华山论剑|重塑B+级轿车市场,新红旗开启第二阶段跃迁成长新篇章


~~点击蓝字关注这个有深度、有温度的公众号~~


一款车型上市,重塑一个细分市场。这样有分量的车型,在汽车行业的发展史上也不多见。但7月26日,随着全新红旗H5的上市,B+级轿车市场或将被重塑。这不是我一个人的观点,而是汽车行业难得一致的认知。

那么,全新红旗H5为什么有如此大的影响力呢?我总结有三个主要的因素:一是拥有从颜值、动力、安全、品质到智能化的全方位的强大产品力;二是足够有竞争力的价格及用户权益;三是中国一汽对其寄予的厚望和倾注的资源和心血,都注定了这是一款有着跨时代意义的产品。


一个重要的明证是,作为疫情后的第一场盛大活动,5月31日,全新红旗H5量产仪式在刚刚落成的长春一汽红旗繁荣工厂隆重举行,成为该工厂下线的首款车型。此次上市活动和粉丝盛典,则是在中国一汽NBD中心内全新落成的“旗境空间”举行,这也是该空间首次对外开放。


另外,中国一汽领导悉数出席并发言,这既说明了全新红旗H5对于新红旗品牌的重要性;也体现了中国一汽做大做强新红旗品牌的决心。


最好的资源、最高级别的阵容,都凸显了全新红旗H5对于新红旗品牌有着历史性的意义。可以说,以全新红旗H5上市为起点,新红旗品牌正式开启了第二阶段跃迁成长的崭新篇章。

2018年1月8日,对于一汽乃至中国汽车工业都是有着历史意义的日子。这一天,新红旗品牌拉开了第一阶段发展的序幕,在之后这4年多的时间里,新红旗品牌从技术到产品、从销量到品牌,从用户运营到生态建设等,都发生了天翻地覆的变化,这给新红旗品牌第二阶段跃迁成长奠定了良好的基础。



为何说全新红旗H5是越级之作?








产品是第一生产力。


但产品好不好,媒体和用户说了才算。上市当天,我们对全新红旗H5进行了一天的深度试驾,有几点让我们印象深刻——



首先,是集动感、稳重和豪华气场于一身的超高颜值。相比同级竞品,全新红旗H5的家族语言设计,可以说让人一目倾心,也凸显了新红旗品牌自立自强的文化自信。


内饰方面,12.3英寸的液晶仪表加12.6英寸中控竖屏,让全新红旗H5充满科技范儿,而且,其座椅采用的是具有航空级别的真皮+超纤+织物组合材质,既豪华又环保,搭载同级别车型中少有的八向电动调节、八点气动按摩、四向气动腰托、座椅通风和座椅加热等越级装备,提高驾乘舒适性。



一天试驾下来,没有腰酸背疼,也没有因新车异味带来的感官不适。这得益于全新红旗H5对于健康生态座舱的重视。据悉,该车配备了CN95空调过滤系统,高技术致密空调滤芯、高效能负离子发生器、PM2.5实时监测与主动净化技术,以及近百项减振降噪技术,使其车内空气和隔音效果均超出同级水平。


当然,在当下这个时代,一款车型如果不能在智能化有所领先,就很难有好的市场表现。在这方面,中国品牌优势明显。据悉,全新红旗H5聚焦智能驾驶、智能座舱、智能交互、智能制造、智能OTA等5大场景,开发专利技术64项,领航智慧出行,可以说是新时代B+级智慧豪华轿车的典范。



此外,全新红旗H5共搭载1.5T、2.0T和1.5T混合动力三种动力配置,其中首次搭载自主研发的全新1.5T混合动力总成,是红旗践行绿色发展理念的又一力作,无论技术水平还是节油效率都让人惊艳,彰显出新红旗品牌在向新能源转型的雄心和技术实力,以及自主技术突破的实力。


更重要的是,如此高的配置和性能,全新红旗H5的售价却仅为15.98万-22.58万元。这个售价远远低于外界的预期,可以说是真正的越级之作。

“全新红旗H5已提前预定爆款。”业内专家如是说。据悉,自下线预售至今,全新红旗H5已取得“万台订单、千台交付”的上市开门红业绩。






宠粉,红旗是认真的!








好的产品,还要辅之以好的服务,才能让用户“买得舒心,用得放心”。

当晚,如果说上市活动是“开胃菜”,那么,粉丝盛典才是真正的“大餐”。早在2018年底,新红旗品牌就举办了首届粉丝盛典,并成立了旗仕团和发布“心服务”。在之后的四年时间里,新红旗不断完善和提升服务标准,并于去年7月全面启动创建“旗仕生态”,发布了“旗仕联盟”计划,并将每年的7月17日定为“宠粉”节。


今年,新红旗品牌再次将“宠粉”权益升级,给旗仕车主们带来包括“新服务”、“新权益”和“新奉献”等六大方面权益的全面升级:首先是用户交互平台升级,红旗智联APP、红旗空间小程序使用起来更加简约、流畅和便捷;其次是会员日活动升级,每月17号的会员“旗仕日”升级为“宠粉权益日”,带来更多玩法、更专属的活动和更丰富的奖励;三是用户积分体系升级,为用户新增用户关怀时刻、惊喜积分、参与社区活动获得积分等互动形式,会员积分可在日益进化的会员商城换取商品和权益;四是用户成长体系升级,用户可通过参与互动和社区贡献累积成长值,并有机会加入“红旗Club”获得更加尊贵专属的服务;五是用户权益升级,“红旗”将围绕用户“衣食住行医教乐”等生活场景进行跨界合作,为用户带来更多权益和体验;六是旗仕公益行动升级,旗仕车主可通过线上与线下参与车友会共创公益活动,发挥旗仕能量、展现责任情怀,让公益理想共同飞扬。


可以说,通过用户权益的升级,新红旗品牌将更多的温暖、感动和惊喜呈献给广大旗仕车主,使其与用户的情感纽带更加紧密。

在当下这个足够内卷的汽车市场上,再好的产品,如果没有用户的认同和拥趸,是很难取得预期的效果。而用户运营,已经成为车企的“兵家必争之地”和销售公司的工作重点之一。但如何做好用户运营,并没有统一的标准,很多企业还在苦苦摸索中。


而新红旗品牌,率先做到真真正正让利给车主、为车主着想、与用户共成长,自然也能得到了用户的拥趸。回顾过往,正是基于良好的客户关系,新红旗在品牌发展、车主服务、用户运营和生态建设方面都颇有建树,并实现了在短短4年多时间里累计车主突破70万的好成绩。

从这个意义上说,此次粉丝盛典,也是新红旗品牌从“国车”走向“国民车”的重要一环,是其与用户共同奔赴美妙出行的关键落实。


但值得注意的是,当前的红旗已经进入了以“品牌化、电动化、智能网联化、体验化”为关键要素的第二轮“跃迁式”发展的新阶段,如何以传承而新锐的品牌,创新创造的技术、卓越闪亮的产品、精湛精美的品质和愉悦合意的服务,让用户尊享“美妙出行,美丽体验,美好生活”,依然是新红旗品牌接下来需要面临的主要课题。








我们常说,汽车是产业链非常长的行业,牵一发而动全身,如果没有很强的体系力,就很难在激烈的竞争中脱颖而出。

比如,好的产品背后,需要有强大的研发实力;好的价格背后,需要有极强的成本控制能力和规模效应;好的服务背后,需要有真正的用户思维和长期主义……所有的这一切,都决定了一个企业能走多快、走多远。


作为有着64年历史的中国首个高端品牌,在最新的《2022年中国500最具价值品牌》中,新红旗品牌位列乘用车品牌第一名,也是中国首个品牌价值突破1000亿的乘用车品牌。这也充分说明,新红旗品牌在2018年开启的第一次蜕变已经取得了阶段性的成果。如今,面临即将到来的第二次跃迁式发展,新红旗品牌显然已经准备好了。

这一次,不仅是为一汽自身的发展而战,更是为中国品牌夺回中高端市场话语权和主动权而战。









华山论剑 | “长安香格里拉王冠上的宝石”,能否“先达未来”?

华山论剑 | 曾毓群和曾庆洪“互怼”,车企和电池厂到底谁才是“打工仔”?

华山论剑 | 持续完善全链路人事结构,岚图为1到100发展新阶段“蓄力”

华山论剑 | 车市半年考:自主占据半壁江山,电动化成比拼的关键

华山论剑 | 对话冯思翰:ID.家族今年销量将翻番,大众中国下半年可期

华山论剑 | 没有人比丰田章男更期待皇冠“新生”

华山论剑 | 李瑞峰回应“热搜事件”:我没有人设,我的人设就是长城汽车

华山论剑 | 极氪:用三个“小目标”交个朋友,顺便卷死同行

华山论剑 | 对话胡绍航:一汽丰田上半年“过坎”,下半年“跳高”

华山论剑 | 始于皮卡,却不止于皮卡,RADAR如何向“户外生活方式”要市场?

中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平近日在陕西省榆林市考察时强调,要坚决落实党中央决策部署,坚持稳中求进工作总基调,完整、准确、全面贯彻新发展理念,弘扬..

中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平近日在陕西省榆林市考察时强调,要坚决落实党中央决策部署,坚持稳中求进工作总基调,完整、准确、全面贯彻新发展理念,弘扬..

2022年8月6日,施维雅公司主办中国卫生信息与健康医疗大数据学会县域基层专委会协办的首届瞰见「真实世界研究与慢病论坛」在杭州隆重召开。本次大会共有160位医生来到现场..

~~点击蓝字关注这个有深度、有温度的公众号~~俗话说,不想当将军的士兵不是好士兵。同样,没有经历赛事考验的运动轿车也称不上真运动。这些年来,随着年轻用户群体的兴起,..

~~点击蓝字关注这个有深度、有温度的公众号~~作为长安汽车在新能源领域里程碑式的作品,长安深蓝SL03的上市,不仅对长安汽车意义深远,更犹如一枚深水炸弹投入湖中,必将使..

总编| 钟昆作者| 黄拓编辑 | 陈抒豪来自汽车葫芦圈的报道很长一段时间,B级车就是家用轿车的天花板,但随着新世代精英阶层的迅速扩大,汽车消费观也发..

~~点击蓝字关注这个有深度、有温度的公众号~~7月骄阳似火。经历了上半年受疫情、缺芯影响的汽车市场,也终于如天气般迎来了火热的爆发期。其中,随着新能源车市场渗透率的..

~~点击蓝字关注这个有深度、有温度的公众号~~时间从来不语,却会给你所有想要的答案。近期,汽车市场犹如7月的天气,潮湿燥热。一方面是国家600亿真金白银的补贴让市场重启..

~~点击蓝字关注这个有深度、有温度的公众号~~蝉联乘用车市场销量冠军,并且以超过第二名超过20万辆的成绩成为唯一一个第一梯队车企,这是一汽-大众上半年在经历长春疫情后..

~~点击蓝字关注这个有深度、有温度的公众号~~在这个变化的时代,变化就是最大的不变。而变化,有些来自外在环境的推动,而更多的来自内在的成长与蜕变。当下,对于任何一个..

7月21日,比亚迪股份有限公司(以下简称比亚迪)日本分公司(BYDJAPAN株式会社)在东京召开品牌发布会,宣布正式进入日本乘用车市场,并亮相元PLUS、海豚和海豹三款车型,..

~~点击蓝字关注这个有深度、有温度的公众号~~走过低谷,中国车市迎来“反弹期”。随着全国疫情的缓解,供应链也逐步恢复,再加上政府豪掷600亿元对2.0升及以下车型进行燃油..

~~点击蓝字关注这个有深度、有温度的公众号~~尽管没有在发布会现场,只是通过视频直播观看新皇冠发布会,但丰田汽车社长丰田章男那难以抑制的激动心情,以及因激动而略微颤..

~~点击蓝字关注这个有深度、有温度的公众号~~在这个物欲横流的世界,“免费”这个词就像《喜剧之王里》周星驰说的那句“我养你”一样,是比“我爱你”更能打动人心的表白。..

~~点击蓝字关注这个有深度、有温度的公众号~~6月23日,华晨宝马生产基地大规模升级项目——里达工厂正式开业。在短短20分钟的新工厂开业线上发布会中,宝马可谓是魔法般地..

~~点击蓝字关注这个有深度、有温度的公众号~~不鸣则已,一鸣惊人。百年企业之所以能够历经岁月长河的洗刷而历久弥新,最大的原因在于耐得住寂寞,不盲目追求短期的眼球效应..

~~点击蓝字关注这个有深度、有温度的公众号~~被幸运之神垂青,这可能是很多人对于赛力斯汽车的直觉评价。毕竟,就在前不久,赛力斯旗下AITO品牌的首款车型问界M5创下了一项..

极致“无界”,澎湃“由你”。6月20日晚,广汽Honda以一场沉浸式直播发布会,宣告全新电动品牌e:NP首弹产品e:NP1极湃1正式上市,综合补贴后售价17.5万元—21.8万元。新车定..

~~点击蓝字关注这个有深度、有温度的公众号~~当资本、新势力蜂拥而入,将汽车行业从曾经的“夕阳产业”再度变身为“朝阳产业”时,几乎没有人会否认,汽车市场的“内卷”已..

~~点击蓝字关注这个有深度、有温度的公众号~~一边是股比不断创新高,一边是大手笔回购港股股份,再加上长城汽车董事长魏建军的演讲视频在全网刷屏,在过去一段时间里,长城..

本文由 华山论剑V 来源发布

华山论剑|重塑B+级轿车市场,新红旗开启第二阶段跃迁成长新篇章

评论问答