谈谈文案怎么涨工资。
文案,不止文案。文案君(MrCopywriter)
本文为文案君WeAd合作专栏 投稿来源:陈无用(id:wuyongzhiyong2022)
这就是95后、00后打工人的态度,跟我们这帮羞于谈钱的老帮瓜不同,年轻的孩子们谈钱可是大大方方的,这是应该的,但我想说的是,工资不是硬谈来的,也不是老板发给你的,而是你自己发给自己的。
打工人涨工资的核心关键在于:
你为公司创造的价值,大于老板对你的预期。
这句话值得反复读3遍。
拿文案来说,5000、1万、2万、4万,都是不同成长阶段的一道坎儿,对文案的要求是不一样的,创造的价值也不一样。
但通晓了每个阶段的关键,就能让你快速蜕变,工资就能坐上火箭唰唰上蹿。
01.
5000涨到1万,懂套路的文案人
刚出新手村的你,拿着5000块的工资,吃饭都得扎着脖儿。
有的公司甚至给实习生的工资只有一两千,上海平均工资都9000了,一两千租了房是没钱吃饭的。
每个人在这个阶段都特别渴望快速涨工资。
有的大V会说刚入行时不要那么看重钱,要看重成长性。这样的大V可能没有挨饿的经历,成长的前提是你得活下来。
问家里要生活费么?
一来拉不下那个脸,大学学了四年屠龙术,进了社会非但屠不了龙,吃饭都成问题,怎么好意思。
二来我知道有些朋友跟我一样,家里没矿,为了供你上大学已经倾尽所有,好容易毕业了,爹妈舒了一口气,指着你快速把知识兑现为财富,结果你说工资不够吃饭?那他们得多绝望?
1万的工资,可以让你在北上广深站稳脚跟儿。从几千涨到1万,关键在于快速把自己变成一个熟练工。
比如你进4A或创意热店实习,在汽车组服务奔驰,那么你要把奔驰全球所有广告都搜集一遍,尽你所能地搜集,做成PPT,最好是把所有文案都逐字敲一遍,英文版的都亲自翻译一遍,在你们组成为最懂奔驰广告的人,无论提到哪一年的广告你都如数家珍。
然后,把你们组之前出的所有作品都要熟读,重点研究成体系的campaign案例,比如一款新车上市,大到阶段Slogan/Tagline、TVC脚本,小到4S店里易拉宝的活动流程和免责声明。
把这脏累活儿干了,你就是服务奔驰的半个砖家,即使经验没那么丰富,不出一年,涨到1万出头的工资轻轻松松。
这个行业有天分的人是少数,广告公司基本是学渣集中营,985学历如稀有动物,碰到一个清北的比中千万彩票概率还低。
大部分人都跟我一样是笨蛋,你的创意总监能做到这个位置,无他,惟眼宽手熟耳,当大家一筹莫展的时候,他不紧不慢地说,我见过XX案例是这样做的……
如果你够变态,把你搜集的案例手抄一遍也行,有这样的毅力,你已经超过99%的同龄人了,他日必成大器,涨点工资算个啥。
如果你说,不行,这还是太慢了,最好三个月就能从新手变成价值1万的熟练工。
那么你最好选择地产广告,门槛低、脏活多、套路熟、涨薪快,句子写不通都能轻松混个资深文案。
这个广告细分行业,随着地产整体大环境下行而看衰,大神退隐、优秀人才流失,有点能耐的新人不愿做,人才凋零青黄不接,适合快速搞点小钱。
地产作为支柱产业不会死,附属的地产广告也还能坚挺很长一段时间,尤其基层执行人员的高薪是4A比不了的。
只要你熟读几本地产广告作品集,把公司重点项目出品的文案都细细研究一遍,1万工资快速到手。别问我是怎么知道的。
十年前我也没啥经验,但熟读了一本作品集,就成了资深文案了,工资7500——那时上海外环外的房价才1万多。
做广告,必到北上广深。二线城市基本没有像样的品牌广告公司,但如果你非要呆在二线,有很多地产广告公司可选,出品看齐一线城市,因为核心成员都是一线回去的,作业体系成熟,工资待遇不低。
不要眼高手低,不要轻视套路,套路在我眼里是个中性词,套路意味着已被商业实践验证可行。
这个行业很浮躁,懂套路、愿意踏实干点小事的特别难得。不要动不动想着干个大创意,一出手就要留下名垂青史的大作。
你要知道,很多成名的广告人,出去讲课分享的永远是自己十多年前的作品,你想想是为啥。
工资破1万以后,解决了温饱还有点余钱,钱是人胆,就有了一定选择权,这时你想去哪家公司、想跟哪个大佬、想服务哪个品牌,甚至职业方向的重新规划,都可以从容思考。
02.
1万涨到2万,懂策略的广告人
2万或以上的工资,不管是在4A还是local,基本都是资深文案或创意组长的级别了,告别了只会写形容词的初级文案,勉强可称之为广告人了。
一般要有三年左右的经验,我也见过出道一年即拿2万的。我回顾了下自己拿2万时的状态,只要形成了几个核心能力,就能快速跨过这道坎儿。
其一是策略思考力。
初级文案和资深文案有啥区别,一个做文,一个做案,广告人会做案。
到了这个阶段,你会明白,雕琢文字只是一个文案的基本功,文字技术在营销推广里只是很小很小的部分。
文字再精致,如果不能为传播服务,不能解决商业问题,不能基于策略完成商业任务,那也是白搭。
策略就是文案的全局观。你要能从品牌全局、商业经营等角度去思考,用创意方案解决甲方的商业命题,最终达成传播目标,是为做案。
如何快速形成这种带有策略思考能力的全局观呢?
除了硬碰硬的积累案例经验,还有一个不是捷径的捷径——拆案例,这是跟知名广告人赵圆圆学的,其实很多广告人都有这样的习惯。
看到优秀的广告案例,把自己代入创作者,问几个为什么,把广告“拆开”来看,相当于自己做了一次。
之前奔驰电动车给我朋友圈投了一波广告,巩俐出演的大片,恰好我非常喜欢奔驰,于是我就在自己号写了篇《拆广告|从巩俐代言的奔驰广告看老牌车企的转型》。我详细分析了4个“是什么”和4个“为什么”。
品牌意图是什么?
产品支撑是什么?
创意调性是什么?
目标客户群是什么?
为什么要选择这些媒体发布?
为什么要用巩俐?
为什么是这个核心广告语?
为什么要做一个微电影级的广告?
03. 2万涨到4万或以上,懂经营的生意人
比如坚果手机SLOGAN原本是“漂亮的实力派”,后来改成“漂亮得不像实力派”;九间堂别墅的SLOGAN“天下大宅,不过九间”,要是写成“天下大宅,仅此九间”就差了点意思。