为提升女性小微企业主对接奥运机遇京津冀地区全面启动“冬奥有她”公益项目
经济观察网 胡群/文6月21日，Visa携手中国妇女发展基金会与北京体育大学共同举办冬奥有她女性小微企业赋能项目京津冀地区全面启动仪式，并发布了《冬奥有她女性小微企业赋能课程效果评估报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，在奥运会的筹备阶段，大多数小微企业主认为他们的生意不会受到大型运动会影响，但到了比赛阶段，小微企业主的态度则更加消极，在奥运会后，他们的态度有所缓和。究其原因，对小微企业主进行采访资料和其他调查资料显示，在奥运会期间，由于大量本地居民选择外出度假，导致本地零售业销售额下滑明显；同时由于运输、原材料等成本增加，加之缺乏可行的应对方案，据小微企业联合会的报告显示，几乎所有的当地小微企业都生意惨淡，无论小微企业主的预期态度如何。
2021年是北京2022冬奥会筹办全力冲刺、全面就绪、决战决胜的关键时期。冬奥有她项目本着服务冬奥、抢抓冬奥契机的宗旨目标，努力推进京津冀三地联动、深度协同实现规模化效应。目前已启动第三期课程培训，计划于2022年底覆盖5000家女性小微企业，为京津冀地区在后奥运时期的包容与可持续发展贡献巾帼力量。
2020年7月-9月以及2021年1月至2021年2月，冬奥有她项目为北京延庆和张家口两地文旅类女性小微企业家开展了为期12周的第一期赋能培训课程，以及为期4周的第二期赋能课程，这两期课程为本项目的试点培训，通过试点培训为后续的大规模推广积累经验。冬奥有她项目涵盖产业发展与企业定位、网络营销、财税管理、金融能力、企业运营、女性健康美学等内容。
在第二期效果评估中，女性小微企业主的年龄占比以41-50岁（32.2％）居多，其次是31-40岁的群体。这两部分占女性创业者的62.9％。可见，中青年群体占据了小微企业主的六成以上。本次调查中大部分企业主是初中/高中、专科/高职学历等学历，80.5％的女性小微企业主学历在高职及大专以下，本科及以上学历者占比较少，仅为19.5％。
我国女性自我意识觉醒，越来越渴望创造个人价值。据世界经济论坛《2020年全球性别差距报告》统计，中国女性劳动参与率为69%，位居世界前列。对于京津冀地区的女性小微企业主而言，冬奥会能否给她们带来更多机遇，并且，她们可以把握住这一机遇？
中国妇女发展基金会副理事长兼秘书长张建岷在发布会上表示：2022年的冬奥会推动了我国冰雪运动的进步，同时为文化、旅游类产业的发展带来良好机遇。在我们三方的共同努力下，为了让更多女性小微企业家乘冬奥的快车，中国妇基会也将联手京津冀妇联，联合北京体育大学的优质师资资源，共同助力京津冀女性小微企业蓬勃发展。
在冬奥有她项目课程培训体系中，专设金融知识普及课程，同时也提供与小微企业发展相适应的金融服务和金融产品，能够满足73.2％女性小微企业主在识别和使用符合自身需求的金融服务和产品以及57.6％的女性小微企业主在如何更好理财，实现财务健康等层面的需求。
Visa全球高级副总裁、大中华区总裁于雪莉在致辞中说：过去60多年间，Visa一直致力于构建开放的合作关系，我们相信，包容性经济可以使每个人在任何地方都得到提升。作为奥运会和残奥会的全球合作伙伴，Visa希望借助这一体育盛事，为奥运举办地的经济发展做出贡献。在中国妇女发展基金会、北京体育大学等合作伙伴的大力支持下，冬奥有她项目希望能够推动京津冀地区的一体化发展，而我们也期待为更多女性小微企业家带来能力提升，帮助她们对接冬奥机遇。未来，Visa将持续发挥自身网络与技术优势，与合作伙伴持续赋能女性小微企业，为当地社区的包容与可持续发展贡献价值。