谁才是真正的卷王？一汽红旗、广汽埃安等车企2月销量大比拼

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撰文丨余家进

责编丨江锋

设计丨PinZwo

取得好成绩的车企总是快人一步公布月度销量数据，刚步入3月，一汽红旗、东风日产启辰、广汽埃安等品牌已经按捺不住秀肌肉，纷纷公布了2月销量数据，即便2月有春节假期、芯片短缺等不利因素影响，它们能交出一份亮眼的成绩单。


新红旗汽车通常是最快公布销量数据的品牌，今年也迎来了销量开门红，1-2月品牌销量突破63800辆，同比增长超过40%，该成绩已经远超汽车行业销量平均增速。值得一提的是，目前新红旗已经创造了4年销量增长63倍的奇迹。


新红旗的出色表现，靠的不仅是品牌情怀，去年新红旗很多产品迎来了焕新，H9、E-HS9、HS7、HS5、H5等车型都进行了升级，更重要的是增配不增价，这在芯片短缺和原材料价格上涨的环境下更能彰显品牌实力，以及对用户的重视度。这是新红旗吸引用户的重要原因，如今新红旗已获得超60万用户青睐。

除了产品端，新红旗的营销能力也越来越强，比如积极参与国家体育赛事，举办感恩用户活动等。通过一系列活动，既展现出新红旗持续创新的能力，也增强了用户黏度和品牌知名度。显然，品牌市场口碑好、新车产品实力过硬，再加上出众的营销能力，新红旗的成功是水到渠成。


不过与往年成绩相比，现在新红旗公布成绩的方式也越来越低调，不再强调单款车型的月度销量数，更多是取整体正增长数据，不排除单款车的销量数在逐步下滑，毕竟市场上可以选择的车型逐渐增多，同时也有更多消费愿意拥抱新能源车，而新红旗在新能源车领域的优势还不够明显。


东风日产启辰在2月销量成绩也破万辆，终端销量同比增长133.6%。这份成绩当然是因为去年同期销量基数过低。不过劲增的销量数也证明了东风日产启辰的发展已回到正轨，市场受欢迎度越来越高。


目前东风日产启辰手握的资源非常丰富，能共享雷诺-日产-三菱联盟的优质全球供应商体系，日产与英菲尼迪的造车团队、东风日产研发和制造等全价值链体系资源，有充分实力打造硬核产品。

现在东风日产启辰的产品线布局也比较完善，完成了家轿与SUV的矩阵组合，加之传统燃油车与新能源车的双驱布局，能够为消费者提供多元化选择。其中，在去年9月份进入市场的东风日产启辰大V最受欢迎，这款车有着高颜值的外观设计、丰富的智能科技配置，以及日产高性能底盘等优势，获得大量消费者认可，这是东风日产启辰销量高速增长的重要原因。


实际上，很多消费者都清楚东风日产启辰的车型融合了合资品牌技术，性价比非常高，可惜品牌知名度不高，营销能力不强，因此很多消费者不清楚车型实力。现在东风日产启辰的体系力大幅增强，但仍需在多个方面努力，从而获得消费者认可。


由于春节假期和工厂产能扩建两大因素影响，广汽埃安2月销量出现环比下降，销量数为8526辆，不及1月份所达成的16031辆，不过相比去年同期也增长163%，依然展现出强悍的品牌实力。


一直以来，广汽埃安追求的是高质量发展，以打造高端智能电动车品牌为目标。如今广汽埃安也推出了5款车型，分别是AION LX Plus、AION V Plus、AION S Plus、AION Y以及AION S。它们都凭借优秀的产品实力获得很好的市场份额，带领品牌销量稳步攀升，使得品牌稳居10万级以上主流市场前三。

车辆走量，与广汽埃安积极创新变革的行为有关，这体现在多个方面，包括打造出弹匣电池系统安全技术、超倍速电池技术、海绵硅负极片电池技术三大原创电池核心科技，建造全球首家品牌直营店，并业内首创了线上+线下、直营+经销、车城+商超的双轨模式。截至目前，广汽埃安已经在全国各大重点城市建设了过百家车城店，服务渠道比较完善。


快速发展的同时，广汽埃安也十分注重环保，推出了绿净计划，而在今年1月底到2月中旬，广汽埃安还对智能生态工厂二期进行产能扩建，既能进一步为绿色环境做贡献，同时也提升了生产效率。据悉，该工厂将采用数字化自主决策，采用源头数据分类规整和分布式边缘服务器，生产效率提升45%，定制化能力提升35%。可以预见，未来广汽埃安的市场成绩还会交出更亮眼的成绩单。


说到新能源车企，怎能少新势力。与往常一样，头部新势力也早早公布了月度销量成绩。不过2月销量冠军不再是小鹏，而是理想，其在2月交付8414辆理想ONE，同比2021年2月增长265.8%，并且已经完成一季度32,000辆目标的64%。据统计，自交付以来，理想ONE累计交付量已达144770辆。


不过相比1月，理想汽车的2月销量下滑31.4%，这是2022年第二次出现环比下滑情况。对此，理想汽车表示是因为春节假期和苏州疫情的影响，部分零部件供应短缺导致车辆产量受限。

在买车君看来，销量下滑应该与理想汽车的傲慢态度有关，去年还隐瞒用户新车型上市消息，导致很多用户在2021款理想ONE上市前夕入手了2020款车型，从而更好地清库存，但是失去了消费者的信任。


估计未来理想汽车的成绩还会下跌，近日理想ONE车型还多次出现起火事件，2月24日一辆理想ONE在室外停车场起火燃烧，次日又有一辆理想ONE在行驶过程中撞上道路中间的水泥墩导致起火。至于起火原因，理想汽车表示还在调查中。无论怎样，车辆起火必然会吓退消费者。


紧接着理想汽车之后的是哪吒汽车，它是新势力车企中的黑马，发展速度很快，今年2月份的新车交付量也达到7117辆，同比增长255%，超过了小鹏汽车和蔚来汽车。具体车型上，哪吒U Pro交付3044辆，哪吒V车系交付4073辆。


此前，哪吒汽车还连续3个月取得交付量破万的好成绩，这与它的车辆高性价比有关系，哪吒V、哪吒U、哪吒N01都有着丰富的智能科技配置，但是售价基本在10万元左右，让很多消费者过了一把新能源车的瘾。

不过随着哪吒车型的市场保有量提高，投诉声音也越来越多，比如哪吒V车型经常被投诉，存在刹车失灵、空调暖风不工作、车辆无法充电无法启动、续航里程严重虚标等问题。如果无法有效解决产品品质，哪吒汽车的销量高光时刻只是昙花一现。



最后再来看小鹏汽车，2月交付成绩为6225辆，同比增长180%，但相比一月份的12922辆有明显降幅。在车型交付方面，小鹏P7交付3537辆，同比增长151%；小鹏P5交付2059辆；小鹏G3系列交付629辆。


至于销量下降的原因，同样离不开春节假期因素，同时小鹏汽车还对肇庆基地进行了技术改造，因此产能也受影响。不过小鹏汽车表示肇庆基地在2月中旬能全面恢复生产，届时生产效率会大幅提升，估计从3月份开始，小鹏汽车就能重回销冠位置。

而在产品端方面，小鹏汽车的车型也在升级，今年2月小鹏P5迎来首个大版本OTA，开放VPA-L跨楼层停车场记忆泊车功能，这是行业首个量产且能实现跨楼层的智能泊车。同时，小鹏汽车还在加速布局充电网络建设，进一步解决用户的补能痛点，从而提升市场份额。


抢先公布上个月销量成绩的车企都是带来喜讯，这确实能在一定程度反映车企的实力和车型的高热度。但是销量增长不意味着车企一定有硬核体系力，产品也不一定处于优秀水平，而销量成绩公布速度快慢也与车企造车实力无直接决定关系。在买车君看来，快速公布销量成绩确实能抢一波流量，但是车企想持续有高流量，踏实提升自身能力才是关键。


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