布成衣设计总监Matthieu Blazy担任品牌新任创意总监，期待他为品牌带来新气象。




Chapter 2

新疆棉事件引发明星解约潮——国家利益永远是底线


2021年，时尚大牌构建了新秩序，同时，年初的新疆棉事件也导致国际大牌在中国市场重新洗牌。

3月24日，瑞典服装品牌HM发表在官网上的一份名为“HM集团关于新疆尽职调查的声明”在微博上广泛传播，引发中国网友愤怒。

“HM抵制新疆产品”“HM碰瓷新疆棉花”等话题随即在社交媒体上持续发酵。事件发生后，HM两位中国代言人黄轩与宋茜在当天下午便宣布与HM解除代言关系。同时，淘宝、天猫、京东也纷纷下架了HM商品。


“HM中国”微博账号于24日晚发表声明称：“HM集团一贯秉持公开透明的原则管理我们的全球供应链，并不代表任何政治立场。”但这份声明并未就抹黑新疆言论道歉，不少网友表示“看不懂”“避重就轻”。过了一日，事件继续发酵，许多品牌均因涉及新疆棉事件惹众怒，遭全网抵制。


这些涉事品牌不断被扒出，引发一众明星的解约大潮。


国际服装品牌这种“吃中国饭、砸中国锅”的行为在激起国人公愤的同时，也让我们更加认定国家利益必须永远至上！

引发众怒的国际品牌还有加拿大鹅。10月28日，“加拿大鹅规定中国大陆门店不得退货”话题登上微博热搜。随着舆论不断发酵，12月9日，加拿大鹅官方微博发文，针对中国大陆地区退换货服务进行承诺，称将严格遵守中国法律法规，同时提供高质量的商品和顾客体验。在上海市消保委的指导帮助下，加拿大鹅公司更新并优化了“加拿大鹅中国大陆地区退换货服务承诺”。此外，加拿大鹅也将继续与上海市消保委合作，在中国法律法规框架下，结合行业实践，探索提升消费者满意度的更多途径。


应该说，加拿大鹅事件更让我们认识到，面对所谓的国际大牌，我们必须牢牢掌控时尚话语权，绝不能允许店大欺客的情况再次发生。


Chapter 3

不断超越、创意无限、回馈社会——国货崛起势不可挡


随着国家实力不断增强、中国在国际时尚市场中的地位越发重要，以及年轻一代文化自信大大提升、在消费上不再盲目从众，这都让我们意识到，我们已经有机会建立自己的时尚话语权，不必再迎合国际品牌的路子走。在此情况下，国货崛起势不可挡。

国潮之风再次涌动，本土运动鞋服品牌乘“国货消费”风口而起，安踏、李宁等国产服装品牌股价持续走强。尤其是安踏，截至今年4月30日，市值已达3763亿港元（约合484亿美元），超过了阿迪达斯，在世界体育服饰品牌中，前面只剩下耐克了。


10月27日，在北京2022年冬奥会开幕倒计时100天之际，备受瞩目的北京冬奥会和冬残奥会制服装备正式发布。安踏代替阿迪达斯成为服装合作伙伴，正式发布北京2022年冬奥会制服装备，时隔14年，安踏终于如愿以偿成为北京冬季奥运会服装合作伙伴。


7月，一场千年一遇的暴雨让河南损失惨重。7月21日，鸿星尔克在2020年全年总营收仅28亿元、净亏损达2.2亿元的情况下，在面对灾情时还是阔绰的捐款价值5000万元物资，这激起了一轮国产球鞋的消费狂潮。


网友得知后深受感动，纷纷涌入该品牌直播间下单，表达自己对爱心企业的支持。主播劝大家理性消费，而网友们则在弹幕里喊出“我要野性消费”。受此影响，7月22日晚间到23日一天时间里，鸿星尔克4个直播间的累计销售额约2.06亿元。

这种释放“爱”意的“野性消费”有其现实基础：一是企业不求回报做慈善，赢得了广大网友爱心回馈；二是如今国货品质全面提升，国潮品牌物美价廉，才赢得了广大消费者的放心消费。


Chapter 4

“塌房”元年——再红的艺人但凡触碰红线，事业立刻走到终点


2021年的时尚娱乐圈，在一众明星的“努（zuo）力（si）”下，“塌房”不断。

首先“登场”的是郑某，代孕事件和一句“打也打不掉，我都烦死了”的言论，践踏了法律准绳，也违背了道德人伦。“人命不是玩物，生活岂能儿戏”，郑某一个艺人以“一己之力”引发各大官媒的点名批评，真真是创造了“奇迹”。


而后，郑某还因涉嫌签订“阴阳合同”，拆分收入获取“天价片酬”，偷税、漏税、逃税等问题被调查，并最终受到了共计2.99亿元的处罚。

郑某18岁幸运走红，但一直以来并不爱惜羽毛，有关她不敬业、情绪反常、极其难搞的传闻从未断过，但因为她有“流量”，始终资源不断。直到今年的代孕和偷税事件，围绕郑某身上这持续十来年的怪现象才终于被扼杀住。

另一位被传了好多年私生活混乱、但始终屹立不倒的“顶流”吴某凡也终于在今年被彻底撕开了其虚假表象。7月31日，吴某凡因涉嫌强奸罪被朝阳公安分局依法刑事拘留的消息一传出，让各界惊呼大跌眼镜的同时，更开始对“资本”“流量”“饭圈”等近几年的热议词汇进行反思。


比吴某凡更善于伪装的还有王某宏，若不是前妻的小作文，谁会想到当了20多年优质偶像、已经是三个孩子爸爸的他，私生活竟是如此。

同样，一则嫖娼通告，李某迪也将自己的“钢琴王子”滤镜粉碎。

跟李某迪参加同档综艺的霍某，同样因为私生活问题名节不保。

一直以来被外界诟病的明星、主播偷漏税问题，今年也一直处在风暴眼位置。就在年末，网络主播雪梨、林珊珊、薇娅都步了郑某的偷税后尘。尤其薇娅13.41亿的罚款金额，让你我普通人发出了普通的疑惑：明明都已经那么有钱了，为何还要铤而走险？

同样让人疑惑的还有宋某野：吸毒艺人喊冤，谁给你的脸？

今年另一位塌房明星张某瀚，更是给我们提了一个醒——绝不能触及民族大义之底线。

而整个行业对这些触犯法律准绳、践踏道德底线、伤害民族大义的明星，也做出了干脆利落的回应：

第一时间解除代言合作。
无论是刚代言PRADA仅8天就被解约的郑某，还是刚被英菲尼迪官宣成为代言人不过35小时53分就被撤下、“成功”打破郑某8天记录的王某宏，抑或一天之内失去27个代言的张某瀚，各大品牌用实际行动告诉我们：无论什么咖位、无论多么带货，只要劣迹必须挥刀断臂。

作品下架、合作终止。
霍某、李某迪出事后，他们在《哥哥》中的画面被全程被打码。郑某、张某瀚、吴某凡的歌曲、影视作品全部下架。

封号。
劣迹艺人的个人社交账号被封禁，相关超话被关闭。偷税漏税的主播，不仅社交媒体被封，淘宝店铺和淘宝直播间也都被封了。

所有惩戒都在道出同一个道理：艺人一旦触碰红线，事业必将面临灭顶之灾。也提醒各位怀有演员梦想的年轻人：若想吃演艺这碗饭，光有颜值、才艺是绝对不够的，必须遵纪守法，守住道德底线，明辨是非，提升艺德。否则一旦触碰法律、道德和国家利益红线，就会立刻走到事业的终点线。


Chapter 5

重塑之年——富有质感的表演和令人奋发的家国情怀回来啦


近年来，“饭圈”问题频发，为打击“饭圈”乱象行为，今年6月，中央网信办在全国范围内开展为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动；8月，网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，对粉丝集中的互联网平台、经纪公司以及粉丝行为提出了十点要求；针对流量至上、“饭圈”乱象、违法失德等文娱领域出现的问题，9月，中宣部印发了《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，要求加大对违法失德艺人的惩处力度，禁止劣迹艺人转移阵地复出。11月，中央网信办印发《关于进一步加强娱乐明星网上信息规范相关工作的通知》，进一步加强娱乐明星网上信息规范，维护良好网络舆论秩序，营造更加清朗的网络空间。

通过以上整治措施，2021年的时尚娱乐圈呈现出崭新的“重塑”之光。


影视作品上，前几年由流量明星出演的影视剧一度霸占社交热搜榜，但2021年，电影院里，《长津湖》《我和我的父辈》这些歌颂革命先辈、感悟家国情怀、颂扬奋斗精神的电影登顶票房巅峰，让观众看后热血沸腾、念念不忘。

电视剧方面，《山海情》《觉醒年代》《功勋》这些看似并不具备热搜潜质的作品竟引发了人们的热议，究其原因还是因为这些优秀作品撕开了偶像剧过度追求颜值的滤镜，让我们看到了富有质感的表演，更看到了让人动容的家国情怀和令人振奋的奉献精神——而这才是真正能引发观众共情的流量密码。


文艺节目方面，火爆的不再是无病呻吟、矫揉造作的表演，而是诸如河南卫视推出的《唐宫夜宴》《天地之中》《祈》这样的既拥有美感，又饱含中国传统文化深意，还结合了现代科技的优秀作品。这背后有文化、有创意、更有创作者们日复一日的苦练。



短视频平台，扮丑作妖的低俗女网红“郭老师”遭到永久封杀，用朴实无华的拍摄手法真实讲述中国乡村真故事的“张同学”成了网友们围观的对象。

2021的时尚娱乐圈，真善美回来了，实力派回来了，奋发和奉献精神回来了，真好！


Chapter 6

缅怀之年——致敬时尚圈永恒的他们


2021年，两位伟大的设计师离世，明星陨落，我们永远缅怀他们。

4月25日，著名设计师Alber Elbaz在巴黎因病去世，享年59岁。

Alber Elbaz，1961年6月出生于摩洛哥卡萨布兰卡，先后在Yves Saint Laurent、Krizia担任创意总监，2001年被任命为Lanvin创意总监，一手打造了Lanvin在21世纪的辉煌。2007年，他被《Time》杂志评为"全球最有影响力100位人物"之一。

2015年，Alber Elbaz离开了Lanvin，整整五年都没有公开他的去向消息，直到去年的11月，他加盟Richemont集团推出自家品牌AZ Factory，宣布再度回归时尚圈。但没想到，时尚圈还没等到Alber Elbaz的全新创作，提前到来的却是他离开的消息……

为了纪念Alber Elbaz，45位设计师在名为“Love Brings Love”的AZ Factory品牌时装秀上各自为这场致敬秀贡献了一款设计。


11月29日，路易威登（Louis Vuitton）在2022春夏男装时尚秀的前几天发文称，Off-White™创始人、Louis Vuitton男装艺术总监Virgil Abloh于11月28日因癌症逝世，他已与癌症独自奋战数年。

LVMH集团首席执行官Bernard Arnault表示：“我们为此哀讯震惊不已，Virgil是一名天才设计师，他拥有美丽的灵魂，远见，极具智慧。LVMH家族共表哀痛，我们也与他所爱之人一起，怀念他身为人夫、人父、人子、人兄以及挚友的一切。”

回顾Virgil的设计生涯，尽管热销与争议始终并存，但始终不能否认Virgil Abloh给世界留下了太多值得称道的杰出作品，以及他对整个时尚圈和潮流世界的巨大影响。


回眸2021，一面明星、品牌接连塌房；另一面时尚圈、娱乐圈不断重塑新玩法、新规则。

我们在感叹某些所谓“大咖”查无此人的同时，更激动于那些让我们感到纯真、积极、向上的美好品格又回来啦。

期待正本清源持续推进，行业风气越发清朗，美好永远相伴左右。

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