对话罗明：标致新408从新法系新品质出发读懂中国市场新需求丨汽车预言家
编辑|王鑫
来源|汽车预言家
6月8日，标致新408以线上首秀的形式与中国消费者见面。官方开启预订后的30分钟内，订单量便已破万。
中国消费者对于标致品牌的深入了解和认知源自12年前标致408车型在中国的首发。如今12年后标致新408作为该车型的第四代产品再次选择在中国首秀。根据官方消息显示，新408将在7月开启预售，8月份正式上市交付。
与此前版本不同，标致新408是标致品牌在中国市场上首款搭载新狮标的车型，在新408车型上，外界看到了不同以往的设计格调，同时也强化了法系车的标签特性。为了迎合中国当下消费的多元需求，标致新408从外观到内饰及动力等方面进行全面革新。
随着标致新408的首秀，外界关于新408背后所蕴含的新标精髓、法式品质、中国专享等仍然存在好奇和关切。为此，在新408首秀之后，东风标致总经理罗明接受了包括汽车预言家在内的媒体专访，就以上问题向外界做出解答和回应。
|新408狮标焕新传递新法式概念
“相较于目前标致的产品阵列，此次首秀的新408是标致品牌在全球更换新狮标之后推出的首款车型。”罗明赋予了新408独特的产品占位。
去年2月25日，标致以全球线上新闻发布会的形式，正式推出了其全新标识。新狮标适应了当前数字化时代发展，顺应电气化、国际化潮流，而新408正是这种特点的最好体现。
标致全新Logo整体采用扁平化设计风格，视觉上更精简，更具质感，更优雅，配以标致专属的字体，整体极具现代感。全新Logo，充分展现了标致品牌深厚历史和对未来的美好憧憬，彰显了更自信、更强大、更现代的标致品牌形象。
在交流中，对于新408的换标，罗明将其概括新408是定位为新法式高品质大家轿，新狮标传达的就是新法式概念。体现在新408身上，首先强调的就是“狮魂美学”，新408进气格栅采用由点及线的星动点阵式，此外中网造型和大灯一体化设计，加之獠牙式的LED日间行车灯和飞翼造型的下格栅，使得整车视觉效果年轻犀利。配合全新logo，展现出了强大的视觉冲击力。
其次，作为“大家轿”的定位，新408拥有2730mm的超长轴距，这是A+级市场上尺寸最大的，充分满足了当前消费升级趋势下消费者对空间的需求。
值得强调的是，新408全系标配1.6T涡轮增压发动机+爱信6速手自一体变速箱黄金动力组合，在满足可靠耐用的同时，也兼顾燃油经济性。
而结合现款标致408来看，该车曾以其高标准的安全规格和品质环保座舱，超越许多同级车型，荣获国内权威机构——中国汽车技术研究中心华诚认证中心颁发的“CN95 健康座舱-清新空气座舱（A级）”认证标志。并且还以卓越品质通过了在中汽研汽车检验中心进行的高温VOC测试；多次在C-NCAP碰撞测试中以出色表现获得五星安全的评级，延续了东风标致车型在C-NCAP安全碰撞测试中加冕五星的传统。毫无疑问，这两大优势将延续在新408身上。
除此之外，新408用户可以与东风标致进行线上、线下互动交流，还可以参加各种丰富多元的社区活动，分享不一样的精彩生活，从而感受标致纯正的法式美好。
|新408读懂中国市场需求
一款车型的成功，在于精准切中用户的需求。法系车曾经凭借浪漫独到的设计和过硬的底盘调校出现过巅峰，但随着竞品品牌加快更新。法系品牌却是新品更新缓慢，这导致产品力下降。此次新408作为标致换标之后的在中国亮相首款车型，该车对于标致品牌的重要意义不言而喻。
在与罗明交流中，曾多次强调新法系新品质。他表示，新408的定位是新法式高品质大家轿，作为定位A+级车车型，新408切中的是中国工薪家庭的首款刚需车型。其中泛90后的家庭又是主要群体。东风标致在研究这一群体时发现，他们对于品质有着高要求，喜欢直接、线上的交互的方式。
对此，新408采用家族化的i-Cockpit唯我座舱设计，兼具大空间和高质感的特征，以动感和时尚取悦驾乘者感官。中控台采用分层设计的理念，将视线区与操控区一分为二，赋予驾驶者“手不离盘、眼不离路”的从容驾控。中控台面还通过横向线条元素的错位排列，大幅拓宽内饰视觉宽度。小幅多功能赛车式方向盘质感出众，每一次微小角度的转动，都让驾驭倍感从容。
对于用户的智能化需求，新408全系标配的12英寸液晶组合仪表盘、10英寸智能高清触控屏与赛车式方向盘共同构成了i-Cockpit唯我座舱的黄金三角布局，保证信息高效读取的同时，更让驾驶员回归C位。
新408搭载东风标致Blue-i 3.0智能网联系统，该系统旨在让消费者感受行车过程中的安全性与便捷性，实现更广泛的娱乐和互动，包括查看车况，智能导航，人工后台，紧急救援，即时资讯等服务。基于此新408将为消费者提供不同以往的智能出行体验。
除此之外，罗明还透露出，新408在产品端做到读懂中国市场和用户的同时，在营销端也推出一系列组合措施。新408是首款采取“新零售”模式的车型。
|新408首款采用新“零售”车型 强化用户核心
“从目前来看，神龙汽车已经在新零售领域尝试一年多时间。从消费者层面来看，新零售可以减少溢价环节，使得信息更加透明，而且能够让销售顾问和4S店更容易与客户进行沟通交流。全国一口价，对于提升用户购车体验有很大的帮助。”罗明如是表示。
东风标致表示，从经销商体系出发，新零售会让东风标致投入更多的资源，包括人力、物力、基础设施等，像东风标致超级APP和“东风标致狮王联盟”小程序都是新零售的具体内容体现。
新408作为第一款全新车采用新零售模式的车型，在保持现有的神龙新零售形式之外，还在东风标致的超级APP开放索肖社区。所谓的索肖社区是以标致品牌诞生地索肖命名，目的是想让消费者跟品牌价值拉近。在索肖社区里，消费者可以享受到诸如先享千人派对、订金百倍膨胀等在内的七重礼遇。
值得一提的是，在新408首秀现场，东风标致通过数字技术搭建了极光苍穹虚拟直播空间，同时，东风标致通过动感拟人化、角色用户化方式打造的小狮妹Léa跨次元亮相。美女足门将——赵丽娜在新408首秀上向大家展示她的新身份。其中，虚拟小狮妹Léa也会在索肖社区里与客户互动，其最核心的功能就是针对用户的反馈和需求，标致会具体的回应和改善，这就是营销的核心点。
这一系列的年轻化营销让标致品牌形象更时尚动感、更年轻，更能激起用户的内心需求，产生情感上的共鸣，也更能迎合“新零售”时代消费者对新408的期望。
可以看到，标致新408的重要使命是读懂当下中国消费者的需求，是从外到内全方位的革新。此次标致新408做到了迎合中国消费者需求，对于标致品牌来说也充满了破旧立新的意味，从而重新找回对中国市场的理解。