BALENCIAGA要推出天价「垃圾袋」？
这一幕，真的太像 Demna 刚入主 BALENCIAGA 时推出的那个「回乡尼龙袋」以及接近 3,000 美元的「宜家购物袋」了…
在今年的秋冬季度，「垃圾袋」很有可能造就 BALENCIAGA 社交网络上新一轮的 meme 热潮，全因昨天傍晚展开的 BALENCIAGA 2022 秋冬系列中又出现众多神似「垃圾袋」的时尚造型。
在打造奢侈包袋方面，不得不佩服 Demna 的脑洞。不但如此，在移动社交网络时代，他可以说是当下时装屋的 meme「整活」高手，自 Demna 入主 BALENCIAGA 以后，这家老牌时装屋的买家秀除了频繁洗刷社交网络各种板块以外，实际上也在无声无息之间贡献出了无数被网友疯传的 meme 图集。
普通人多半会觉得近年的 BALENCIAGA 有点滑稽的意味，甚至看不懂，这与 Demna 对审美的定义与常人不同有着密不可分的关系，这一点几乎渗透在 Demna 的方方面面，从 VETEMENTS 到 BALENCIAGA，从包袋、鞋靴到一整个季度 Lookbook、Campaign 的制作，我们也在曾经的文章中详细剖析过。
出现神似「垃圾袋」造型的 BALENCIAGA 2022 秋冬季度，也是充满记忆点的一季，例如这次的走秀邀请函，与之前众多形式相比起来可谓相当特别，收集来一堆屏幕已损坏的 iPhone 6/6S 作为邀请函实物，并在背面用激光刻上秀场的时间以及受邀人的名字，光是这波反常规的「操作」，已经在秀前赚足了社交网络上的眼球和讨论。
在暴风雪中蹒跚而行
这次 Demna 选择在一个模拟暴风雪的空间中开展走秀，寸步难行的模特们在 360 度的环路上穿过风雪。虽然 Demna 没有明确提及秀场本身与时事的直接关联，但基本上大家都一致推测，这是 Demna 对当下战争的一种感受表达。当然这不是个空穴来风的说法，Demna 也为这场秀写下了一段独白：
「战争勾起了我自 1993 年以来所承受的创伤及痛苦，当年也发生在我的祖国，自此我就成为了永远的难民。之所以是永远，是因为那是留在我心中的东西。恐惧、绝望、孤立无援。但同时我也意识到了生活中最重要的事情，是生命本身，以及予人关爱和同情心。」
这段回忆，其实早在 VETEMENTS 2019 春夏季度「family and war」中便有所体现。当时还在该品牌担任创意总监的 Demna 就曾经将这段感同身受的战争回忆体现在系列设计之中 (90 年代格鲁吉亚内战)，并作出解释：「我的童年不是在鲜花和蝶海中度过，而是炮火。这也是我第一次向世界介绍我的故事、我的国家和我的过去。」
尽管在 BALENCIAGA 的季度系列中没有明显的指代，但超强的暴风雪环境却隐喻着受战争影响的难民，蹒跚前行…
「我看到自己走在三十年前的小路上，当时的我和今天的难民一样，在庇护所里躲着，不知道身处的城市会在什么时候沦陷。希望我能形象地表达出那种状态，就像那些彷徨的人在风雪中前行那般。不得不说这种感受实在太私人化了，很难解释。」Demna 在 BALENCIAGA 秀场后形容了自己的体会。
「整活」？
垃圾袋、胶带造型
不只是秀场环境营造出的独特意义，就连造型、单品和系列本身都饶富话题。
用俗话说，从 VETEMENTS 走红至今，Demna 已经成为当今时尚领域里的「整活高手」，在外界看来，这一切都是反时尚的操作，在餐厅走秀、选择素人好友作为模特、早年与快递公司看似「莫名其妙」的合作等等。
但 Demna 自己却有独到的解释：「时尚对我来说就像是面镜子一样，它反映着我们最日常的生活状态，反映着发生在我们周遭的一切。」
Demna 极为擅长那种「平凡之物点石成金」的做法，将某个风马牛不相及的生活物品带到不寻常的使用场景之中，赋予其时尚的意味。尽管在大众眼里可能显得不明觉厉，但时尚领域…准确说应该是时尚市场对应的年轻一代里面，大家似乎也很容易接受这种日常化、时尚且充满幽默感的时尚形态审美，直接让 Demna 接手后的 BALENCIAGA 成为最受年轻人欢迎的老牌时装屋之一。
「点石成金」在这场秀里也不乏例子，比如那个「垃圾袋」，正是日常生活里最常见的那种手提塑料袋，以不同的材质制作类似的包袋形态，与 6 年前「宜家购物袋」的操作几乎无异，根据过往的经验判断，应该也是「照惯例」的定价走势。
众所周知，奢侈品牌都十分注重女士包款这一核心品类，但 Demna 手笔下的 BALENCIAGA 却不像传统奢侈品包袋的设计套路，近年来不断推出各种剑走偏锋的「整活」之作，例如之前就推出过由 Sneaker 零件构成的手提包、模仿轿车倒后镜的挎包等等。这次除了「垃圾袋」，更有一款用高跟长靴组成的挎包款式，配以荧光色调，倒是延续了几分锐舞文化的感觉，但整体形状却与传统奢侈包款大相径庭。
不过全场最瞩目的，莫过于卡戴珊一身满布 BALENCIAGA Logo 的 Body Suit 造型，这一身同时是此番走秀其中一位模特的造型。
更加令人乍舌的是，这身 Body Suit 用了 BALENCIAGA 的封箱胶带制作，且卡戴珊是在大秀现场让品牌工作人帮忙捆绑的，随着卡戴珊的现身，社交网络上的「话题度」被瞬间拉满了，有人提起了 Lady Gaga《telephone》MV 中一组相近的造型设计，更有不少玩梗的网友立刻上传了自己的「卡戴珊同款买家秀」(用黄色的 caution 胶带自己制作 Body Suit)…
在种种看似滑稽、幽默甚至荒诞的现象和设计背后，实质上 BALENCIAGA 却深谙各种「社交梗」的玩法，以及对新一代的兴趣了如指掌。。
事实是我们也看到了老牌时装屋各种「错位竞争」般的发展策略，作为开云集团下的头牌单位，GUCCI 和 BALENCIAGA 各自都有明显的风格化特征，前者聚焦在上世纪中叶的怀旧主义、文艺复兴主义，后者则更关注于 80 年代至千禧年间欧洲青年亚文化及苏联晚期的东欧审美，这完全反映着 Demna 的个人成长经历。
显然，BALENCIAGA 近年获得的高速增长，与 Demna 打造的这一切可谓紧密相关。这几年间，BALENCIAGA 基本稳坐在时尚购物搜索平台 Lyst 榜单的前列位置，Demna 更在不久前获得了 2021 CFDA 时尚女装设计大奖…
但成就他的，不是 Alessandro Michele 那些贵气逼人的奢华设计，也不像 Virgil Abloh 那般以特殊身份建立的社群文化，而是为世界时尚行业打开了更加独特的一种审美体系。
推出「垃圾袋」般的设计在 Demna 眼里大概只是一种常规操作，关于这种审美体系，在这引用 Demna 曾在受访时说的一席话作为解释，好让各位仔细品品：
「每当我在 (走秀) 选角时，我总是问自己：什么是美？我一直在别人从来都不会在意的范围来寻找美，所以我根本不在乎别人告诉我那些所谓的美态。万物本来就有各自的『美』，而且我们在模特选角的时候，通常都会带点不符实际的情况…我觉得这点让我和 Cristóbal Balenciaga 显得很像，他也曾经为那些绝对不会被外界认为是美女的女士制作衣服，甚至是有点小肚腩或者稍微驼背的身材，但这倒成为了 Cristóbal Balenciaga 享誉盛名的一种挑战，反而铸就出 BALENCIAGA 的经典。我在选角的时候也经常受到各种质疑 (Demna 多年来一直坚持用素人…)，他们试图告诉我应该如何定义美和丑之间的界线，但我从来都不考虑这些常规 (对美丑作定义) 的思考方式。那个是精英主义时代下的思路，世界是狭隘和排他的，容不下其他。毕竟那阵没有互联网，人们形成意见的方式本来就受限于精英们的传播。在如今的这个世界，我作为一个创意人的使命就是要挑战这些所谓对美与丑的定义，就像 Cristóbal Balenciaga 当时做的一样。」
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