2022-06-13 17:42

华山论剑｜这一次，法系车把互联网造车给比下去了！

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6月8日晚，汽车行业有两款新车发布备受关注：一个是标致品牌焕新后在国内推出的首款换标车型新408；另一个则是有百度背书的集度汽车发布的旗下首款概念车ROBO-01。

同样是采用线上直播，同样运用虚拟AI技术，同样发布了虚拟数字人，但二者呈现出的效果却有天壤之别——万万没想到有互联网基因的集度汽车在这一轮比拼中，输得十分彻底。

这是集度的直播间

这是东风标致的直播间

这是集度的虚拟AI形象

这是东风标致的虚拟AI形象

法系车的浪漫和优雅果然是无处不在啊！

某造车新势力高管在朋友圈公开发言，称集度从PPT造车晋级到动画片造车，新概念车的设计也涉嫌抄袭多家车企。也有媒体戏称，创始人出镜不修边幅，集度这个发布会的质量甚至还不如三四线城市4S店内的日常直播。

与之相邻的东风标致直播间，确实赏心悦目。无论是美轮美奂的极光苍穹虚拟直播间设计，盛装出席的东风标致总经理罗明及女足门将赵丽娜、首次亮相的虚拟人“小狮妹”，还是东风标致新408和品牌焕新后发布的关于渠道、服务等各方面的战略举措，不仅创意十足、堪称视听盛宴，而且诚意满满，让人能够深刻感受到东风标致对于品牌焕新和新408的期待。

真实感很重要。虽然时下总强调“创新”，无论是品牌、产品，还是营销服务各方面总要出其不意才能获得关注，但最终落实到用户身上，能够满足需求的才是最行之有效的不二法则。

新408无疑也是创新与需求完美结合的作品。如果说以前的408更多只被法系车拥趸们追捧，那么如今换标新生的新408，则有望改变更多普罗大众对法系车的“刻板印象”。

无论是全新家族“狮魂美学”设计、同级最大的车身尺寸；还是全系标配12英寸液晶组合仪表盘、10英寸智能高清触控屏和Blue-i 3.0智能网联系统等，种种细节都充分说明了东风标致对于中国市场和用户的诚意。

用户对于东风标致的诚意和新408的产品力，也给予了热烈的反馈。据统计，抢先预订仅30分钟，新408的订单量已破万，彰显其爆款潜质。

新408：进一步满足中国消费者的需求

如今国内的轿车市场，对运动化很是推崇，而国内也涌现出了一大批运动轿车，但令人惋惜的是，大部分车型的运动仅停留在设计层面，驾驶感受其实并不能满足年轻人对运动操控的需求。

而标致的操控和赛道基因，正是很多法系车迷对它念念不忘的原因。过去，东风标致408也曾在中国量产车性能大赛上斩获多项冠军。不过，也正是因为对产品实力的自信，让东风标致忽视了中国消费者最关注的“家用需求”。

而新408的到来，打破了消费者对东风标致的固有认知。

新408是去年标致启用全新狮标后，在中国市场推出的第一款产品，带着东风标致征战市场的希望和使命。正如全新狮标的三大重要的设计理念“永不过时”、“个性”、“品质”，新408在产品设计上也遵循了这个理念。

外观方面，新408以“狮魂美学”为设计理念，采用了最新的家族设计语言，星动点阵式格栅营造出强烈的视觉冲击力，狮眼LED大灯搭配獠牙LED日间行车灯，以及前包围处飞翼样式的散热开口设计，全新狮标相辅相成，完美展现了东风标致动感时尚的法式魅力。

车内的变化更人惊喜。新408这次将内饰升级成了“i-Cockpit唯我座舱”，全系标配了10英寸智能高清触控屏和12英寸液晶组合仪表盘，搭配Blue-i 3.0智能网联系统，算是搭上了智能化的快车。

当然，运动感依然还在，同级独有的小幅多功能赛车式方向盘，配上同级独有1.6T涡轮增压发动机+爱信6速手自一体变速箱黄金动力组合和CLDR大师级底盘调校，还是可以给用户带来同级独有的操控乐趣。

空间其实是中国市场刚需消费者最关注的产品点，东风标致当然也get到了这一点。所以，东风标致不仅为新408打造了同级最大车身尺寸4750×1820×1488（mm），以及2730mm超长轴距。

为了让消费者从感官视觉上理解新408的空间能力，东风标致还请来了身高188cm的女足门将赵丽娜担任荣誉车主，亲自展示新408乘坐空间。

新408向我们展示了东风标致对中国消费者的诚意，在设计、空间、智能化的多方努力之下，新408已经有了向同级别热门合资家轿速腾、轩逸等车型挑战的实力了。

东风标致：从营销服务开始全面焕新

当然，一味埋头搞技术并不足以带动品牌成长，产品的竞争力虽然很重要，但在产品同质化越来越严重的汽车市场，必须要辅之以触达人心的营销和服务举措，才能真正打动消费者。毕竟，这是个酒香也怕巷子太深的时代。

这次直播首秀就是东风标致在营销形式上创新的重要体现。

因疫情导致线下发布会无法正常开展，线上直播成了车企们吸引眼球的主要途径，但不得不承认的是，现在的媒体们都已经看过百场汽车直播了，没有亮点的线上直播已经很难让人集中注意力了。

美是必须的。东风标致新408首秀所采用的极光苍穹空间环境，视觉效果空灵，与新408极光绿的车身颜色也分外契合，好像真的在冰岛看一场极光。这样的创意设计不仅彰显了品牌格调，也向用户展示了标致“美感、动感、质感”的品牌价值。

为了拉近与消费者之间的距离，东风标致在这次首秀中还创新性地加入了专为用户打造的虚拟数字人IP——小狮妹Léa。在直播中，小师妹Léa不仅对新408的产品点和标致的历史如数家珍，还能与嘉宾对答如流。

据了解，未来小狮妹Léa还将以东风标致小狮妹的身份在更多场合与大家见面。

未来在【索肖社区】里，应该就能经常看到小狮妹的身影。这是东风标致以客户为中心、为“狮粉”和用户打造的交流社区。加入索肖社区，可以解锁车主专属福利，也可以与东风标致进行线上、线下互动交流，参加丰富多元的社区活动。

索肖，是法国东部、阿尔卑斯山脚下一座安静舒适的小镇，也是标致品牌的诞生之地。这个地方承载着标致品牌212年品牌历史积淀和造车底蕴。

用这个地名来命名社区，对标致而言意义非凡，也代表了东风标致想要与用户“共建家园”的诚意。

直播时，东风标致总经理罗明还诚意欢迎所有人加入索肖社区，无论是用户车主，还是对法系车有误解的网友。敢于面对争议，才有不断成长和向上的空间，这也是很多品牌所不具备的优秀品质。

而除了营销服务方面的创新创举。从新408开始，东风标致也将启用“新零售”模式，以线上线下相结合的方式，彻底消除“信息不对称”、“价格不透明”的情况，让每一位用户在东风标致都能拥有愉快省心的买车用车体验。

而这，当然也是东风标致“以客户为中心”的重要体现。

结语

从销量上看，神龙汽车已经重回正轨。2021年，神龙汽车提前完成10万辆销量目标，为品牌复兴埋下伏笔。而今年5月，神龙汽车终端交付9507辆，同比增长也有23%，实现了自2020年12月以来连续18个月同比正增长。在疫情反复、车市持续低迷，销量普遍大幅下滑的背景之下，取得这样的成绩尤为难得。

如今，随着标致品牌焕新后首款狮标车型新408首秀的顺利完成，东风标致用这场创意十足的直播让我们看到了它的创新。无论是更具价值的产品，还是在基于“以客户为中心”的索肖社区、新零售模式等等营销服务内容，东风标致在用行动向用户展示自己的诚意。

以新408为起点，东风标致将迎来一个更美好的开始。“神龙复兴”不仅仅是一句口号，更是指引企业发展的方向。在首秀之后，我们期待东风标致新408在定价、权益和售后服务等方面，也能给我们更多惊喜。

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