不玩“4S店”，玩“商圈”，上汽奥迪真的太会了
总编| 钟昆
作者| 秦义勇
编辑 | 陈抒豪
来自汽车葫芦圈的报道
上汽奥迪亮相一年多来，为啥一直不见品牌4S店？
事实是，不光现在不会有上汽奥迪的4S店，未来也不会有。
因为，上汽奥迪自诞生之日起，就和一汽奥迪走得是完全不同的路径。与后者基于4S店的传统营销模式不同，上汽奥迪采用了全新的“代理商模式”，并将所有的展厅都放在市中心、商业区里，以更好地“直联客户”。
如今，在打通品牌与客户直联的新零售生态上，上汽奥迪又迈出了突破性一步。
在这里汽车不是全部
成都奥迪之城正式开业
2月18日，上汽奥迪西南地区首家、全国第二家Audi City奥迪之城，于成都最大的商业综合体——万象城正式开业。自此，闲暇之余又多了一个娱乐消遣的好去处。
而上汽奥迪旗下已经亮相的两款车型——奥迪A7L及奥迪Q5 e-tron也同步亮相。其中，奥迪A7L两款特别版车型“黑武士版”与“白法师版”迎来线下首秀，售价51.97万元。
不再以传统的、位置偏远的4S店形式与用户见面，而是以全新的展厅形象在城市商业中心与用户互动。诚然，这种让消费者在逛街消遣之余就可完成产品体验和品牌服务的做法，似乎与造车新势力的玩法如出一辙。但上汽奥迪既不像传统车企，也不是造车新势力，无论是展厅设计还是产品调性，都有自己的玩法。
奥迪之城的展厅设计延续了奥迪全球最新的设计语言，时尚、大气的格局，简洁、流畅的线条，丰富、多层次的灯光效果等，不仅为车辆提供了绝佳的展示舞台，高清展示大屏、虚拟驾驶体验舱、互动映射魔镜等尖端科技的融合，也为用户带来更直观的、沉浸式的互动体验。
在这里，车似乎已淡去主角光环，客户体验才是核心。
与传统4S店以车为绝对核心的布局截然不同，成都奥迪之城硕大的展厅仅有4辆展车，而更多的空间被打造成客户洽谈、休闲及娱乐场所。这背后，除了上汽奥迪全新的运营理念，大量尖端科技的应用，同样功不可没。
例如：位于展厅中央的高清大屏车辆配置器，可直观还原大到整车款式、小到轮廓细节等所有产品信息，让用户省去了以前需要游走不同4S店以分辨不同车型差异的烦恼，令选车与购车更轻松。换言之，展车不在多，一块显示屏就够。
此外，展厅还设置了互动映射魔镜、虚拟驾驶体验舱等前沿配备，将尖端科技与人文艺术高度凝练，为用户勾勒出智能、丰富、有趣的未来出行愿景。
这些，无一不给活动当天参与现场观摩的嘉宾及媒体，带来全新的感官体验。基于万象城的超高人气，部分“走过路过”的吃瓜群众，也纷纷前来探索新世界。
值得一提的是，奥迪之城还将成为专为“上奥汇”打造的用户沙龙和活动体验聚集地。车主将可参与由品牌方举办的产品私享会、线下沙龙、试驾体验、公开课论坛、户外露营等等丰富多彩的社群活动。这是为志趣相投的人们所创造的空间，帮助用户在这里自由地表达、分享，共画生活的灵感与美好。
不得不说，在展厅选址和展厅玩法上，上汽奥迪都太会了。
2022年，奥迪之城、奥迪都市店将陆续进驻全国各地核心商圈，与奥迪进取汇共同构成立体的上汽奥迪体验终端体系。未来，上汽奥迪将建立起集合进取汇（全国唯一，上海）、Audi City奥迪之城（全国3-4家）、都市店（规划120—150家）和快闪店的，一个完整的新零售生态，将奥迪品牌所追求的未来豪华出行体验推至新高度。
天生与众不同
奥迪Q5 e-tron和奥迪A7L
诠释另类豪华
“我不是要改变奥迪的形象，而是要进一步提升上汽奥迪的品牌形象。”正如上汽奥迪营销事业总经理贾鸣镝博士所说，“我们希望能够更加年轻，体验到奥迪独特的豪华质感，我们是‘增加、提升’，而不是‘改变’”。
而感受上汽奥迪另类豪华的最好诠释，就是全新Q5 e-tron和奥迪A7L。
活动当天，上汽奥迪首款豪华纯电SUV——奥迪Q5 e-tron正式上市，售价39.55万元-51万元。
作为奥迪全球“Roadjet 陆地专机”的首款车型，奥迪Q5 e-tron自亮相以来，就以时尚动感的外观设计、高效智能的技术实力，为新能源车型市场带来了全新活力。与身俱来的豪华属性，未来感十足的驾驶座舱以及舒适宽敞的乘坐氛围，都给人留下深刻印象。
车身尺寸方面，奥迪Q5 e-tron长宽高分别为4876×1860×1675mm，轴距2965mm。
动力方面，新车提供单电机后驱和双电机quattro两种动力形式，采用83.4kWh电池模组，CLTC续航里程最高可达到560km。高功率版本最大功率225kW，最大扭矩460N·m，百公里加速6.7秒，配合奥迪最新的电动quattro技术、前麦弗逊后多连杆式悬架，带来畅快随心的驾驶乐趣。
与此同时，上汽奥迪基于对新世代用户需求的洞察而推出的两款A7L特别版车型——45 TFSI quattro S-line黑武士版与45 TFSI quattro S-line白法师版，以更摄人心魄的形象和更动感活力的配置，给用户带来更高阶的享受。
黑武士版全车配备曜黑套件，车内采用挚热红超级运动座椅，搭配立体肌纹碳纤维饰板，犀利运动，将霸气姿态发挥得淋漓尽致；白法师版搭配黑色车顶和黑色外后视镜，肃然儒雅，更凸显其现代美学的特质。此外，两款车型还运用了大量潮流元素，完美适配每一位新时代精英的独特生活态度。
同时，黑武士版与白法师版均标配三屏联动布局，集成语音控制、触摸声音反馈、娱乐、导航等多项功能。新车标配了包括5G/V2X技术、高清矩阵式LED大灯、定速巡航系统、奥迪虚拟座舱增强版、前排运动座椅、无框车门等在内的十五项装备，为注重态度表达的精英人群带来更独特的智行体验。
动力方面，两车标配最大功率180kW的2.0TFSI直列4缸涡轮增压高功率发动机、7速S-tronic双离合变速器和quattro智能四驱系统。
携手腾讯幻核
打造全国首个汽车品牌的
数字藏品社群体系
在本次成都奥迪之城开业仪式上，上汽奥迪与腾讯幻核又一次宣布达成战略合作——腾讯幻核即将入驻上汽奥迪App，同时上汽奥迪也将成为首个入驻腾讯幻核数字虚拟世界——幻境的汽车品牌。
用户可在上汽奥迪官方App内解锁相关活动，体验首个汽车行业的元宇宙数字身份体系，有机会获得记录个人成长的专属数字藏品。
这一系列的数字藏品都拥有其唯一区块链身份编号，还包括头像、装扮、徽章乃至整个荣誉体系。这些专属的数字藏品和数字活动，也会陆续同步呈现在腾讯幻核上。未来，上汽奥迪还将推出更丰富多元的数字活动，四环粉丝有机会洞见上汽奥迪“元宇宙”世界的缤纷与自由。
值得一提的是，早于奥迪之城落户成都之前，蔚来、理想、小鹏等造车新势力就已经在成都万象城（二期）扎根，这预示着上汽奥迪将与这些羽翼渐丰的造车新势力同台竞技。
不过，各大品牌间存在着竞争，也承担着共同推动行业发展的责任。或许，孰好孰坏并不重要，做好自己，全力打造新时代用户最喜爱的豪华品牌之一，才是上汽奥迪的重中之重。
葫芦侠观点：
用一句话形容奥迪之城，那就是“麻雀虽小，五脏俱全”。这里集合了新车展示、试驾和交付。至于售后服务？不用担心，上汽奥迪打通了所有的一汽奥迪维修站，让售后服务彻底无忧。不过还是那句话，在哪儿实现（售后）服务不重要，产品体验和服务质量才是关键。
这一点，纵观一众豪华品牌，创意十足且充满干劲的上汽奥迪，无疑成为了行业典范。
当然，年轻的上汽奥迪，无论在展厅布局，还是品牌/产品营销，亦或服务体系搭建等方面，皆处在一个不断完善的过程。我们将见证上汽奥迪的成长和崛起，也期待上汽奥迪带来更多惊喜。
▼▼▼
版权声明：本文部分图片源自网络
如涉及版权问题，请作者持权属证明与本公众号联系
如需转载请向本公众号后台申请并获得授权
法律顾问：上海汉盛律师事务所姜磊律师