上市1年半销量18万台威兰达热销有何秘诀?
近日,广汽丰田威兰达进行了一次年度改款升级,涵盖2.0L和2.5L HEV全系车型,新增了包括TPMS胎压监测系统(带数值显示)、防盗提醒、远程控制(带空调开关)、PVM全景监控系统、可折叠外后视镜(带转向灯)加热等配置。
改款之后,2022款威兰达的起售价依然为17.18万起,对消费者来说在原有高价值基础上再次增值。
其实,在去年威兰达刚上市的时候,就有业内人士担忧,在趋于饱和的SUV市场是否还需要威兰达这样一款新车?不过现在威兰达已经以销量做出了回应。
威兰达自上市以来,仅一年半时间累计销量就达到18万台,其中双擎混动车型占比27%。仅今年1-9月,威兰达家族累计销量达86192台,同比增长99%。
那么威兰达是如何在强手如云的中型SUV中站稳脚跟的?秘诀就在于TNGA架构带来的高价值。
作为一款中高级SUV,威兰达与第四代汉兰达一样,都是诞生于TNGA-K中大型车平台。因此威兰达在同级车型中车身尺寸更大,长宽高分别达到了4665mm/1855mm/1680mm,轴距为2690mm。
众所周知,SUV之所以被国人所喜爱,就是因为有更大的空间,但TNGA所带来的价值还远不止于此。
就拿汽车最重要的安全性来说,即使BBA这样的豪华品牌也会根据高低配车型不同,配置差异非常大。
而威兰达全系标配了7安全气囊,除最低配车型外,还都搭载了丰田最新的Toyota Safety Sense智行安全系统,包含PCS预碰撞安全、DRCC动态雷达巡航控制、LTA车道循迹辅助、AHB自动调节远光灯等丰富的主动安全功能。
同时,如空气净化系统、双区自动空调、主驾10项电动调节等舒适性配置也一一在列,只要是用户看重的,威兰达几乎都有。
可以说,在配置上威兰达已经将“人无我有、人有我优”发挥得淋漓尽致。再加上本次的改款升级,花同样的价格让用户得到了更高价值的产品,因此,车市红点认为威兰达的热销还会延续下去。
威兰达的热销不仅让人刮目相看,并且凭借TNGA带来的高价值,绝大多数威兰达用户在选购的时候都选择了中高配车型,这与同级车型以中低配销售为主形成了巨大反差。
特别是威兰达的四驱车型更受欢迎,销量占比高达40%,换句话说,每卖出10台威兰达,就有4台是四驱车型,这样的比例在同级SUV中是绝无仅有的。
为什么其它SUV用户选择四驱的少?首先是四驱车型少,选择单一,再有就是价格贵,一般会比同款配置的两驱车贵2万左右,显然无法给到消费者想要的实惠价格以及良好的价值体验。
威兰达的做法则不同,全系罕见地配备了DTC智能四驱系统、DTV动态矢量四驱系统和E-FOUR电子四驱系统三种四驱系统,给到了消费者更多且更优的选择,而且价格也合适,让消费者无需再纠结要不要四驱的问题。
如果大多数时候只是城区代步,那么就可以选择DTC智能四驱系统,它能将车辆前后轮扭矩进行100:0-50:50的无级分配,相比两驱车,在起步时能提供更好的稳定性和加速性能,在应对湿滑路面以及一般的非铺装路面也能够有更好的通过性,提升驾乘者的安心感。
DTV动态矢量四驱系统除了前后轮可以实现100:0-50:50扭矩分配之外,还可独立控制左右后轮扭矩0:100-100:0进行分配,从而显著提升车辆通过性。
在应对交叉轴等恶劣路况时,DTV动态矢量四驱系统可把更多的驱动扭矩分配到有附着力的车轮,劲往一处使,实现更有效的脱困。
而E-FOUR电子四驱系统为威兰达混动车型所独有,该系统兼具智能、力量以及精准性,前后驱动扭矩可实现100:0-20:80分配,能提供更好的操控性。
同时配备同级独有的TRAIL模式,通过AIM四驱综合管理系统,使威兰达空转车轮制动时,驱动扭矩施加至反向车轮,可有效分配驱动扭矩至与地面接触的车轮,从而顺畅地帮助车辆从恶劣路面脱困。操控、越野两手抓的E-FOUR电子四驱,匹配威兰达双擎和高性能版的强劲性能,更是如虎添翼。
城市SUV搭载四驱系统并不罕见,难得的是能赢得消费者认可。通过TNGA的高价值,威兰达将四驱的门槛降低到20.78万起,改变了消费者心中“四驱=贵”的传统认知,让四驱在城市SUV中普及开来,持续引领四驱中型SUV价值标杆。
此外,广汽丰田也在积极完善产品矩阵。同样来自于TNGA架构下的“潮流新物种”的C-HR,在颜值、动力、科技、安全实现了四大进化;为广大“C区玩家”带来全方位的“潮玩+”体验。
End.