2022-03-07 18:17

adidas能凭借JerryLorenzo和Gucci「翻身」吗？

要说"竞争对手"一词在时尚圈的应用，那可是遍地开花，但凡是所属不同公司便是竞争对手，最经典的就像是LVMH与开云集团的竞争，不管是明面上还是暗地里都是"打"得火热，而自之前Versace与Fendi的合作之后，说不定在未来还会有类似所属不同公司的品牌合作出现。

但你要说"死对头"一词在时尚圈的应用或许我们还真的找不到什么特别能对应上的例子，除非是有一些明面上结下的"深仇大恨"才导致了"死对头"的局面，不过，如果把视线向隔壁的运动圈望去就会发现一对"死对头"的「完美应用」——Nike与adidas。

adidas Yeezy Boost 350 V2 Beluga Reflective

Nike SB Dunk High Pro QS高达系列

这一对"死对头"的程度不仅仅是在"明争暗斗"的方面有所呈现，就连许多潮流爱好者都纷纷开始站起了队，虽然对于人们来说不至于到"深仇大恨"的地步，但是许多潮流和造型爱好者都有一个共同的「雷区」，那就是Nike与adidas是永远不可能同时出现在一套Look中的，如果出现的话，很有可能会产生绝对的视觉"不适"感。

自Louis Vuitton、Dior Men这俩奢侈品牌与Nike和Air Jordan有过合作关系之后，反观adidas阵营只有Prada一员大将，而与Prada相继市售的单品却被人们吐槽"没诚意"、"割韭菜设计"等等，让人们对于adidas是否能在奢侈品牌跨行运动潮流界与Nike有的一拼上产生了质疑。

而之前继Gucci X Real Madrid C.F. X adidas三方联名服饰消息曝出之后，又有Gucci X adidas Originals的双方联名消息放出，加上Gucci成立100周年的种种行为，像是与Balenciaga的"黑客实验室"、The North Face的合作等等，让人们又对adidas在奢侈品牌跨行联名方面产生了一定的信心。

除此之外，自Fear of God主理人Jerry Lorenzo宣布离开Nike加入adidas阵营之后，长达近一年的时间没有任何动静，最近他身穿相关的服装来到球场上观赛，似乎也是向人们发出一个讯号——Fear of God和adidas接着也会有相应的合作款式推出。

如此看来，Ye的Yeezy在adidas终于不是孤身奋战，虽然当下也有像是Pharrell Williams、Beyoncé(Ivy Park)、Human Made等人和品牌助阵，但始终无法在市场中能够与Nike阵营抗衡，反观Nike阵营中有权志龙、藤原浩、Matthew Williams等人和品牌出手，再加上Nike也会不时地「发掘」一些新品牌来到人们视野当中，让Nike阵营不断变得更加强大。

Pharrell Williams X BBC X adidasOriginals HU NMD

于是乎到了现在，不管是较为权威的媒体或是人们心中，几乎一致地认为在近几年的发展中是Nike要远胜于adidas的，但Jerry Lorenzo凭借着他在Nike阵营中的表现，还有他的在Fear of God Essentials上的商业头脑，加上Gucci的加持，让人们对于这一场没有硝烟的战争的结果充满了好奇。

那么，adidas能凭借Gucci和Jerry Lorenzo这两张"王牌"成功在市场中重回当初Stan Smith风靡的小白鞋时代那样"傲视群雄"吗？

「称王称霸的时代」

在如今Nike拨得头筹的时代之前，adidas曾经有一段「超越」Nike，成为运动圈头把交椅的时代，仅仅就是凭借着人人鞋柜中不管是过去还是现在大概率都有的一双鞋——adidas Stan Smith。

它所掀起的小白鞋时代风靡了在2014年左右的潮流趋势之中，作为一双上世纪诞生的网球鞋来说，随着科技的发展，它已经不见得能在网球场上出现了，反而因为它简洁的设计加上较为便宜的价格获得了大众的喜爱，在那个时间点，Stam Smith成为了一双绝对意义上的「大众鞋款」，不管是时尚圈还是潮流圈，你都能见到它的身影。

Raf Simons X adidas Stan Smith

数据显示，Stan Smith系列在2015年的"巅峰时期"，整年卖出了800万双，而自1971年面世以来到2015年则卖出了5000万双，近五分之一的销量已经可以证明了Stan Smith系列在当时于全球所掀起的小白鞋浪潮到底是多么的「疯狂」。

更不用说adidas乘"胜"追击，邀请了像Pharrell Williams、Raf Simons等人加入，让Stan Smith不仅仅拥有名人明星的带货，还与各个著名的设计师强强联手，在与Nike的白热化"战争"中获得更多的市场。这一股小白鞋浪潮的流行，从某种角度来说直接奠定了adidas在当时的"胜利"，因为不管是从任何方面来说，Stan Smith绝对是当年最出圈的鞋款，没有之一。

除了Stan Smith之外，还有一款鞋型也是当时adidas力推的产品——Superstar，从NPD研究机构的猜测来看，于2016年Stan Smith和Superstar的销量占adidas总销量的80%，是adidas篮球与足球等系列鞋款的销量三倍以上，这一数据其实就已经能说明adidas凭借着这俩系列赚得盆满钵满。

反观Nike当时能与adidas所抗衡的代表作只有旗下的Air Jordan系列，虽同为上个世纪的产物，但从现代的审美来看，Air Jordan鞋款本身定位为篮球鞋，在生活中的应用面远不如Stan Smith与Superstar来得更加「全面」，你能看到Stan Smith出现在Phoebe Philo的脚上，但是你几乎看不到有哪个设计师在谢幕之时穿着Air Jordan出来谢幕，所以在当时adidas「称王称霸」的时代中，绝大多数贡献要归功于这两个系列。

再者，当时离开Nike转投adidas的Ye(Kanye West改名)推出了Yeezy Boost 350系列，搭配adidas当时的新型Boost科技，成功在潮流圈与运动圈中收获了无数的粉丝与路人的关注，这让adidas与Nike的"战争"中更是多了一枚带有极强功能性的棋子，而adidas也凭借着Ye的Yeezy系列成功打入时尚与潮流圈中，将Nike Air Yeezy系列的影响力在adidas阵营中发挥到极致。

adidas Boost科技

所以，别看现在adidas与Nike相比或许有点"望尘莫及"，但在几年之前，Nike也是这么"看"adidas的，我们一直将它们两个品牌在一起比较似乎成为了一种「默认的习惯」，两个品牌发展到现在，各自的阵营中也有不同的设计师与品牌加入，这也给了两个品牌有各自的"筹码"去比拼，但从现阶段的势头来看，这些"筹码"所产生的影响是Nike大于adidas的。

如果说Gucci和Jerry Lorenzo具有让adidas「扳回一城」的魔力，那么它与他的身上到底拥有什么特质呢？

「时代的引领者」

Gucci联手中国潮流IP Marsper

作为最早进入数字领域的奢侈品之一，Gucci近段时间又准备开展了与中国潮流IP Marsper的合作，当中将Gucci一百周年Aria时尚咏叹调秀场之上的造型进行虚拟化，成为Gucci进军数字领域的又一力作。

而近一年的时间中，你能发现Gucci在奢侈品牌当中是一个非常「领先」的品牌，尤其是在今年成立一百周年中，Gucci做了许多过去奢侈品牌并不会涉足的事情，例如与同为奢侈品牌的Balenciaga进行合作，尽管它们同为开云集团下的品牌，但这样的事情是前所未有的；其次，为了促进时尚行业的循环利用，去年年底与二手平台The RealReal正式达成合作，成为第一个鼓励消费者进行寄卖和转售的奢侈品牌，并且其创意总监Alessandro Michele会对回收的二手物品进行二次改造，让它成为既是一件二手物品，又是一件「孤品」，像这样的"革新"例子还有不少，在未来相信也会有更多。

Nike Air Fog 1

从Gucci方面来看，它是奢侈品牌中的"领头羊"，那么Jerry Lorenzo呢？他能为adidas带来的或许我们得从他的"前任"Nike说起，许多设计师或品牌与Nike合作都是以Nike经典的鞋型为基底进行二次创新，像Off-White的Air Jordan 1、Stüssy的Air Force 1、Sacai的Blazer等等，而Jerry Lorenzo并不是。

在Nike对他进行邀约之前，他就思考自己能给整个行业带来什么"新玩意儿"，而不是在原有的经典上进行"改变"，也很幸运，Nike也非常认同他的想法，给予Jerry Lorenzo非常大的权限，让他设立一款全新的鞋型，之后，Jerry Lorenzo与Nike推出了多款鞋款与服饰，将篮球、跑步等运动项目与潮流结合起来，在潮流圈中引起了一阵"Jerry风"的浪潮，也就是专属于Jerry Lorenzo所设计的单品的穿搭。

一个是老牌时装屋的执掌者，可以说是这个时代最为出色的设计师之一，另一个则是高街风的绝对代表之一，从表面来看两人似乎并没有什么交集的共同点，但从他们两人的的设计理念来看，他们都希望能够创造可以改变行业的设计，不管是服饰或是鞋款，亦或是数字领域也是如此。

同时也不难看出，他们二位身上也都拥有非常敏锐的嗅觉，这种嗅觉是对于当代市场的绝对判断力，它能够洞察市场的走向以及审美趋势，所以说他们二位选择与adidas合作肯定是有他们的理由存在的。纵观整个运动圈来说，adidas在这几年的表现只能说是不过尔尔，它也在寻求一种突破，如今虽说Yeezy鞋款的大量补货让adidas的口碑逐渐回春，但这仍然是一种炒冷饭的行为，若是以新的设计或科技来说，adidas并没有在市场中建立起足够的优势与Nike抗衡，而Nike方面则是通过各种联名和复刻手段，在每个月都能在圈中引起一阵"骚乱"。

Craig Green X adidas

虽然近几年的发展adidas确实不如人意，但是它仍然有许多冷门佳品并未被市场所发现，像Craig Green、Melting Sadness、Sean Wotherspoon等等联名是不少收藏者的心头所爱，而Jeremy Scott与Forum的回归让adidas又多了相应的战斗力，只不过由于前两年所积累的差距无法在短时间内超越。

而Alessandro Michele与Jerry Lorenzo两人可以说是当下时尚圈与潮流圈中数一数二的「掌上明珠」，可以自信一点说，他们的知名度是无人不知无人不晓，并且他们当下的状态也并没有枯竭的迹象，反而是不断在带领着他们各自的品牌更上一层楼，有着他们的加入，届时推出相应的作品无非是给了Nike更大的压力，也是adidas回归巅峰的信号。

Gucci 2022 FWX adidas

「最终归宿」

Sacai X KAWS X Nike

在各大品牌和艺术家都在往Nike和adidas"冲刺"的时候，不由得会有一个问题出现在脑海里——难道现阶段与Nike和adidas的合作是所有品牌的「最终归宿」吗？

现在奢侈品牌有Dior Men、Louis Vuitton、Prada、Gucci等，时尚与潮流品牌像Sacai、AMBUSH、Off-White、424、032C、Stella McCartney等，艺术家有KAWS、空山基、Daniel Arsham、DFT等，它们就像是浪潮一般涌入运动品牌的怀抱之中，而还有更多的品牌和艺术家在未来已经蠢蠢欲动，运动品牌之所以这么受欢迎，很大程度上是因为有许多契合如今「复古风当道」的鞋款出现，Air Force 1、Air Jordan 1、Dunk、Forum等都是如今潮流趋势的"产物"。

加上如今在运动品牌中，Nike与adidas又有着绝对优势与科技，尽管当下有李宁、Under Armour、HOKA ONE ONE等品牌的出现，给到市场有较多的选项，但还是在一定程度上无法与这两大品牌抗衡，所以我们才会看到有如此之多的品牌、艺术家或是设计师等来到Nike与adidas之中，与其推出许许多多的联名作品。

另一层原因是因为Nike和adidas都拥有涉足潮流服饰领域的绝对经验，Nike方面有Nike Lab与Nike ACG，前者以Nike的高端线著称，做工、设计与版型都比Nike的普通款式要来的更加精致，而后者之前则是由机能风领域数一数二的品牌ACRONYM主理人Errolson Hugh所带领，打造了一个Nike的机能风帝国；adidas方面则是以Originals为主打，用青春活力的设计来吸引消费者，同时旗下又有山本耀司的Y-3坐镇，让adidas不仅对潮流运动有所研究，对时尚运动同样也有深入的了解，基于有这样的背景存在，Nike和adidas才会在运动品牌中脱颖而出，成为当中的头两把交椅。

空山基 X 李宁

这样的"最终归宿"在其他运动品牌没有自己的「一技之长」之前，是很难吸引到其他品牌或艺术家前来合作的，就像李宁在没有登上过时装周的秀场之前，它也是个被大部分人非常"嫌弃"的品牌，而在时装周之后，它便成为了运动圈最炙手可热的品牌之一，到现在联名不断的现状可以说是最为典型的例子了。

这里的「一技之长」，也就是在说品牌拥有自己的"态度"，也就是将运动与潮流时尚相结合的模样需要给予到人们，李宁做到了，于是乎它才开始走上坡路，而Nike与adidas更不用说，它们早在之前就已经拥有了这"一技之长"，通过不断累积品牌与艺术家们，才一步一步拥有了现在于运动圈中的地位。

Kerwin Frost X adidas Originals

话说话来，Gucci与Jerry Lorenzo与adidas的合作属性其实也不太一样，前者是以品牌联名的方式加入adidas，而后者已经是adidas篮球部门的设计总监，掌握着比Nike时期更大的权力。

所以你说Gucci和Jerry Lorenzo能否帮助adidas打赢这场翻身仗，从一定程度上来说他们俩是绝对可以的，前者与adidas的合作系列很有可能会像是Dior Men与Air Jordan合作的系列一样，推出不仅仅只是鞋款，而是一套「完整的故事」，这对于运动品牌来说，肯定会成为一次拥有绝对地位的联名；更不用说Jerry Lorenzo作为潮流圈的"奸商"，他身上本身就有着非常巨大的流量，有着Fear of God和Essentials，说他是Ye未来的"继承人"之一也绝对不为过。

Gucci X The North Face

对于现在整个运动行业来说，它们其实不仅仅只是一个运动品牌，利用科技去辅助运动项目只是它们运营的其中一环，如果想要更多的市场的话，还需要将运动和时尚潮流结合在一起，将更多的目光放到更加长远的消费趋势之上。

这种趋势并不是一种纸上谈兵的说法，若你仔细观察近两年大街上的穿搭，你就能知道这已经是一种「深入人心」的消费趋势，而这种趋势也肯定会在Gucci和Jerry Lorenzo与adidas保持紧密关系之后会变得更加频繁，这种"最终归宿"的情况同时也会随着其他运动品牌对市场的扩张而得到一定的缓解，adidas最终也不会将毛头直指Nike，因为还有不少品牌也同样具有一定的"威胁"，只不过真正想做到这种情形，还需要不少时间给到市场"消化"，在此之前，我们或许先"消化"完Gucci与Jerry Lorenzo，再对未来做一些规划也不迟。

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