内卷之下，资本瞄上年轻人的“焦虑”
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仿佛一夜之间，有关情绪管理的创业如雨后春笋般地出现。 | |
作者｜沉舟
“今天，你焦虑了吗？”
现今，这个议题成为各大媒体、社交应用非常喜欢发起讨论的话题之一。创头条发现，在某视频平台，以该话题为主的一则Vlog播放次数超150万，评论近1w条。
有的评论透着忧郁和文艺，比如“行走在回不去的过去和还未来的未来之间，旷日持久的焦虑，正吞噬着我。”
也有网友给up主留言，“你为什么要偷看我的人生？”
你是否会时常感到焦虑、失眠、心情莫名的低落？有研究显示，全球近10亿人受到不同程度精神健康问题的影响，却只有少数人寻求专业的咨询和治疗。
这也催生了市场机会。情绪管理，一种更靠近市场而非更靠近专业的服务正越来越受到创业者和投资机构的关注。仿佛一夜之间，情绪管理机构已经如雨后春笋般地出现。
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情绪问题攻占年轻人
32岁的王佳是一名职业女性，拥有一名3岁的孩子。产子后，王佳患上了失眠，曾奔走于全国各地中西医院和私人理疗场所，现在已习惯与失眠为伍。
陈默大学毕业考研失利后，在家脱产一年准备再战。然而，在今年开考前夜，这位22岁的年轻人向创头条（ID:ctoutiao）倾诉：作为Z时代，我会主动在动漫和美食中找到快乐的源泉。不过，一想到如果考研再次失利，我就开始感到焦虑和不安。
“不是应届生了，一项就业优势没有了。”陈默叹息。
对于焦虑的感受，也有乐观派。他们认为，“看完那些别人的生活焦虑故事，自己通常会迷茫难过一阵。不过我敢保证，大部分人睡一觉起来又都忘了，继续投入生活。”
中国科学院心理研究所发布的《中国国民心理健康报告（2019~2020）》显示，东部地区抑郁高风险人群占比最低，为13.4%；中部地区最高，占到20.6%；18～34岁的青年群体的心理问题更加多发。
据北师大心理学部的调研报告，90后和00后的心理咨询来访者占比由2014年的33.3%攀升至2019年的54.2%。心理咨询来访者中在校学生的占比排第一，占比24.84%
情绪问题越来越年轻化，开始攻占越来越多的当代年轻人。
“患有情绪问题的人可能远远比官方的统计数目更多。可怕的是，通常大家只是觉得不开心，却不知道自己已经患上了心理疾病。”一位医疗界人士告诉创头条。
哪里有需求，哪里就有市场。以“情绪治愈”为目的的互联网社区平台正在兴起……
深圳一家私募基金分析了这个赛道的商机。他们认为中国乃至全球精神健康领域存在着巨大且尚未被满足的需求，企业的商业价值与社会价值是可展望、可预期的。
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树洞、日记类情绪健康社区涌现
最近，一家名为“心岛日记”的情绪健康社区创业公司完成了一笔千万级别的天使融资。
资料显示，心岛日记是一款在2020年8月上线的app。创始人表示创立之初主要目的是想通过青少年喜欢且习惯的产品调性、交互方式和使用场景，创造一个友爱的虚拟社区。
创头条（ID:ctoutiao）打开该应用，展示的是以萌趣卡通为主题的设计页面，用户可以在平台上记录心情、写日记；平台还设有解忧信箱、心岛测试等心理疗愈专区。
长久以来，情绪问题患者会通过不同载体倾诉自己的情绪。最经典的类型莫过于“树洞”。
电影《花样年华》以这样一幕作为ending：男主人公对着吴哥窟的一个石洞低语告终。没人知道主人公说了什么，他将情绪留给了吴哥窟的石洞。
美国品牌Whisper曾是移动树洞品牌的翘楚。总部位于洛杉矶的Whisper在早期从投资者那里筹集了6100万美元，其中包括红杉资本、光速公司，以及Shasta Ventures。
赛道创业者也会通过“日记”为标签来实现产品分类，诸如前文提及的心岛日记。
还有Moo日记，Moo日记是上线于2019年的一个聊天软件。为了平复用户心情，它采用极简式黑白色调进行卡片布局，聊天的对象是只“兔子”，有趣的是，这只兔子会根据用户心情做出相应的表情变化。
除了Moo日记，市场上类似的品类还有解忧娃娃、你的日记、Feelings等。
而这些无论树洞或者日记产品，平台的上线时间都不久，在细分领域没有一家独大。
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他们很难找到商业产品的逻辑
2021年，“内卷”成为各行各业竞争升级的代名词。
无论是资金端还是企业端，他们都希望找到新的品牌盈利支点。
他们开始借助社会问题来找到公众与品牌方的共鸣。美妆品牌俊平创立于2014年，2020年9月，俊平美妆开始在全国搭建以情绪管理为主题的美妆空间，打出的slogan是要做美妆界的“情绪翻译家”。
一些以情绪管理为赛道的垂直类机构也在兴起。羲融善道是深圳一家成立于2020年的私募基金，羲融善道对外简介表示基金专注于早期创业投资，投资善，做善投资，倡导投身公益。
不过，一位具有超十年医药赛道投资经验的投资人有不同看法。他告诉创头条，“投资事业，凡是遇到公益就会遇到一个难题——资本是逐利的，而带有公益性质的事业只能是公益的，两者的步伐截然不同。”
创头条（ID:ctoutiao）观察到，现今，这些情绪管理社区虽然打着情绪的标签在做品类，但是在商业本质上，依然遵循的是社区生意中流量变现的逻辑。
不过，这些产品逻辑的底座看似十分单薄，似乎很难支撑无穷的商业想象力。
以领头羊Whisper为例，早在2017年就被爆出生存问题。2017年，Whisper被爆裁员20%，高管相继离职。
熟悉Whisper财务的消息人士曾表示，Whisper在此前的一年没有收入，且该公司多年来每月要烧掉200万美元。
有医药赛道投资人甚至还向创头条表示，自己担心这些情绪管理应用平台的反向效应。“当资本进入善经济，为了获得更多的获客，商业可能会自动营造情绪氛围来反向加剧社会平台的焦虑。”
另一位熟悉医疗赛道人士告诉创头条（ID:ctoutiao），比起情绪社区，他更看好专业的互联网心理咨询机构。
毕竟，情绪问题患者基数庞大，社会肯定需要一个疏导性的产品出口。“只是当情绪问题演变成一种心理疾病，社区的存在只可能是锦上添花，真正的心理咨询才是解决问题的关键。”
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图片来源｜电影《两只老虎》剧照
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