和瑜伽圈跨界,今年38姐姐节“初心”真的练出了自然甜!


3月8日,已经成为了春天里女性最重要的节日,也是商家必争的营销互动阵地,但仅仅靠蹭节日热点的力度是绝对不够的,如何把品牌与节日结合,深入消费群体、做到差异化,甚至把节日做成品牌专属,各大品牌方与代理商都在思考。

最近,小编发现新希望乳业酸奶品牌“初心”借势38节点,与lululemon昆明店进行了一场跨界联动,以#练出自然甜#为主题,与当代独立女性进行了一次深度对话。精准的抓住消费者的内心情感需求,激发其情感共鸣,与消费群体建立起身份认同。在品牌的情感营销上,给出了一条品牌38节女性营销的新思路。


深度洞察用户需求

以精神共振建立用户认同



随着当代女子力的崛起,“独立女性”一词越来越多的出现在公众视野,女性更希望把自己真实的一面展现出来,但是社会对于女性的刻板认知仍然存在,她们想要发声,想自由的表达自己。

正是基于这种洞察,“初心”发起了一场名为“练出自然甜”的38节活动,号召女性真实做自己,自然就很甜。这一点也是“初心”所坚持的“源自自然才美味”的现实表达。


对于“初心”的消费群体而言,她们生活在快节奏的高压都市之中,一方面,随着社会地位不断提升,女性意识觉醒,并想要打破社会对女性的偏见;另一方面,面对高压力的生活节奏,饮食作息等不规律,使她们也想要一款不再给身体增添额外负担并且美味的产品,让她们享受身体与灵魂的双重放松。

由此,在传播内容上,“初心”用创意触发传播,结合都市独立女性减压场景:瑜伽,邀请lululemon昆明店大使,发布自然甜宣言态度视频,共同表达#练出自然甜#的女性态度。号召女性丢掉焦虑,通过不同的瑜伽的方式,把自然甜的状态展现出来,从而引领她们摆脱焦虑,真实做自己。

全域联动深入圈层内心

多元矩阵触发用户自传播




进入数字化3.0阶段,消费者从过去的渠道导向转变为以内容及兴趣为导向,选择怎样的平台与怎样的营销节奏与消费者进行沟通,显得至关重要。

一个品牌想要深入融入一个圈子,必须紧密贴目标用户的价值观念或消费理念,与她们进行深度的对话,品牌的价值观、营销活动才能真正与她们合拍,打动她们的内心,从而自然的走进她们的圈子。由此,“初心”选择了与圈层用户高度重合的运动健身软件“Keep”,联合发起一场“练出自然甜”瑜伽挑战赛,用“初心姐姐说”的形式上线“自然甜瑜伽五式”,将瑜伽动作与当代女性想要摆脱的“颜值、身材、职场,年龄”焦虑巧妙结合,成功触动了用户内心情感痛点


左右滑动查看更多


在号召用户在模仿自然甜瑜伽动作进行打卡的同时说出自己的自然甜故事,从被动式接受变为主动式传播,激发了用户的创造欲,以更有效、更直接的方式触达品牌目标人群。

左右滑动查看更多

此外,为了让这场营销活动渗透到更多圈层,初心还在微博发起“练出自然甜”话题并登上热搜,同时在小红书也发起话题打卡,通过与KOL、KOC多维度场景的瑜伽种草,大大增加了这场跨界的声量,全方位深入用户圈层。从自然甜女性态度宣言,到“初心姐姐说”的瑜伽运动打卡,实现了对轻自律独立女性群体由内到外的全方位触达。


对于当代都市的独立女性来说,她们的需求正在由物质向精神转移,相对于之前追求的性价比,她们现在更在意情感需求的满足,重视自我的体验。因此,“初心”与lululemon昆明店携手举办了一场快闪派对:“自然甜瑜伽派对”,给消费者提供了一个能够真正聆听内心,练出自然甜的场所,创造出了一场值得消费者纪念的集体回忆。


在快闪店的视觉设计上,与圆通山樱花树的自然景观相融合,在结合当下年轻人潮流露营文化的同时,为消费者提供了一个精而美的放松场所,消费者可以在此自由选择放松身心的方式:微汗、畅聊,亦或冥想,将“源自自然才美味”的品牌理念通过这种形式自然的外化出来,让消费者通过瑜伽在感受自我内心的同时潜移默化的接受品牌文化的浸染,肆意挥汗,真实做自己


这场活动也吸引了众多消费者打卡,一方面激发了大量用户参与体验,形成了有效的UGC模式;另一方面也使得“练出自然甜”这一主题在线上的活动与线下的快闪店深度串联互通,从而形成强大的营销力和传播力。
对于此次营销来说,从双微,到keep、小红书的传播机制搭建,从打卡活动挑战赛和自然甜故事分享,到全国各地的KOL与KOC紧密参与,并落地线下快闪店,最终形成了一套环环相扣的传播玩法,激发了用户的主动传播,放大了品牌传播效应,实现了对消费群体由内到外的全方位触达

“初心”品牌此次的“练出自然甜”38营销活动,联合最贴近用户圈层的运动平台“keep”的同时,携手lululemon昆明店将“自然甜”概念落地到消费者身边,让人眼前一亮。这波酸奶+瑜伽的情感营销,给处于都市生活高压中的消费群体带来了精神与身体的双重慰藉,也给其他品牌方带来了关于跨界营销的思考。


继一些中小城市之后,一些大城市也开始步入自然人口“负增长时代”。沈阳的数据显示,2020年人口自然增长率-3.34‰(户籍人口,以下未作说明的均是户籍人口),较2019年降..

澎湃新闻记者 彭艳秋【编者按】人口是影响经济发展的重要因素,反过来,经济发展也在影响人口的流向,甚至出生率。在各地陆续公布2021年人口数据之际,澎湃新闻梳理过..

本篇文章给大家谈谈欧尼酱是姐姐的意思吗,以及欧尼是姐姐的意思吗对应的知识点,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站喔。欧尼酱是姐姐的意思吗不是。“欧尼酱”不是姐姐的意思,而是哥哥,是一种很亲昵的叫法,带有撒娇的意思.在日语中,姐姐的叫法是“欧内酱”。“酱”,网络用语,是源自日语的“ちゃ..

MU5735黑匣子已找到一个编者按:3月22日晚,一位年轻人向我们表示,希望媒体能真实报道他们家的事,让姐姐一家三口能被社会看到。下面是他的讲述。自述:王白杨(化名)整..

MU5735黑匣子已找到一个编者按:3月22日晚,一位年轻人向我们表示,希望媒体能真实报道他们家的事,让姐姐一家三口能被社会看到。下面是他的讲述。自述:王白杨(化名)整..

MU5735黑匣子已找到一个编者按:3月22日晚,一位年轻人向我们表示,希望媒体能真实报道他们家的事,让姐姐一家三口能被社会看到。下面是他的讲述。自述:王白杨(化名)整..

【环球时报-环球网报道 记者 赵觉珵】近日,国际知名学术期刊《自然》发布了一篇由英国剑桥大学研究人员撰写的研究论文。研究发现,用于治疗部分肝病疾病的药物熊去氧胆酸具有预防新冠病毒感染的效果。由于熊去氧胆酸是一款成本低廉的专利过期药物,这一研究成果受到广泛关注,一些人将其形..

“这一天,乘车5个小时,步行4个半小时,开会座谈访贫2个小时,一路风尘,大汗淋漓,辛苦程度不言而喻……回到县城招待所后,许多干部才发现脚底、脚趾都磨出了血泡。”198..

“父亲的荣誉来自党和人民的培养和关爱,理应归还给党和人民。”“七一勋章”获得者孙景坤的儿女向抗美援朝纪念馆捐赠荣誉奖章时这样说△捐赠仪式现场。(刘海东 摄)..

47年前,在陕北农村,谁要是有一辆摩托车,那得乐成啥样?1975年7月,在梁家河乡亲们推荐下,习近平参加了延安地区先进知青代表大会。当时,延安地区约有3万名北京知青,习..

故事要从一张照片说起。2018年元旦前夕,习近平主席发表新年贺词,身后书架上摆放着一张他和香港青少年的合影。照片中,大家一同竖起大拇指,比出点赞的手势。2017年6月30..

本文由 营销头条 来源发布

和瑜伽圈跨界,今年38姐姐节“初心”真的练出了自然甜!

评论问答