一年狂卖58.4万辆,公认的国货之光,当之无愧的“一哥”,闭眼买错不了!
【有车以后 行业】比亚迪占总销量五分之一,特斯拉Model Y成为双冠王,五菱宏光MINIEV一年卖出40万辆?
没错,这就是2021年的新能源市场。
比亚迪:建立新能源“王朝”
在这份新能源厂商零售销量年榜当中,比亚迪以584020辆的成绩高居榜首,销量整整翻了两倍有多,占新能源年销量(298.9万辆)的五分之一,意味着比亚迪凭借DM-i建立的新能源“王朝”取得压倒性胜利。
“王朝”带有双关的含义。2021年初,比亚迪基于DM-i混动系统推出三款王朝系列车型——秦PLUS DM-i、宋PLUS DM-i和唐DM-i,极致省油是它们共同的优势,极限状态下油耗仅3-4L/100km,能上绿牌、免购置税的“HEV”原理混动,好开、造价还便宜,优点都给它占完了,几近完美的家用市区代步车,销量怎么能不高呢?
去年年底,宋Pro DM-i正式上市;2022年,DM-i家族还将加入汉DM-i、宋MAX DM-i等新车,销量有望再创新高,在10-20万新能源市场真正建立起比亚迪“王朝”。
特斯拉:高端新能源“一哥”
前文提到30万级新能源市场严重内卷,那最终胜出的“卷王”是谁?毫无疑问,是特斯拉。
2021年1月1日,没有发布会,没有铺天盖地的宣传,有的只是各地特斯拉门店被挤爆的Model Y展车,它就这么既悄无声息、又大张旗鼓地国产上市了。
虽然顾客想看它一眼都如此之难,更别说开一下,但Model Y的“盲定”订单还是爆了,而且爆得一塌糊涂,有竞品惨遭退单,向这条鲶鱼举起了白旗。
事情似乎在上海车展出现了转机,一位特斯拉车主站上车顶维权,“刹不住”梗瞬间传开,虽然此事至今没有孰对孰错的定论,但特斯拉在国内的品牌形象严重受损是一定的。
只不过互联网的记忆实在有限,特斯拉的销量并没有受到太大影响,甚至Model Y一度斩获SUV月销量冠军,全年销量169853辆,击败比亚迪宋PLUS DM-i和宝马X3等爆火车型,斩获新能源SUV和豪华SUV双冠,在SUV销量总榜位列第9。另外,Model 3也获得新能源轿车年销量第三,仅次于宏光MINIEV和比亚迪秦PLUS DM-i。
五菱:开辟全新细分市场
技术拼不过就没市场?Naive!只要需求看得准,开辟一个新市场也不是没可能。
2020年,“人民需要什么,五菱就造什么”,五菱宏光MINIEV正式上市。一开始,估计没人正眼看过这个合法上路的“老头乐”,即便MINIEV仅用半年时间就取得了新能源年销量亚军,依旧有人认为它火不过一年,看衰它2021年的销量,结果……
2021年,宏光MINIEV卖出了395451辆,月均销量达到惊人的32954辆,即便强如轩逸和哈弗H6,看到这个数目也瑟瑟发抖。不仅如此,它还“开辟”了一个庞大的市场,大家不妨看看上图中划线的车型,新能源轿车年销量榜前15位当中有8款微型电动车,比例过半,年销量合计764393辆。似乎就在一夜之间,微型电动车成为车圈销量密码,挽救各传统车企于双积分的水火……
至于微型电动车为什么会这么火,除了在四五线小城市以及乡镇取代老头乐、解决基本代步需求之外,对于大批一二线城市的微型电动车用户,只用“占号神器”来概括它显然是以偏概全。个人倾向于是年轻消费者买车的观念较为开放,落地几万块买个小车自己开,把车子装扮一番,解决出行需求的同时还凸显了个性,也不会有人觉得寒碜——毕竟买微型电动车,大家基本默认你是买了个大玩具。
蔚小理:稳中求进
2021年,“蔚小理”处于稳中求进的状态,虽然净利润大概率仍未转正,但市场表现均有大幅提升,销量同比2020年至少翻倍,年销量在9-10万之间。
三家车企中,数小鹏销量进步最大,同比猛增275.2%,超越蔚来和理想。取得这样的好成绩也是情理之中,小鹏去年推出全新紧凑级轿车P5,智能化配置拉满,和中期改款的G3i一同打入15-20万区间内,拉低智能汽车的门槛,吸引一批预算有限但追求科技化用车体验的年轻人。
由于ET7延迟至今年交付,蔚来2021年并没有新车问世,但得益于品牌价值坚挺,在稳住销量基本盘的同时还能够进一步吸纳高端客户群体,做到全年销量翻倍,不得不说,蔚来这用户型企业开创者真的有一套。今年ET7和ET5都将开启交付,相信蔚来的销量会有质的飞跃。
去年,我们依旧没有等来理想的第二款车型,不过倒是等来了中期改款理想ONE,软硬件大升级让老车主心痛得无法呼吸,也助力理想ONE销量在下半年一飞冲天,月销多次破万,最高达到14087辆,年销量90491辆。有这么亮眼的成绩,难怪李想有底气在微博上呛声大众。
传统车企:谋求转变
再不转型,就要被双积分压力拖垮了。一众传统车企当中,国产阵营表现最为亮眼的是长城,合资阵营的“优等生”是大众。
欧拉全年销量接近13.4万辆,微型车功不可没,仅黑猫就贡献了63492辆的销量,但值得一提的是,好猫全年销量也接近5万辆。就好猫的定位来看,其实性价比并不算突出,但它妙在内外造型极其迎合女性消费者,长城吃到“她经济”红利后,接连推出多款精致的猫系列车型。看来只要找准切入口,10-20万区间依旧大有可为。
大众2021年初放话ID.系列年销8-10万,可惜未能如愿,南北大众ID.4、ID.6和ID.3的年度总销量停留在70625辆。其实这个成绩放在传统车企当中已经非常优秀,毕竟好些品牌连纯电平台都没造出来呢,大众MEB平台入华第一年,已经卖出7万辆车;但这对于大众来说远远不够,南北大众加起来可是年销300万辆的体量,电动化仍任重道远。期待大众未来引进更多ID.家族车型,在电动车市场进一步建立品牌价值。
去年,吉利SEA纯电架构终于推出首款量产车极氪001,直指30万级市场。就机械素质来说,极氪001在同价位绝对是第一梯队,可惜软件和服务水平实在拉胯,因此流失不少用户,同时供应链压力导致产能低于预期,好在目前交付量已逐渐步入正轨。即便如此,双积分压力依旧是吉利眼下的一道难关,在发力高端的同时,也得兼顾肩负走量重任的中低端电动车呀。
编辑总结
有人戏称,现在的新能源市场分成三派:特斯拉、比亚迪、五菱。的确,这三家车企就是现今新能源汽车的标杆,既然能断层领跑销量榜,就说明各自的发展模式都经过了市场的验证。2022年,电动化依旧是车市的趋势,不知道这“御三家”能否继续领跑销量?“蔚小理”又会有怎样的惊喜?一切都值得期待。