“我说我值得”，欧莱雅用一句话讲好女性故事

“你值得拥有”，这句刻在广大女性消费者DNA里的广告词，就像一杯成年佳酿，以适配多种社会语境的沟通姿态，活跃在女性群体的生活圈。随着时间的推移，更多人开始关注到这句宣言，对于女性价值定义的深度与厚度。

在第二人称的口吻与诉说下，不断更新人生阅历的女性人群，意识到了“本我真我”与“独立自信”的重要。

而今年三八国际妇女节，欧莱雅创造性地从第一视角出发，携手巩俐等多位明星一起，在社媒阵地发出「我说我值得」的价值宣言。借由喜马拉雅播客这一聆听平台，释出一系列关于「值得」话题的深夜群聊；继而系列态度感TVC的演绎，深度传递了忠于本心的女性价值。

通过预热、发酵、引爆三段式的传播节奏，欧莱雅用一套张弛有度的组合拳，实现了别具一格的品牌发声，也达成了一次撬动「她」共情的传播闭环。

真正具有洞察力的品牌，能够结合精准的社会洞察与目标人群的心理诉求，在一个高关注度的时间段，进行合理有效的营销布局，使得品牌价值与势能得到最大化的释放。

在“她经济”日趋活跃的今天，女性消费市场正在向更加多维的空间扩张。自我意识的觉醒让当代女性更加注重精神满足与价值契合，对于品牌的选择也由具象的物质需求转变为精神领域的资产价值。

然而，女性的自我意识并不是外界给予的对于“独立女性”的赋权与定义，而是以“我”为结果导向的自驱力的体现。

正是基于女性内在诉求与情感需求的精准把脉，欧莱雅打造#我说我值得#这一兼具强记忆点与态度感的口号，透过社媒传播与多元的内容表达，获得女性群体的集体认同。