阿里健康与天猫联合百强药企，请你健康点
为了弥补白天被工作占满的遗憾，只好熬夜到凌晨争抢为数不多的只属于自己的时间；为了早上多睡一会儿，只好牺牲一顿早餐；为了照顾好他人的情绪，只好将自己内心的波澜藏起来......成年人的世界总是充满“取舍”，需要花时间的事情越来越多，需要被关心的人越来越多，唯独忘了好好关爱自己。当然，相比一句“爱自己”的提醒，疲惫的人们或许更需要权威可靠的信息、便捷省时的渠道和切实可行的方法。今年7月24日，也是国际自我保健日，阿里健康携手百强药企发起“天猫724，请你健康点”主题活动，以一场多方共赢的全域营销，唤醒人们的健康共识。三步式打法
层层深入的“爱己”健康观
阿里健康发布的《职场人群健康报告2022》研究数据显示，近5年来中国居民健康意识普遍增高，然而能够将认识落实到实际行动的人却少之又少。尤其对于职场人而言，面对忙碌的工作、难以避免的加班和生活里的各种琐碎，在充分意识到作息不规律、久坐不动的危害程度后，很少有人可以及时进行调整，大多时候只能选择“修补式养生”，一边熬夜一边花式保健。
在接受阿里健康研究院调研的人群中，有近半数人对自己的健康状况不满，皮肤差、肥胖、肠胃不好、睡眠不佳等问题尤为普遍和突出。让人惊讶的是00后年轻群体对自己身体和心理健康程度的自评分数最低，健康焦虑程度最为显著。知道与做到、预防与治疗之间似乎总是存在一条难以逾越的鸿沟，基于对社会人群自我保健现状的洞察，阿里健康联合天猫平台瞄准当代人的健康痛点，推出全新IP“天猫724健康爱己日”。围绕“健康爱己”的核心概念，首届“天猫724健康爱己日”,从当代职场人群健康需求出发，整合各方资源展开联合营销，以实际行动帮助人们逐个击破日常生活中的健康难题。1、药企高管健康忠告视频宣发，唤醒人们爱己意识
提到“爱自己”，每个人都会想到不同的方式，如果从中归结出某种共性，无外乎“让自己身心愉悦”。然而现实生活中身心的“短暂出走”总是困难重重，在被许多“计划之外”频频打断后，本已疲惫的自己就像是陀螺，即便累了也依然随着惯性继续旋转，或许我们都在寻找一个不得不停下来的理由。7月18日，阿里健康携手12位百强药企高管共同发声，以真诚的建议和贴近生活、暖心易接受的劝慰，唤醒人们心中被压抑已久的自我关照意识。
为什么需要给自己好好放个假？
因为年龄一直前进，发际线就别再后移。
因为透支式节食健身，只会让身体更加肥胖。
因为你有太多的to do list，却忽略了身体的don't to do list.
因为拥有强壮的骨骼，更不容易被生活压垮。
因为每一次拼尽全力，都是健康在负重前行。
......
每一条健康忠告，都照映着当代人亚健康的生活方式与个中无奈：为孩子操碎心的父母累垮了自己的身体；随年龄增长、压力增多不断后移的发际线；因身材焦虑过度节食导致的体重非正常变化；有太多想做的事，为了达成目标不断透支自己的身体；营养不足，骨骼不够强壮。透过文案，过度消耗自己带来的得不偿失的结果显而易见，柔性的话语里却带着最具冲击感的力量——以身体发生显性变化为代价的健康警告，就是让我们必须适当停下脚步的充分理由。通过此次发声，阿里健康为“天猫724，请你健康点”主题活动的深入推进做好了铺垫。12句健康忠告如同一面镜子让人们直面自己的身体，那些平时被忽视的、被刻意逃避的问题忽然变得清晰起来，让人意识到“爱自己”成了一件刻不容缓的事。通过这样的方式，阿里健康初步建立起了与药企品牌、消费者之间的内在联系，传达了“天猫724健康爱己日”的品牌心智。2、主题短片传播助推健康行动，全域联动打造社交爆点作为一个新IP，如何加深消费者对IP价值的认同感和记忆点至关重要，而在健康领域，唤醒消费者的行动力便是IP价值和影响力最直接的体现。因此，紧挨着健康忠告视频的节奏，阿里健康又相继推出一组social海报和一支温情视频，承接人们被唤醒的健康意识，也助推人们走向实际行动。
海报将主视觉切换到职场人熟悉的办公场景，用「超长待机的」眼睛、「久坐的」脊椎、「营养不均的」身体等几个常见的健康问题迅速吸引人们注意力。而后，一个聚焦打工人真实职场和生活日常的视频又激起人们心底柔软的一面，加深“爱己”意识。视频将他人视角的关心切换至个体身心真实的感知，也对怎么爱自己做了更具象的呈现与解读。
跟自己请个假吧，哪怕一分钟，因为相比屏幕，它此刻更需要被阳光照亮。
跟自己请个假吧，不要勉强，因为骨子里的温柔，也可以带点坚韧。跟自己请个假吧，没关系的，因为喊累不是放弃，只是身体需要歇口气。视频文案同样采取了呼吁式的表达，相同句式的反复出现无意中加深了观众的记忆点，也更能点燃人们情绪点。同时，“一分钟”、“好好做梦，才能打起精神追梦”、“喊累不是放弃，只是身体歇口气”等进一步的解释，让人体悟到适当休息不是落后，而是为了蓄能超越。即便没有悠长的假期，当身体发来疲惫的信号及时小憩片刻也是对自己的关爱。阿里健康关注到职场人请假难的痛点，除了心理和情绪上的抚慰，还针对补钙、瘦身、促改吸收、防脱发四大常见需求，对症下药地给到具体自我保健指南。
与此同时，消费者只需要在天猫搜索“健康爱己日”，就能进入集中着百强医药品牌的主会场，根据自己需要挑选健康单品。从认知唤醒、行动促进到方法给予再到给消费者提供一个针对性和选择性兼具的爱己渠道，阿里健康打造了一个知、行、防、治的健康闭环，也再一次巩固和强化了“天猫724，请你健康点”这一主题的意义。为了让更多人意识到“爱己”的重要性，并参与到具体的行动中来，在传播层面，首届“天猫724健康爱己日”充分寻求站内外个性资源，打造了系列具有独特体验感和高度参与感的活动。
活动初期，站外小红书端，母婴类、生活类和运动健康类等不同领域的40位达人发布健康“忙”盒种草推文，从缓解焦虑、解放职场妈妈、科学健身、养生等多个角度切入，最终统一落点于“健康爱己”的核心点。借此，“爱己”信号得以传播覆盖到更广泛的人群，也为主会场的引流提供了条件。
7月24日，活动进入爆发阶段。站内，专家坐镇淘宝直播间，7场健康主题直播轮番开启，帮助消费者普及舒缓疲劳、防止脱发、科学育儿等多方面的健康知识。此外，阿里健康也以联名海报的形式，与医药品牌携手推出联名礼品，增强活动吸引力。多方联动将“健康爱己”氛围拉满，消费者在多方信息渗透和主动参与过程中也潜移默化地将“724”与“健康爱己”绑定，品牌心智的传递由浅入深。
值得关注的是，#天猫724请你健康点#的微博话题贯穿活动始末，一方面这利于整合社交网络讨论量，提升话题热度，一方面也通过高频地提及强化了人们对主题的记忆。目前该话题的阅读量高达14.1亿，讨论量已至27.6万，可见大众对健康问题的关注和重视程度之高。阿里健康从互动体验和消费者切身利益出发，将IP价值推向高点。回看整个项目，从纵向来看，阿里健康以职场人的健康痛点为切入点，层层剖析递进，透传爱己心智；从横向来看，权威媒体、种草平台和社交平台多渠道传播，阿里健康、天猫平台和百强药企联动，把对消费者健康的关爱落实到行动，转化为对大众的实在好处。全方位的营销活动不仅赢得了用户的关注和好感度，也有效发挥了天猫OTC行业品牌的聚合作用，提升平台收益增量。随着社会经济水平的提升，人们也越发愿意加大在自我保健方面的关注与投入。在生活节奏加快的今天，没时间、没方向、没方法的客观事实又让大多数人的爱己仅停留在“我想”的层面，甚至在被忙碌裹挟之后，连“健康意识”也不见踪影了。因此，健康是一个需要长期关注和不断探索的领域，适时提醒与正确指引不可或缺，“天猫724健康爱己日”承担的正是这样的作用，也是阿里健康、天猫平台，以及各医药品牌们面对当代普遍性的健康难题，做出的一次有意义的尝试与探索。7月24日，作为每年固定的活动日，藏着阿里健康对IP运营、品牌发展等多维度的考量。于阿里健康而言，7月24日的时间节点与品牌有着天然的契合点。首先，7月24日这一天本就是国际自我保健日，有着倡导人们“每周7天，每天24小时，时时刻刻关注自我保健，关注自己和家人的健康”的意义内核。将聚焦健康领域的IP与它相结合，能产生更高的关联度，利于降低认知成本。其次，作为国际节日，“724”有着一年一度的固定周期，容易让人形成记忆点，便于打造品牌符号。于消费者而言，品牌在每年同一时间举办活动，也能带来一些仪式感，从而转向爱己行为。“天猫724健康爱己日”这一IP将国际自我保健日的良好内涵与强利他性的品牌活动相结合，具有高爆发潜力和业务价值。温情，是本场主题营销的一大亮点。通过对职场人真实生活状态的呈现，引发用户自主共鸣，用情绪共振代替说教，提升受众讨论欲和分享欲的同时，润物无声地将“健康爱己”意识植入人们心中。阿里健康作为大健康领域的旗舰平台，发挥了其大数据和网络平台资源优势，积极联合百强药企共同帮助国民解决健康问题，亦是企业的柔情与担当。随着消费升级，国家对医疗健康领域高度重视，国民健康意识普遍提升，大健康市场还有着巨大的可开拓空间。企业要想走在市场前列，在有硬实力的前提下，懂消费者将成为制胜关键。阿里健康作为健康消费最新趋势的长期见证者，在“天猫724，请你健康点”的主题营销中，发挥出对用户和行业现状的高了解度优势，精准击中消费者健康痛点。带着“你懂我”的心理，消费者对平台的信赖度和美誉度也随之上升。总的来说，“天猫724健康爱己日”作为阿里健康的一个长期IP，对消费者、天猫平台、医药企业和品牌自身都有长效价值。健康，这一与我们每个人息息相关的命题，正如“724”的寓意一样，应当被“每周7天，每天24小时，时时刻刻关注”。作为个人，我们能做的是尽最大可能好好爱惜自己；对于企业来说，发挥合力对改善人们健康现状做出的微小尝试，也可能对社会健康的发展起到巨大推动作用。对于阿里健康来说，这是它在健康领域向前迈进的崭新一步。天猫724健康爱己日，既是短期影响力和长期心智沉淀可能性兼具的IP，也是各大药企品牌的一次集中亮相、提升名誉度和收益率的好机会，更是一个定期的健康提醒，让自我保健变成一件更简单易行的事。“天猫724，请你健康点”，这是一次多方协作共赢的营销活动，也是对人们健康爱己行动的高声呼吁。1. 2022上半年网络热词TOP30，苦味和笑点交杂！
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